Ақпараттың адамға әсері. Теледидар қоғамдық пікірдің негізгі манипуляторы ретінде

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Жобаның бірінші лекциясы «Агрессивті бұқаралық мәдениет жағдайындағы тұлғаның ақпараттық қауіпсіздігі» курсынан жақсылыққа үйрету (14+). Ол 2017 жылы мамырда Таганрогта өткен «Собер» жиналысында оқылды.

Ақпараттың адамға әсері

Адам өз шешімдерінде және іс-әрекетінде әрқашан өзінің дүниетанымынан шығады. Оның айналасындағы әлемді елестету тәсілі оның мінез-құлқына әсер етеді. Егер сіз әлемді қатыгез және ондағы адамдар зұлым деп ойласаңыз, басқаларға да соған сәйкес қарым-қатынас жасайсыз және сол пікірді аласыз. Дүниені өте әдемі және жарық жер деп ойлайсың, дүниені зұлымдық деп санайтын адамды кездестіргенше жүзіңнен күлкі кетпей жүресің. Сондықтан, әрине, оң көзқарасты сақтау керек, бірақ оң және теріс аспектілерді ескере отырып, жағдайды мүмкіндігінше объективті түрде бағалау керек. Айналаңыздағы әлем туралы сіздің идеяларыңыз неғұрлым объективті және тұтас болса, сіз өзіңіздің әрекеттеріңіздің салдарын соғұрлым айқын көрсетесіз және сәйкесінше жағдайды сенімділікпен болжай аласыз.

Бейнені жүктеп алу

Сонымен қатар, біздің өміріміздегі көптеген әрекеттер біз саналы ерікті әрекеттердің нәтижесінде емес, олар айтқандай, автоматты түрде жасалады. Мұндай жағдайларда бізді бұрыннан қалыптасқан стереотиптер мен мінез-құлық үлгілеріне сүйенетін біздің подсознание басқарады және біз осы сәттерде біз бейсаналық, ойланбай әрекет етеміз, бірақ жай үйреншікті мінез-құлық бағдарламаларын орындаймыз деп айта аламыз. Бірақ бұл мінез-құлық бағдарламаларының қайдан шыққанын түсінуді бастамас бұрын, «ойлы өмір сүру» дегеннің не екенін анықтап алайық. Бүгінгі таңда кең тараған «хабардарлық» сөзін көпшілік әртүрлі тәсілдермен түсінеді және көбінесе бұлыңғыр. Біз бұл сөзге келесі бейнені ұсынамыз: «Санамен өмір сүру дегеніміз - сіздің барлық әрекеттеріңіз сізді өмірлік мақсаттарыңызға жақындатуға ұмтылу».

Осыған сәйкес, адам өзі үшін белгілі бір реттелген мақсаттар тізбесі мен өмірлік нұсқауларды қалыптастырып, өзінің барлық әрекеттері мен істерін осы мақсаттармен үйлестіруге тырысқанда ғана саналы өмір сүреді деп айтуға болады, сонда олар оны жүзеге асыруға жақындатады. оның жоспарлары. Мысалы, адамның мақсаттарының бірі өзінің физикалық және психикалық денсаулығын сақтау және нығайту болса, онда ол ешқашан алкогольді, темекіні және басқа да есірткілерді қолданбайды. Яғни, саналы өмір сүру үшін өзіңізге: «Неге өмір сүресіз?» Деген сұраққа жауап беру керек, содан кейін бұл туралы әрқашан есте сақтаңыз.

Саналы өмір «не үшін өмір сүремін?» деген сұраққа жауап беруден басталады. және қол жеткізгіңіз келетін мақсаттардың реттелген тізімін жасау. Егер сізде мақсат болмаса, онда сіз өзіңізді басқара алмайсыз, яғни басқа біреу сізді басқарады.

Бірақ әр адамның мінез-құлқын анықтайтын дүниетанымға оралайық. Дүниетаным дегеніміз - бізді қоршаған әлем туралы түсініктерімізді көрсететін өзара байланысты және реттелген бейнелер жиынтығы. Дүниетанымы шындыққа адекватты болса, яғни біздің басымызда қалыптасқан сурет нақты әлемге ұқсас болса, адам өзін адекватты ұстайды. Егер басындағы калейдоскоп пен хаос болса, онда мінез-құлық «аптаның жеті жұмасы» стилінде болады.

