Адами капитал: Ресейде жеке ақпараттың саудасы заңдастырыла ма?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Редакцияның қарауында цифрландырушылар «адами капитал» туралы, яғни сіз бен біз туралы ақпаратты одан әрі жинақтау, цифрландыру және саудалау үшін Үкіметтің ішінде дайындаған заң жобасының мәтіні болды.. Әңгіме «үлкен деректер» түсінігін құқықтық реттеу туралы болып отыр, оны маркетингтік техниктер компаниялар қызметінің тиімділігін арттыру, жаңа тұтынушыларды табу және т.

Бір жағынан, айналымдағы барлық үлкен деректер жекелендірілмейтіні (яғни тұлғалық емес, олардың белгілі бір азаматқа тиесілілігін анықтау мүмкін болмайтыны) жарияланды, екінші жағынан, оларды жинау және беру әрбір жеке тұлғаны «цифрлық қалпақ» астына қою. Бұл жерде жеке және ұлттық қауіпсіздікке елеулі қатерлер туындайды.

Заң жобасының мәтініне сәйкес, ол «үлкен деректер айналымын реттеудегі құқықтық олқылықтарды жою» мақсатында әзірленді, оларды өңдеу мәселелерін реттейді, сондай-ақ уәкілетті органның құзыретін, құқықтары мен тиісті қоғамдық қатынастарға қатысушылардың міндеттемелері. Құжат «Ақпарат, ақпараттық технологиялар және ақпаратты қорғау туралы» Федералдық заңға «үлкен деректер», «үлкен деректер операторы» және «үлкен деректерді өңдеу» ұғымдарын енгізуді болжайды.

«Үлкен деректер – ақпараттық және статистикалық хабарламаларды, жылжымалы және жылжымайтын объектілердің орны туралы ақпаратты, қызметтің сандық және сапалық сипаттамаларын, алынған жылжымалы және жылжымайтын объектілердің мінез-құлық аспектілерін қоса алғанда, топтық белгілері бойынша жіктелетін жекелендірілмеген деректер жиынтығы. әр түрлі деректер иелерінен немесе әртүрлі құрылымдалған/құрылымданбаған деректер көздерінен технологияларды, деректерді өңдеу әдістерін, көрсетілген деректер жинағын біріктіруді, оны қайта пайдалануды, жүйелі түрде жаңартуды қамтамасыз ететін техникалық құралдарды пайдалана отырып жинау арқылы, ұсыну нысаны білдірмейтін олардың белгілі бір адамға қатыстылығы ».

Мүмкіндігінше жеңілдету үшін - біз кез келген жекелендірілмеген деректер туралы айтып отырмыз, соның ішінде бастапқыда жеке болған, бірақ кейін жеке емес. Мәліметтер базасының операторы ретінде кез келген заңды және жеке тұлға танылуы мүмкін - Үкіметтен бастап мемлекеттік ұйымға, жеке кеңсеге немесе жеке кәсіпкерге дейін. Дерекқорларды өңдеу мен айналымын бақылау, сондай-ақ дерекқор операторларының тізілімін жүргізу Роскомнадзордың еркіне жүктеледі. Операторлардың принциптерін, заңды негіздерін, құқықтары мен міндеттерін Үкімет өз қаулыларында кейінірек белгілейді, яғни бұл цифрлық шенеуніктердің болашақта кең ауқымда жүруіне мүмкіндік беретін негіздік заң.

Біздің үлкен деректеріміз кімге керек? Ең алдымен, әрине, бизнес. Осы түзетулермен операторлар халықтың деректер базасын заңды түрде саудалай алады (шын мәнінде бұл қазірдің өзінде болып жатыр - мысалы, Мәскеу әкімшілігі ұялы байланыс операторларынан өздерінің барлық елордалық абоненттерінің қозғалысы туралы жеке емес ақпаратқа тапсырыс беріп келеді - мыс қалалық логистиканы жақсы болжау үшін - бұл үшін 4 жыл ішінде жарты миллиард рубль жұмсалды), азаматтардан жиналған жеке деректерді біріктірілген дерекқорларға орналастыруға, иеліктен шығаруға және үшінші тұлғаларға сатуға болады.

Tele2 Мәскеу корпоративтік бизнесті дамыту жөніндегі директоры Наталья Тимощук КП 2020 жылғы 4 наурыздағы сұхбатында ДБ-ны «21 ғасырдың валютасы» деп атағаны кездейсоқ емес.

