Жарнаманың балаларға әсері. Қарсы шаралар

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2024-01-07 16:27

Тауарды өткізу процесінде өндірілген өнімді жарнамалау шешуші кезең болып табылады. Оны құру үшін қыруар қаржы қажет, оны тұтынушыларға жеткізу үшін арнайы агенттіктер мен корпорациялар желісі дамып келеді.

Түрлі өнімдерді насихаттайтын бейнероликтерді жасаушылар өздерінің «кішкентай фильмін» көрермендердің жан дүниесі мен әмиянына қондыру үшін барын салады. Олар күнкөріспен ғана айналысады, ал балалар экран алдында губкадай отырып, дыбысты әуенді, елең еткізетін ұрандарды бойына сіңіріп жатқанына мән бермейді.

Немесе бұл оңай емес шығар? Мүмкін сырттай зиянсыз жарнама болашақ тілалғыш тұтынушыны қалыптастырып, қорғалмаған баланың психикасына ерекше әсер ететін шығар?

Жарнама басталған кезде балалар ойындарын тоқтатып, экранға сиқырланғандай қарайтынын байқамадыңыз ба. Дәл осы сәтте қорғансыз баланың миы теледидар сигналының зомби кодтарын белсенді түрде сіңіреді.

Бұл кезеңде жас көрермендердің нәзік психикасына әсер етудің ықтимал салдары үшін сізден басқа ешкім жауапты емес. Теледидар тобына тапсырыс берушіге жарқын сюжетті құру және сату ғана маңызды. Сонымен қатар, жарнамалық роликтерді фильмдер мен бағдарламалардың үзілістеріне орналастыра отырып, олар психикаға бірден әсер ететін және назар аударуға кепілдік беретіндей жоғары дыбыс деңгейін қамтамасыз етеді.

Балаларға жарнаманың зияны бірден байқалмайды

90-шы жылдары дәуірлердің бетбұрыс кезеңі болып, американдық басқыншылар біздің өмірлік құндылықтарымызды түбегейлі өзгерткен кезде, Ресей азаматтарына жаңа теледидар өнімдерінің массасы түсті - жаңа тауарлар мен қызметтер туралы әңгімелейтін қысқа және керемет бейнелер. Телеэкран алдында балалар жарнама кейіпкерлерімен бірге ән айтып, музыка мен сөздерді тез жаттап алса, ата-аналар сөзбен айтып жеткізгісіз сезімге бөленді. Дегенмен, сол кездің өзінде-ақ жеңіл жаттау авторлардың мақсаты екені және оған оңай қол жеткізгені белгілі болды.

Жаттау бекер болған жоқ. Сол жылдардағы балалардың ұрпағы өсті, бірақ олар өте қажет нәрсені сатып алуға шақыратын обсессивті рифмаларды әлі есте сақтайды.

Сол кездің өзінде-ақ прогресшіл педагогтар жарнаманың балалардың дамуына кері әсері туралы ескертті. Көптеген жылдар бойы баланың психикасына орасан зор зиян келтіргенін психологтар тұжырымдады, олар агрессивті жасөспірімдердің ортасында болды. Ұстаздар өмірдің шынайы құндылықтарының жаппай жойылғанын айтты, олар сауда-саттыққа байланысты кетіп қалды.

Жарнаманың бала психикасына әсерін зерттеуге арнайы ұйымдастырылған эксперимент арналды. Оны жасаушылар бір блокта 10 клипті CD-дискіге жазды, блокты пленкаға енгізді. Блоктағы екі бейне тікелей балалардың қабылдауына бағытталған, қалғандары бейтарап болды. Фильмнің көрермендері әртүрлі жастағы балалар болды.

Нәтиже психологтарды таң қалдырды: балалар балалықтан алыс басқа бейнелерді есіне алды.

• Кіші мектеп оқушыларына тағы 3 бейне ұнады, онда ересектер ойын жағдайларына қатысатын жарқын, қанық түсті сюжеттер бар.
• Жоғары сынып оқушылары қауіпті эксперименттер, денсаулыққа қауіпті трюктар туралы әңгімелер қызықтырды. Жоғары сынып оқушылары өнімді жарнамалауда ойнаған қарама-қарсы жыныстың сүйкімді өкілдеріне ерекше назар аударды.