Бізді қоршаған әлем туралы идеялар бізге сырттан келетін ақпараттың әсерінен қалыптасады. Біздің басымызда барлық ақпарат қандай да бір түрде өңделеді және сақталады, сол дүниетанымдық суретте өзіндік орнын алады. Сонымен бірге, бұл процестің механикасын жақсырақ түсіну үшін адам психикасын сана мен санадан тұратын өзара байланысты екі деңгейлі ақпараттық жүйе ретінде елестетуге болады, онда санадан тыс сана – санадан тыс әрекет ететін қуатты компьютердің аналогы. әртүрлі деректердің үлкен көлемі - визуалды кескіндер, мәтіндер, дыбыстар және т.б. Ал сананың ақпаратты өңдеу мүмкіндіктері әлдеқайда төмен және ол бір мезгілде аздаған объектілерді ұстай алады. Сонымен бірге сана өзінің қызметі барысында санадан тыс ақпаратты өңдеу нәтижелеріне сүйенетін ақпаратты енгізу-шығару интерфейсі мен операциялық жүйенің өзіндік аналогы қызметін атқарады.

Мысалы, адам көлік жүргізуді үйренеді. Бұл үшін ол ұзақ уақыт бойы жол жүру ережелерін зерттейді, көлік жүргізуді меңгереді - алдымен нұсқаушымен, содан кейін өзі берілістерді қалай дұрыс ауыстыруға, бұруға және т.б. мәселелерге назар аударады, бірақ бір сәтте бұл бүкіл процесс тоқтайды. кез келген елеулі күшті күш-жігерді қажет етеді және негізінен автоматты режимге өтеді. Яғни, көлік жүргізуді үйрену үшін санадан тыс санаға осы процеске қатысты белгілі бір ақпаратты жүктеп, практикалық дағдыларды алу керек. Осыған ұқсас адам бұл дүниеде бәрін үйренеді – ол үлкен көлемдегі ақпаратты қабылдайды, содан кейін оны іс жүзінде пайдаланады. Бірақ қулық мынада, біз өзімізге «жүктеп жатқан» ақпараттың бәрі сенімді немесе пайдалы болып шықпайды. Сонымен қатар, көптеген адамдар «ойын-сауық контенті» деп аталатындар бар деп жалған сенімде, оны оның пайдалылығы немесе зияндылығы тұрғысынан бағалаудың қажеті жоқ, өйткені оның әсері тек жағымды эмоциялар немесе күнделікті істерден үзіліс жасауға көмектесу … Бұл рас па, жоқ па, оны ары қарай анықтайық, енді қандай сыртқы факторлар адамның дүниетанымына қатты әсер етеді немесе оның ішкі әлемін қандай ақпараттық арналар толтырып, сол арқылы оған жаңа мінез-құлық пен дағдыларға үйретеді деген сұраққа жауап береміз.

Адамның дүниетанымына әсер ететін негізгі сыртқы факторлар:

• Ата-ана/отбасы
• Мектеп/институт/кәсіби сала
• Достар / әлеуметтік орта
• Медиа орта (БАҚ, теледидар, Интернет …)
• Басқа (тұрғылықты жері, өмір салты және т.б.)

Бұл факторлардың әрқайсысы адам өмірінде орасан зор рөл атқарады, бірақ біз маңыздылығы жыл сайын артып келе жатқан және, сірә, 21 ғасырда – ақпараттық технологиялар ғасырында – біртіндеп бірінші орынға шығатынына тоқталамыз. Біз «медиа-кеңістік» деп те аталатын заманауи медиа орта туралы айтып отырмыз. Оның негізгі құрамдас бөліктері.

Қазіргі медиа кеңістігінің негізгі құрамдас бөліктері:

• Теледидар
• Кинотеатр
• Музыкалық индустрия
• Компьютер ойындары
• Жарнамалық сала
• Басқа (радио, жылтыр журналдар …)
• Интернет (жоғарыда аталғандардың барлығын біріктіреді)

Жоғарыда аталған ақпарат ағындарының барлығы біздің әрқайсымыздың өмірімізге әсер етеді. Сіз өзіңізді теледидарлардан, компьютерлерден және радиолардан толығымен қорғасаңыз да, олардың әсері сізге достарыңыз, таныстарыңыз және жұмыс әріптестеріңіз арқылы жетеді. Сондықтан біз қоршаған ортамен қарым-қатынас жасауды үйренуіміз керек, оның бізге қандай әсері бар - жақсы немесе жаман - және қандай технологиялар қолданылады. Осы мақсатта біз ең маңызды тармақ – «Телевизиядан» бастап, танымал медиа контентті талдаймыз.

