Жарнаманың біздің өмірімізге әсері туралы ғылыми зерттеулер

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Жарнаманың біздің өмірден қанағаттану сезіміне әсер ететіні таң қалдырады. Әрбір жарнамалық хабарлама осы жаңа өнімсіз немесе қызметсіз біз бақытты емеспіз және біз қарым-қатынас жасай алатын әдемі және табысты адамдар тобына жатпаймыз деген идеяға негізделгені бекер емес. Дегенмен, қазір Уорвик университетінің қызметкері Эндрю Освальд пен оның командасының зерттеуінде қанағаттану мен жарнама арасындағы корреляцияға ғылыми дәлелдер бар. Біздің бақытымыз қымбат аяқ киімге, көлікке немесе ең соңғы iPhone-ға ие болу мүмкіндігіне байланысты болмауы үшін біз не істей алатынымызды анықтаймыз.

Бірақ алдымен зерттеу туралы аздап.

Бақыт пен жарнама арасындағы қарым-қатынастың әсерлі бейнесін салу үшін Освальд пен оның зерттеу тобы 27 еуропалық елдегі 900 000-нан астам азаматтың өміріне қанағаттанушылық туралы сауалнама деректерін сол кезеңдегі сол елдердегі жыл сайынғы жарнама шығындары туралы деректермен салыстырды. 1980 жылдан 2011 жылға дейін.

Зерттеуді таза ұстау үшін зерттеушілер бақыт деңгейіне әсер ететін жарнамадан басқа көптеген факторларды бақылады: мысалы, ЖІӨ мен жұмыссыздық деңгейі тұрақты болып қалуы үшін деректердің ескерілуі маңызды болды. Екінші маңызды мәселе: біріншіден, белгілі бір жылдағы жарнаманың көбеюі немесе азаюы келесі жылдардағы ұлттық бақыттың өсуі немесе төмендеуін сәтті болжайтынын және екіншіден, эмпирикалық байланыстардың беріктігін тексеруге көмектесетін статистикалық бақылауды тексеру болды..

Талдау көрсеткендей, жарнаманың көлемі мен ұлттың бақыты арасында кері байланыс бар, бірақ ол кешіктірілген нәтиже береді: бір жылда елдің жарнамалық шығындары неғұрлым көп болса, бір-екі жылдан кейін оның азаматтары соғұрлым аз қанағаттанады..

Жарнамаға жұмсалатын шығындарыңызды екі есе арттырсаңыз, бұл өмірге қанағаттану деңгейінің 3%-ға төмендеуіне айналады – бұл жаңадан ажырасқан адамда көретін өмірге қанағаттану деңгейінің жартысына жуығы немесе жұмысынан айырылған адамның шамамен төмендеуі.

Жарнама психологиясы

Ғалымдар ондаған жылдар бойы өмірдегі жағымсыз оқиғалардың адамдарға қалай әсер ететінін нақты анықтап, талдап келді, бірақ соңғы уақытқа дейін олар жарнаманың әсерін елемеді. Бұл мүлдем бекер, өйткені әрбір дерлік жарнама наразылық тудырып, бізді бақытты емес екенімізге сендіруге тырысады. Біздің наразылығымыз маркетингтің жетістігі болып табылады, өйткені осылайша тілектер жанып, бізді тауарлар мен қызметтерге көбірек ақша жұмсауға мәжбүр етеді, тек осы жағымсыз сезімді жеңілдету үшін. Бұл мағынада, жарнама біздің бақытымыз күнделікті көріп, естіген және оқыған нәрсеге қалай тәуелді болатыны туралы үлкен мәдени зерттеудің бір бөлігі ғана болуы мүмкін.

Ірі жарнамалық корпорациялардың қорғаныс сызығы - бұл жарнама ақпараттан басқа ештеңе емес. Бұл жай ғана жұртшылыққа сатып алуға болатын жаңа қызықты нәрселерді ашады, осылайша адамдардың әл-ауқатын арттырады. Дегенмен, балама және күштірек көрінетін дәлел – адамдарға жаппай жарнама көрсету олардың ұмтылыстарын күшейтеді және олардың өмірлері, жетістіктері, иеліктері және тәжірибелері қоғамның орташа деңгейіне сәйкес келмейтінін сездіреді.

Жарнама бізді әрқашан қолымыздан келмейтін нәрселерді қалайды. Бұл қуаныш әкелмейтіні таңқаларлық емес!

Біз қаласақ та, қаламасақ та, адам өзінің бақытты дәрежесін бағалағанда, ол әрқашан бірінші кезекте басқаларға қарайды, басқалардың қалай өмір сүретінін саналы немесе бейсаналы түрде бағалайды. Қоғамдағы өз мәртебеміз бен ұстанымымыз туралы алаңдау адам болудың табиғи бөлігі болып табылады және дұрыс табыс, көлік және үй туралы көптеген сенімдеріміздің көршіміздің табысы, көлігі және үйі арқылы қалыптасуы таңқаларлық емес.

Жасыратыны жоқ, әлеуметтiк салыстырулар эмоционалды түрде зиян тигiзедi, ал жарнама өзiмiздi басқалармен салыстыруға итермелейдi. Ғаламторда біреудің әдемі өмірін көріп, өзіміздің неге басқаша өмір сүретінімізді түсінбейтініміз сияқты. Атап айтқанда, күн сәулесі түсетін верандада біреу жаңа сығылған апельсин шырынын ішіп жатқанда, біз жұмысқа метромен барамыз.