Эксперимент нәтижесінде 10 бейненің 8-і болжанған екі бейненің орнына балалардың қызығушылығын тудыратын нысанға айналды.

Жарнаманың бала психикасына терең әсер етуінің себептері қандай?

Жауап беру үшін сіз жарнама психологиясына тереңірек үңілуіңіз керек.

Өнімнің әрбір ілгерілеуінің психологиялық құрамдас бөлігі адамды тепе-теңдіктен шығару, оған жарнамаланатын өнімді пайдаланумен байланысты күтуден ләззат сезімін беру мақсатын көздейді. Сауда ақпаратын қабылдауда, әсіресе балалар мен жасөспірімдердің көрермендері арасында ләззат бірінші орынға шығады.

Психологтардың пікірінше, дайындықсыз көрермендердің эмоционалдық теңгерімсіздігінің кепілі - балалар - жылдам қарқынмен, есте қаларлық суреттермен жарнама. Мұнда балалардың гипертрофияланған қиялдары іске қосылады, балалар өздерін экранда болып жатқан оқиғаның қатысушылары ретінде елестетеді - дәл осы балаларға ұнайтыны сонша, ойын жарнамалары оларды қайта-қайта теледидарларға тартады.

Саудаға – мотор, балаларға – көк у

Статистикалық зерттеулер жарнама берушілердің жаппай көрушілері 4 пен 6 жас аралығында екенін айтады. Олар баланың жасы мен жарнамалық роликтерді көру уақыты арасындағы кері пропорционалды байланысты көрсетеді. Жасөспірімдер кішкентай балаларға қарағанда жарнамаларды қарауға аз көңіл бөледі. Бұл оның жасаушылары кішкентай көрермендерге мақсатты түрде әсер ететінін білдіреді. Дәл осы «өңделген тұтынушылар» дүкендердегі ата-аналарды «Сатып ал!» деп айқайлап қинап жатады. Ондай балалар көк умен уланған, психиканың бұл улануы өмір бойы қалады.

Өндірушілер ілгерілететін «Қажетті және маңызды ұсақ-түйектер» жыл сайын балалар мен олардың ата-аналарының қалтасынан 4 миллиард доллар шығарады. Тек мектеп жасындағы (7-15 жас) мәскеуліктер жарнамаланған сауда белгілеріне қалтасынан 40 миллион доллар жұмсайды! Бірақ, Мәскеу - бай балалары, бай ата-аналар қаласы … Шығармашылық және маркетингтік жұмыстар. Статистикалық көрсеткіштер өндіруші компаниялар мен сатушылардың тұрақты табысын растайды, бұл балаларға жарнамалық көңіл бөлуді ұстануды ақтайды.

Жарнама - балалар өмірінің қиындығы

Балалық шағында насихатталғанның бәрін көріп, жеген жасөспірім көп ұзамай қоғамның толыққанды мүшесі болады. Бұл орташа есеппен 16-20 жыл ішінде болады, олар бір сәтте жарнамаланатын тауарларды өндірушілер үшін ұшып кетеді. Осы уақыттан кейін ересек балалар толыққанды маңызды сатып алушыға айналады. Сонымен қатар, төрт жастан бастап санаға сіңген жарнама, оның әуендері, ұрандар мен төрттіктер ересек адамның сауда қоржынындағы тауар таңдауына қатты әсер етеді. Кейбір танымал брендтер сатып алулар желісінде таптырмас болады, тіпті сападағы кейбір көңілсіздіктер сіздің сүйікті брендіңіздің тауарларымен қоштасуға мүмкіндік бермейді. сүйікті өндіруші сатып алу үшін көбірек үлгілерді береді.

Бұл ересектер тележарнамалар арқылы қалыптасады және олардың ұзақ мерзімді қарауға тәуелділігін түсінбейді. Олар бала кезінен балаға таныс өндірушілер шоколадты таңдаған себебін және оның қауіптілігін ойламай-ақ сатып алады. Қарны ашқан бұл ұрпақ дәмді және пайдалы үй борщын алу үшін тоңазытқышқа бармайды, бірақ балаларымен бірге жарқын ойыншықтардың уәдесі бар қызықты оқиғаларды көріп, балалық шағында ата-аналарын сүйреген сәнді фастфуд мейрамханаларына асығады..