Теледидар қоғамдық пікірдің негізгі манипуляторы ретінде

Ұсынылған бейнеде теледидар әсерінің мысалы ретінде Бобо қуыршағы мен кішкентай балалармен жасалған эксперимент берілген, бірақ теледидар ересек көрермендерге де әсер ететінін түсіну керек.

Психолог Соломон Аштың тәжірибесі

1951 жылы американдық психолог Соломон Эш қарапайым, бірақ өте айқын эксперименттер сериясын жүргізді. Ол аудиторияға 8 адамнан тұратын топтарды отырғызып, оларға 2 сурет көрсетті. Бір суретте бір сызық сызылған. Екінші суретте ұзындығы бойынша әр түрлі үш сызық сызылған. Осы үш жолдың қайсысы үлгіде бейнеленген ұзындық бойынша сәйкес келетінін айту керек болды. Олар айтарлықтай ерекшеленді. Айла келесідей болды. 8 адамнан тұратын әр топта бір ғана нақты пән болды. Қалған 7-уі азғын үйректер болатын. Зерттелушіге эксперименттің мақсаты көрнекі қабылдауды тексеру екені айтылды. Шын мәнінде, конформизм, яғни адамның көпшілік пікірімен келісу үрдісі зерттелді.

Нақты тақырып әрқашан соңғы кезекте жауап береді. Яғни, қалған жеті қатысушының жауабын бұрын көріп, естіген. Барлығы 18 талпыныс болды. Ал алғашқы екі әрекетте алаяқтар дұрыс жауап берді. Субъект осылайша оның көзінен таймайтынына көз жеткізе алды және өзін жақсы адам ретінде сезінді. Бірақ кейінгі әрекеттерде алаяқ үйректер екі анық әр түрлі сызықтардың ұзындығы сәйкес келеді деп, хормен әдейі дұрыс емес жауаптар берді. Зерттелуші өз көзі көрген нәрсеге бірауыздан қайшы келетін осындай 7 бірдей жауапты естіді, содан кейін оның өз жауабы келді.

Эксперимент нәтижелері нені көрсетті?

Эксперимент нәтижелері сыналушылардың 37% топпен бірдей жауап бергенін көрсетті! Тәжірибе көрсеткендей, адамдардың үлкен бөлігі тіпті өз көздеріне сенуге де дайын емес, тек көпшіліктің пікірімен келісуге дайын. Ал телевидение көрерменнің қабылдауында көбінесе өз ұстанымын көпшіліктің пікірі немесе сарапшы пікірі ретінде ғана ұсынып, сол арқылы аудиторияны көп мәселені өз бетінше ойланбай, жай ғана хабар тарату нүктесін қабылдауға итермелейді. көрініс. Енді танымал ресейлік телешоулардың қол жеткізуге тырысып жатқан мақсаттарын ашатын тағы бірнеше бейнені көрейік. Бейнежазбаларды әр түрлі уақытта және әртүрлі адамдар жасаған, сондықтан олар бейне және дыбыс сапасы бойынша айтарлықтай ерекшеленеді, бірақ сонымен бірге олар әлі де бірыңғай аналитикалық тәсілмен біріктірілген.

Құрылымсыз басқару

Байқаған боларсыздар, барлық бейнероликтерде «насихат» термині үнемі қолданылады. Және бұл шын мәнінде нені білдіреді және оны пайдалану орынды ма? Шындығында, «Жақсылыққа үйрет» жобасының материалдарында бұл әрқашан құрылымсыз басқару туралы айтылады, бірақ бұл кең аудитория үшін қолжетімді және түсінікті тілде жасалады, ол үшін олар танымал лексиканы және, атап айтқанда, нақты ақпаратты тарату арқылы әлеуметтік процестерді басқаруды білдіретін «насихат» термині. Бірақ алдымен басқару процесі қалай жалғаса алатынын түсінейік.