Әрине, бақытты сатып алу мүмкін емес және оған денсаулық, жақын қарым-қатынас, жұмыс, әлеуметтік қорғау сезімі сияқты әртүрлі нәрселер үлкен әсер етеді. Соған қарамастан, қымбат сағаттарды сатып алу өзімізді аздап бақытты сезінуге көмектеседі, дегенмен бұл өзімізді адамзат баласының неғұрлым табысты өкілі мәртебесіне ие болу ниетімен байланыстырады. Өйткені, бәрі бірдей нәрсені сатып алғанда, әсер жойылады.

Не істеуге болады?

Әрине, Батыс қоғамы бізге жан-жақтан келетін реттелмейтін дерлік жарнама көлеміне жол беріп, дұрыс әрекет етті ме деп сұраған жөн. Жақында ашылған заңдылықтарды ескере отырып, жарнамалық ақпараттың нормасын қалай орнату керектігі туралы ойланатын кез келген сияқты. Бұл орын алғанша, өз бақытымызға қамқорлық әлі де өз қолымызда.

Әрине, сіз өркениеттен қашып, орманда тыныш саятшылық жасай аласыз және енді ешқашан ешкіммен араласпайсыз. Бірақ адамдардың көпшілігі әлі де тұтынушылық қоғамда өмір сүруді таңдайтындықтан, жарнаманың теріс әсерін шектеу үшін кез келген адам не істей алады.

1) Телефонмен өткізетін уақытты шектеңіз

Телефонның қоңырау шалу үшін ойлап табылғанын еске түсіретін уақыт келді (жақсы, қазіргі телефон жедел хабаршыларда байланысуға және хаттарды оқуға арналған). Дегенмен, сіз гаджетіңіздің кішкентай экранында өзіңізді көмуге деген ынтадан бас тарта алмасаңыз да, басты идея - жарнама берушілер қолы жетпейтін әрекеттерге көбірек қатысу. Үш матчтың орнына коммерциялық үзілістермен отбасыңызбен немесе достарыңызбен үстел ойынын ойнайтын кешті таңдаңыз.

2) Теледидарды аз көріңіз

Теледидар экранда жарнамаланған тауарларды сатып алу үшін адамды манипуляциялауға болады деген болжамға негізделген ақпарат құралы болып табылады. Айтпақшы, егер сіз Netflix теледидар емес және ол сізге ештеңе сатпайды деп ойласаңыз, бұл мүлдем дұрыс емес - қазір сіз жаңа шоколадты сатып алмайсыз, бірақ көбірек ағындық қызметтер.

3) Жарнамалық хабарламалардан бас тартыңыз

Және олардың барлығы: электрондық пошта арқылы келетіндер де, кіре берісте пошта жәшігіңізді бітеп тастайтындар да. Алдымен бұл қиын болады: бұл әзіл ба, алдымен табыңыз, содан кейін осы шексіз «Жазылымнан бас тарту үшін басыңыз» немесе ең жақын косметика дүкенінен жаңа өнімдердің қағаз жарнамасына қалай жазылғаныңызды біліңіз (және енді қалай мекенжайыңызды олардың дерекқорынан алып тастаңыз). Бірақ егер сіз дәйекті болсаңыз, ол нәтиже береді.

4) Компьютерде қалқымалы жарнама блокаторын орнатыңыз

Иә, бұл қарапайым - егер сіз барлық жарнамалардан мүлдем құтылмасаңыз, олардың санын әлі де айтарлықтай азайтасыз.

5) Жарнамаларды елемеңіз, олармен достасыңыз

Егер сіз жарнама сізге әсер етпейді деп ойласаңыз, сіз оған мән бермейсіз деп ойласаңыз, қателесесіз. Сіз жауды көзбен білуіңіз керек, сондықтан сіз жарнаманы байқап алуыңыз керек, бірақ оны қарап шығуды үйреніңіз - манипуляцияларды, әсіре ақпараттарды оқып шығыңыз және жарнамалық хабарлама сізде тудыратын әсермен және эмоциялармен жұмыс істеңіз.

Сіз өзіңіздің күнделікті өміріңізден жарнамаларды толығымен алып тастай алмайсыз, бірақ олардың санын шектеу - және одан бақытты болу - әркімнің қолында. Екінші жағынан, одан толық бас тарту керек пе? Біздің сүйікті, бақытты отбасыларымызды йогурт жарнамаларынан қорғау үшін Эндрю Освальдтың зерттеулері бір ғана жұмыс болып табылады және оның деректері түпкілікті дәлел ретінде ұсынылмас бұрын көбірек зерттеулер жүргізілуі керек.

Жарнама мен бақыт арасындағы байланыс туралы білім кең таралған фактіге айналса, әлем шынымен қаншалықты өзгерер еді? Кейбір адамдарды ренжіткендіктен жарнаманың жойылып кетуі екіталай, өйткені бұл тиынның бір жағы ғана. Экономикалық тұрғыдан алғанда, жарнама арзанырақ және сапалы өнімдерден бәсекелестікке әкелетін құндылық шеңберін жасайды. Ол жақсылық үшін күш бола алады және адамдарды бақыттырақ өмір сүруге шабыттандырады - Nike-дан көптеген шабыттандыратын бейнелерді есте сақтаңыз.

Жақсы жарнама мінез-құлықты өзгертуге бағытталған болуы керек. Бәлкім, тығырықтан шығудың жолын жарнаманың көлемін азайтудан емес, жаңа басты құндылыққа ықпал ететін жарнамалық хабарламаны күшейтуден табуға болады - бақыт іште және белгілі бір объектілерді иеленумен байланысты емес.