«Bigdata - бұл адам туралы, оның қызығушылықтары, қозғалысы, мобильді құрылғыларды пайдалану, коммуникацияларды пайдалану және т.б. туралы үлкен массив және бұл жеке емес деректерді ұйымдар неғұрлым мақсатты және қажетті қызметтерді ұсыну үшін пайдалана алады. олардың клиенттері, адамдары және халық.

Адамның ақпараттың көптігі сонша, көптеген сарапшылар 2020 жылы әр адам секундына өзі туралы шамамен 1,7 гигабайт ақпарат жасайды деп айтты. Ал бұл ақпаратпен жұмыс істеу үшін жаңа технологиялар қажет, себебі бұл деректердің үлкен көлемі. Бұл ақпараттан пайдалы нәрсе алу үшін бұл белгілі бір сценарийлер бойынша осы деректер жиынтығымен жұмыс істейтін және әртүрлі тапсырмалар үшін әртүрлі шығыс өнімдерін жүзеге асыратын жаңа технологиялар, машиналық оқыту технологиялары екені анық.

Бізге көбінесе CRM олардың тұтынушылар базасы туралы білім қажеттіліктерін қанағаттандыра алмайтын, осы базаны дамыту туралы өздерінің базасын заманауи түрде, ең тиімді жолмен дамытқысы келетін компаниялар жүгінеді, өйткені парақшалар жақын жерде таратылады. метро бұрыннан тиімсіз және онша заманауи емес. Әлеуетті клиенттермен және бар клиенттермен жұмыс істеудің жақсы тәсілдері бар. Сондықтан бізде 40-қа жуық тегтер бар, олар арқылы біз тұтынушы деректерінің жиымын құра аламыз және оларды біздің клиентті қызықтыратын әртүрлі параметрлерге сәйкес бөлшектей аламыз. Мысалы, қызығушылықтары, өмірдегі оқиғалары, бұл адамдардың жасы, жынысы, орналасқан жері, олар қандай жерлерге барады, қай уақытта болады. Бұл әртүрлі салалар үшін маңызды. Фитнеспен, спорт индустриясымен, сұлулық индустриясымен айналысатын салаларда өте сәтті істер болды. Аудиториямен жұмыс істеу үшін көптеген тиімді құралдарды қажет ететін шағын бизнес. Мұндай өнімдерден шығатын газдар, әдетте, өте жоғары конверсияға ие және бұл тұтынушылардың бізге деген тартымдылығы артып келеді. Яғни, олар бұл құралды бір емес, екі, үш рет пайдаланады. Бұл олардың қазірдің өзінде оны бағалағанын және дәстүрлі жарнамалық науқандардан бас тартып, осы құралға көбірек жүгіне бастағанын көрсетеді », - дейді Тимощук.

Содан кейін бірден логикалық сұрақтар туындайды. Үлкен деректердің бүкіл анонимділігі тек әзірге ғана, өйткені бизнес нақты азаматтарға бағытталған ұсыныстарға бағытталған және бұл үшін ол белгілі бір адамдардың өмір салтын ұстануы керек. «Қызығушылықтар, өмірдегі оқиғалар, бұл адамдардың жасы, жынысы, орналасқан жері, олар қай жерлерге барады, қай уақытта барады» - бұл нақты тұлғаларды егжей-тегжейлі таңдау үшін жеткілікті. Бұл ақпарат сатылатын компания өзіне қажет әлеуетті клиенттің атын, тегін және төлқұжат мәліметтерін білмесе де, бұл адамға жеңілдетпейді - барлық үлкенді-кішілі әлеуметтік топтардың қақпағы астында болады. маркетологтар.

Және барлық тұлғасыздықпен, дерекқорды пайдалану жеке ұсыныстарға, қоңырауларға, хаттарға және көптеген оқырмандар жеке кездестірген «әлеуетті клиентке» жетудің басқа әдістеріне әкеледі. Тимощук ханым дерекқорды пайдалану мүмкіндіктері туралы былай дейді:

«Алғашқы жобалар, әрине, Мәскеуде жүзеге асырылды. Дегенмен, біздің елімізде бұл өнімдерге сұраныс пен тұтынушылардың оларды пайдалануға деген құлшынысы артып келеді. Клиенттер бар, осы қызмет түріне қазірдің өзінде бөлінген бюджеттер бар және шын мәнінде Ресейде өте сәтті жағдайлар бар. Атап айтқанда, мұндай күлкілі мысал біздің еліміздің ауылшаруашылық аймағында компаниялар мүлдем кадр таба алмаған. Кадрларды іздестіру ресурстары әзірленбеген, мүмкін Интернет бұл адамдар үшін қол жетімді емес шығар және т.б., жалпы алғанда, үлкен деректерді пайдалана отырып, осы ауылшаруашылық кәсіпорындарында жұмыс істеуге қызығушылық танытқан адамдарды табуға болады және сол жерде шынымен де кезек болды және бір орын үшін өте үлкен бәсекелестік болды.