Басқару құрылымдық болуы мүмкін, яғни әскердегідей – бастық пен бағынышты болған кезде, бірі бұйрық беріп, екіншісін басқарады. Армия немесе ұқсас иерархиясы бар кез келген басқа жүйе - бұл ақпараттық процестер жүретін және жоғарыдан қойылған міндеттер шешілетін құрылым. Бірақ құрылымсыз да басқаруға болады – объектінің айналасында оны тұтынушыға қажетті әрекетке ынталандыратын осындай ақпараттық ортаны қалыптастыру арқылы. Ең қарапайым мысал - жарнама. Ол ешкімге «бар, анау-мынаны сатып ал» деп тікелей айтпайды, ол басқаша әрекет етеді: ол тауардың тартымды бейнесін жасайды және көрерменде жаңа сұранысты қалыптастыруға тырысады, оның жауабы сатып алу болады. Ешқандай тәртіп те, құрылым да жоқ, бірақ адам өзіне жүктелген тауарды барып сатып алады. Бірақ, қоғамға тек нысандарды ғана емес, мінез-құлық үлгілерін, идеяларын, өмірге деген көзқарастарын, өмірлік нұсқауларын, құндылықтарын құрылымсыз түрде жарнамалауға немесе насихаттауға болады. Сонымен, кейбір идеяларды құрылымданбаған түрде мақсатты және жүйелі түрде ілгерілету - кең аудиторияға таныс терминологияда бұл «насихат», оны барлық бұқаралық ақпарат құралдары ерекшеліксіз жүзеге асырады, дегенмен көптеген журналистер тіпті түсінбейді. бұл. Сондықтан үгіт-насихат мәселелерін жетік білу үшін басқару теориясының негізгі ережелерін біліп, қоғамдағы құрылымсыз басқару процестерінің қалай жүретінін түсінген жөн. Курстың соңында біз сізге танысуға пайдалы кітаптар тізімін ұсынамыз. Сондай-ақ дұрыс терминологияны қолдануға көшуге тырысу керек. Атап айтқанда, бұқаралық ақпарат құралдарының табиғаты бар қоғамдық сананы қалыптастыру және басқару құралдары, және орынды кезде оларды осылай атаған дұрыс.

«Маған әсер етпейді»

Көбісі: «Ал, сен не, мен «Комеди клубын» көрдім!» – деп, олардың әдепсіз әзілдеріне күлдім, бірақ содан кейін мен сыраханаға бармадым, әйелімді алдамадым. Сіздің құрылымсыз басқаруыңыз немесе үгіт-насихатыңыз маған көмектеспейді ме?» Біріншіден, сіз бөтелкені алуға бірден бармағаныңыз телешоу сізге ешқандай әсер етпеді дегенді білдірмейді. Мысалы, TNT сияқты контентті көргеннен кейін адам кем дегенде жамандыққа шыдамды болады, өйткені табиғи ашулану мен жиіркеніш сезімі бірте-бірте әзілмен және онымен байланысты жағымды эмоциялармен ауыстырылады. Сонымен қатар, ақпараттық улану бірте-бірте және байқалмайды. Адам түпкілікті шешім қабылдауы үшін сол жарнама адамға бірнеше рет көрсетілуі керек. Сол сияқты, теледидардың мінез-құлық үлгілерін таңудағы әсері бірден және жеке адамға тән өзіндік ерекшелігімен көрінбеуі мүмкін, өйткені теледидар әрқашан бұқаралық аудиториямен жұмыс істейді. Ол сізді жеке қызықтырмайды, оны жалпы қоғамға әсері қызықтырады. Сыни тұрғыдан ойлаудың көмегімен сіз олар сізге таңуға тырысатын анықталған деструктивті бағдарламаларды бұғаттай аласыз және өзіңізді ашық түрде қорлайтын мазмұннан қорғай аласыз. Бірақ сыни қабылдау сүзгілері үнемі белсенді болуы үшін сіз ешбір ақпарат ізсіз өтпейтінін және әрқашан адамға қандай да бір түрде әсер ететінін есте сақтауыңыз керек. Келесі жолы телеарна қызметкерлерінен олардың басты міндеті – көрермендердің көңілін көтеру екенін естісеңіз, ойын-сауық деген желеумен бұл адамдар өздерінің жойқын мақсаттарын жай ғана жасырып жатқанына сенімді болыңыз.

Ешқандай ақпарат ізсіз өтпейтінін және әрқашан адамға қандай да бір түрде әсер ететінін мәңгі есте сақтау керек.