Адам – тұтынушы машина. Заттар культі

Жарнама тек бүгінгі теледидарда ғана емес, сонымен қатар қоршаған әлемде де көп. Оны жасауда цензураның және оны пайдаланудағы кез келген бақылаудың толық болмауы өскелең ұрпақтың тұтынушы машиналарын тәрбиелейді, олар күн сайын ойланбаған сатып алулар жасайды. Мұндай сатып алушылардың қоғамның адекватты әлеуметтік азаматтарына айналуы екіталай.

Соңғы кездері адамның жеке қасиеттерінің құнын жоғалту, заттың құндылығының артуы жиі байқалады. Өмірдегі мұндай жағдай дәл тұтынуға, материализмге бағытталған, бұл «көгілдір» экрандарда тым көп уақыт өткізетін және көк уға қаныққан балалар үшін сәттілік критерийіне айналады. Әртүрлі тауарларды өндірушілер сатудан түсетін пайданы арттыру үшін барлық әлеуетті сатып алушылардың тұтынуын «ілмекке» дайын. Ол үшін жаңа үлгілермен және жарқын коммерциялық бейнелермен нәрленуі керек өнімдер культі құрылуда. Осылайша, тауар өндірушілер өсіп келе жатқан балалардың ерік-жігері мен тілектерін бағындырып, баланың шынайы ақпарат көздерін теледидарлық трюкпен алмастырады.

Өмірлік құндылықтарды ауыстыру

Бүкіл әлем психологтары ұрпақтың психологиялық денсаулығына алаңдайды. Клиенттер саны күн санап артып келеді, көбінесе бұзылулардың себептері өмірлік құндылықтарды жоғалту болып табылады. Адам жарнамалық роликтерді көру, мақсатқа жету нәтижесінде алдына қойған нақты мақсатқа ұмтылады, экраннан тек жарқын кәмпит орамасын алғанын түсінеді.

Жалған өмірлік нұсқаулар адам теледидар экранында көргенінің бәрін сатып ала алмаған кезде әртүрлі кешендердің пайда болуына себеп болады. Біз қалағанының бәрін ала алмау психикалық денсаулығына теріс әсер ететін, қалауларының үнемі қанағаттанбауына байланысты депрессияны тудыратын қарапайым тұтынушы туралы айтып отырмыз. Бүгінде психологтар жарнама әдістері ондаған жылдар бойы қолданылған елдерде тұратын тұтас халықтардың психикалық бұзылыстары туралы айтады.

Балалар дені сау болып өсуі керек

Біздің мемлекетіміз дені сау ұлтқа мүдделі болмағандықтан, бүгінде ата-ана баласының теледидарлық жарнаманың жаппай әсеріне ұшырамауы және тұтыну көліктерінің қатарына қосылмауы үшін оның психикалық денсаулығының жағдайына өздері қамқорлық жасауы керек. Өмірде тітіркендіргіш теледидардан құтылу нәтиже бермейді, бірақ ол өмірдің ажырамас бөлігіне айналды. Сонымен қатар, теледидардан бөлек, заманауи өнімді жылжыту барлық жерде кең таралған.

Жарнамалық ақпаратсыз білім беруде қажетті нәтижелерге қол жеткізу балалармен үнемі түсіндірме әңгімелесу арқылы ғана мүмкін болады, онда ата-аналар екпіндерді дұрыс орналастыра алады және оларды өмірдің сөрелерінде орналастырады. Балалардың түсінуі маңызды: жарнама - адамдарға ақша табудың бір жолы, оның интеллектуалды мазмұны жоқ, ол жиі күлкілі және практикалық емес өнімдерді ұсынады. Баланы нақты өмірде жарнамаланатын тауарлардың дәрменсіздігі туралы тәуелсіз қорытындыға әкелген жөн және ол бәріне сенудің қажеті жоқ екенін біледі, ол теледидарлық алдаудың шынайы мақсатын түсінеді.

Бала денсаулығын қорғаудың мысалын еуроаймақтың көптеген елдері көрсетеді, мұнда 12 жасқа дейінгі балаларға арналған жарнамалық өнімдерді бағыттауға қатаң тыйым салынған. Теледидардағы жарнаманың мазмұнына әлдеқайда қатаң талаптар бар. Бұл Ресейде байқалмайтын мемлекеттің жас ұрпаққа деген қамқорлығының жарқын көрінісі. Теледидардағы жарнаманың балаларға тигізетін кері әсері үкіметтің елеулі олқылығы десек қателеспейміз.