Үлкен деректер нарығы туралы айтатын болсақ, Ресейдегі үлкен деректердің ең үлкен иесі кім екені анық. Бұл ұялы байланыс операторлары мен банктер, олар белгілі бір дәрежеде бұл деректерді жалпы игілікке пайдаланады, оны қандай да бір жолмен монетизациялайды және кейбір жаңа өнімдер шығарады. Әрине, өнім деңгейінде және осы өнімдердің сапасында бәсекелестік бар », - деп түйіндеді Тимощук.

Сбербанктегі трансгуманист Герман Грефтің әлеуметтік инженерлері қандай «жалпы игілік» үшін дерекқорды пайдаланады, біз жақсы білеміз. Ең алдымен, бұл сіздің клиенттеріңізді толық бақылау және оларды өсімқорлардың жаңа өнімдеріне иландыру. Бұл ретте Үкіметтің деректер базаларының айналымын қандай қаулылармен реттейтінін әзірге білмейміз және бұл саладағы тәуекелдер сырттай жатыр. Ең айқыны – деректер қорының деректер қорының құпиялылығының жоғалуы, анонимділіктің жоғалуы немесе осы ауқымды ақпаратты бақылаудың жоғалуы. Мұндағы басты қауіп хакерлердің шабуылдарымен, сондай-ақ кез келген уақытта кез келген компанияда немесе мемлекеттік құрылымда көріне алатын атышулы адам факторы болып табылады. Үлкен деректер барлық жерден ақпаратты жинауды қамтиды - қаржылық операциялар, чаттар, әлеуметтік желілер, онлайн конференциялар, адамдардың қозғалысы, олардың сатып алулары, қызығушылықтары және т.б. Мұндай ақпараттың жоғалуы немесе оның құпиялығын жоғалтуы бүкіл әлеуметтік топтар үшін үлкен қауіптерге әкелуі мүмкін, ал кейбір террористік қылмыскерлер осылайша өздерінің «мақсатты аудиториясын» оңай таба алады.

Елестетіп көріңізші, саяхат бағыттары, табыс деңгейі және адамдардың өмір салты туралы деректер ақылды қылмыскерлердің қолына түсті. Олар қажетті адамды ұрлауды ұйымдастыра алады, өйткені олар ол туралы бәрін біледі: ол қайда жұмыс істейді, кіммен кездеседі, неден қорқады. Қазірдің өзінде алаяқтар әлеуметтік инженерия негіздерін қолдануда - олар қоңырау шалып, өздерін басқа адамдар ретінде таныстырады, бүкіл оқиғаларды ойнайды. Оларға сенімді, өйткені олар таныс есімдерді айтады және бөгде адамдар білмейтін нәрселер туралы айтады. Бүгінде бұл олардан күш-жігерді талап етеді және олар біле алмаған бөлшектерді «теседі». Бірақ ДБ ағып кетсе, олардың қолдары толығымен шешіледі.

Қате қолдағы кез келген ақпарат өте қауіпті. Ал қылмыскерлердің немесе айталық, қолы таза емес мемлекеттік шенеуніктердің қолындағы орасан зор ақпарат үлкен қауіп тудырады. Оның үстіне халықтың үлкен әлеуметтік топтарының қозғалысы мен сатып алулары, олардың жеке қалауы – мұның бәрі ресейлік дәстүрлі құндылықтарды жою үшін тексерілген ақпараттық соғыс жүргізіп жатқан «құрметті серіктестерімізді» қатты қызықтырады. Әр азаматты толық бақылау және біздің келісімімізсіз ақпарат жинау арқылы барлық орасан зор мәліметтер базасы мен тізілімдер қандай бағамен толтырылатыны анық. Сондықтан билік бұл маймылды федералдық деңгейде гранатамен заңдастырмас бұрын бәрін мың рет таразылауы керек.