Ақпарат = тамақ

Мұны жақсырақ түсіну үшін фильмді, телехикаяларды, шоуды немесе кез келген басқа медиа өнімді көру процесін тамақ ішу процесімен салыстыруға болады. Тамақтың адам денсаулығына әсер ететін негізгі факторлардың бірі екеніне ешкім күмән келтірмейді. Бұл әсер бірден пайда болмайды - сіз бір гамбургерден өлмейсіз және тіпті зиянды әсерді байқамайсыз, бірақ сіздің тұрақты диетаңызға фаст-фудты енгізген жөн, өйткені аурулар сізді күтпейді. Әсер ету принципі адам тұтынатын ақпарат жағдайында мүлдем ұқсас. Тамақ физикалық денсаулыққа әсер етсе, ақпарат оның психикалық және рухани жағдайына тікелей әсер етеді. Ресейлік ТНТ телеарнасының және басқа да көптеген ойын-сауық телеарналарының барлық өнімдері уланған тағам, бұл сізді рухани түрде жойып жіберетін, бірте-бірте адамгершіліктен тыс адамдарға айналдыратын, ал жастар мен балалар жағдайында бастапқыда олардың өмірін бұғаттайтын гамбургерлер. толыққанды адам болу мүмкіндігі. Көптеген өрескелдік, бұрмалау, жалпақ әзіл, цинизм және ақымақтық - бұл тамақ өнеркәсібінде қолданылатын дәм күшейткіштердің аналогтары. Қоғамға бұл тек ойын-сауық, шын мәнінде бағдарламаланып жатқан сияқты. Осы тақырып бойынша тағы бір бейне көрейік.

Теледидар ішімдікті насихаттайтын сияқты, басқа да зиянды әрекеттер де дәл осылай насихатталады.

Қазіргі теледидар қалыптастырған мінез-құлықтың бұрмаланған стереотиптері:

• Дөрекі, ұятсыз, өзін-өзі көрсетуге дайын болу - қалыпты жағдай.
• Өзімшілдік, «басты» өмір салты қалыпты жағдай.
• Меркантильді рух пен ақшаға әуестену қалыпты жағдай.
• Ақымақ / «өлімші», қол жетімді әйелдің бейнесі қалыпты жағдай.
• Құбылмалы қарым-қатынасқа ұмтылған көңіл көтеруші бейнесі қалыпты жағдай.
• Арсыздықты, ұятсыздықты, азғындықты насихаттау қалыпты жағдай.
• Алкоголь мен темекіні насихаттау - қалыпты жағдай.

Теледидар өте нашар болғандықтан, оны көруден бас тартыңыз, мұнда сіз үшін «жеке тұлғаның ақпараттық қауіпсіздігі» бар. Бірақ бұл қарапайым емес. Өйткені, теледидар уының өзі өте тартымды. Тышқан қақпанындағы тегін ірімшіктің бір түрі. Ал қазіргі бұқаралық мәдениеттің басқа салалары көп жағдайда жақсылық әкелмейді. Сондықтан, мәселе үйден теледидар қорабын алып тастау және Интернеттен ұқсас мазмұнды тұтынуды бастау емес, біріншіден, жақсы мен жаманды ажыратуды үйрену, ол үшін ақпараттың адамға әсері туралы білу керек. және мұндай медиа-контент жұмыс істейтін қол жеткізу үшін нақты мақсаттарды анықтай алу, екіншіден, сіз жаманды жоюды қалауыңыз керек. Бұл алкоголь мен темекіден бас тарту сияқты - ештеңе қиын емес сияқты, оларды сатып алуды және өзімді улармен улануды тоқтаттым, ешкім күштеп мәжбүрлемейді, бірақ тәжірибе көрсеткендей, бұл «қалау» оңай емес. Мәселе мынада: бала кезінен бір теледидар арқылы қалыптасқан қабылдау және мінез-құлық бағдарламаларының көптеген модельдері бар және оларды қайта қарау уақыт пен өз бетінше жұмыс істеуді талап етеді. Сізге таныс болып көрінетін көптеген ақпараттық блоктарды бірте-бірте қайта қарау және қайта бағалау қажет, сіз оларды жақын және қымбат нәрсе ретінде қабылдайсыз, бірақ сонымен бірге сіз олардың өміріңізге әсері туралы ешқашан ойлаған емессіз. Біз сіздің барлық зиянды медиа контентке уақытыңызды босқа жұмсауды доғаруға, дүниетанымыңызды ақпарат ысыраптарынан тазартуға және саналы өмірге көшуге тырысамыз, басқа дәрістерде қазіргі заманғы танымал телехикаялар, фильмдер, мультфильмдер, музыкалық топтар және әлдеқайда көп.