Бұл олқылық па? Биліктің мақсатты келісімі анық, ал терминдерді жұмсартпасаң – ұлттың азып-тозып, жойылу үрдісі күшейе бастаған алдындағы қылмыстық әрекетсіздік.

Кез келген жарнаманың жоғары сексуалдық мазмұны сөзбе-сөз таң қалдырады. Жыныстық қатынастың гипертрофияланған рөлі жасөспірім қыздарда бұрмаланған моральдық түсініктерді қалыптастырады. Олар көрермендердің назарын аудару үшін талғампаз сексуалды кейіпкерлерге еліктеуге тырысады. Бала психикасының салауатты дамуы физиология мен жыныстық қатынасқа баса мән берумен ауыстырылады, нәтижесінде мұндай әсер тұлғаның дамуын тежейді, күрделі әлеуметтік мәселелерге әкеледі. Жасөспірімдер бұл мінез-құлықты дұрыс деп санайды - бірақ, әрине, теледидардан көрсетілді! - ішімдік ішу, темекі шегу, жарнама кейіпкерлерімен сәйкестендіру. Жасөспірімдерде сыни тұрғыдан ойлау қабілеті жоқ, бұл олардың басты кемшілігі. Мұны экрандағы тітіркендіргіш ұрандар арқылы емес, өсіп келе жатқан балаларға үйрету керек.

Теледидардағы зомби жарнамаларына қарсы тұрудың 7 қарапайым, тиімді әдісі

1. Үлгі көрсету. Жарнама кезінде сіз басқа арналарға ауысуыңыз керек немесе баланың назарын мәнді және маңыздырақ нәрсемен алаңдатуыңыз керек. Дыбысты жай ғана өшіру визуалды арнаға әсерді азайтпайды.
2. Балаңызды қызықты шығармашылық әрекеттермен баураңыз. Ата-аналар жұмыста бос емес кезде, жасөспірім үйірмелерге, студияларға, секцияларға, бассейнге баруы керек және зомби қорабына уақыт қалмайды.
3. «Қалыпты» жазуға қызығушылықты дамыту. Классикалық шығармаларды, тіпті балалар өлеңдерін де көп оқыса, бала жарнамалық бос сөзді қайталауға қызықпайды.
4. Қарапайым өмірлік мысалдарды қолданатын жарнамалық трюктерді жою - шырын қою және баяу ағынмен ағып кетпейді, түсірілімде майлы сұйықтықтар қолданылады. Қалаған «жеңіс» қақпағының нақты арақатынасын ашыңыз. Ашылған алдау әрқашан жасөспірімнің жүрегін ауыртады.
5. Алкоголь мен темекі шегудің нақты зияны туралы хабардар етіңіз және «сәнді» жастар стилінің насихатталған теледидарлық бейнесімен салыстырыңыз.
6. Жарнамалық аксиомаларды аяусыз сынмен сындырыңыз. Теледидар жарнамасының теріске шығаруға болмайтын мәлімдемелері жалған иллюзияға айналғанда, баланың өзі бағытталған әсердің мағынасыздығы мен сәйкессіздігін көреді.
7. Теледидардағы жарнамалардан құтылудың ең жақсы жолы - ешқашан теледидар көрмеу.

Мықты, көзі барларға соңғы кеңес. Барлығына жарамайды. Баланы теледидардан толығымен айырудың қажеті жоқ, өйткені сіз балалардың достарымен кездесуге барып, олармен түсіністік жоғалтуына қол жеткізе аласыз. Аралық опция ретінде мен сізге жарнамалар кесілген жазбадағы сүйікті телешоуларыңызды көруге кеңес бере аламын. Негативтерді, кісі өлтіруді, зорлық-зомбылықты және ақымақ американдық мультфильмдерді азырақ қараңыз.

Нәтиже

Жарнамамен күресуде сізге ешкім көмектеспейді.

Мемлекеттен көмек күтудің қажеті жоқ.

Мемлекеттiк машинаны iшiнен әлеуметтiк паразиттер тартып алды, олардың негiзгi мақсаты – ұлтымызды жою, жерiмiздi толық басып алу.