Нақты мысалдарға негізделген үгіт-насихат әдістері мен технологиялары

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Біреулер бұқараны манипуляциялауды жоғары өнер деп санайды, ал мұндай істермен айналысатындар жоғары санатты мамандар. Шындығында, топта ешқандай даралық болмағандықтан, оны басқару қарапайым. Басқару мен бақылаудың осы әдістерінің барлығы әлемнің барлық елдері үшін әмбебап болып табылады және олардың көпшілігі жүз (тіпті одан да көп) жыл бойы белсенді түрде қолданылып келеді. Жақсы дәлелденген ескі жұмыс істегенде, неге жаңа нәрсе ойлап табу керек.

Если кто-то считает, что обмануть широкие массы трудно, а заставить их что-то делать в твоих интересах - и подавно, вспомните абсурдную историю с группами смерти, которые, как очевидно, были придуманы для повышения лояльности у населения к готовящимся серьезным запретительным мерам ғаламторда. Осы топтардың ықпалымен кем дегенде бір бала өз-өзіне қол жұмсағаны туралы бірде-бір факт немесе дәлел жоқ, БАҚ жоқ статистиканы пайдаланады, жауапты адамдар ашықтан-ашық өтірік айтып, сандармен айла-шарғы жасайды, ол шынымен құлаған кезде суицидті 60% өсіреді, т.б. оның ауырған тақырып төңірегінде истерияны күшейтуді қалайды, өйткені қарапайым көрермендердің көпшілігі бұл қулықты сезініп, ақпаратты екі рет тексеру үшін көтерілуі екіталай. Осылайша, өз-өзіне қол жұмсаудың ресми статистикасын айла-шарғы жасау арқылы және бір жерде ашық өтірік арқылы билік қарапайым адамды кез келген әрекетті қолдауға қойды, әсіресе Интернетке қатысты, бұл көптеген адамдар үшін олардың көңіл-күйі сияқты әлі де аз зерттелген. өз балалары.

Мен тіпті өлім топтары идеясының өзі В санатындағы сапасыз қорқынышты фильмге ұқсайтыны туралы айтпаймын. Қараңызшы, ең көп бұқараның ешқандай фактісі жоқ, шынын айтқанда, алдамшы оқиғаға әкелгенін қараңыз. негізі. Ал сен бұл қиын дейсің! Бастауыш!

Бұл материал аясында біз көбінесе үгіт-насихат деп аталатын саяси пиардың көріністерін қарастырмаймыз. Оның үстіне, ол бүкіл әлемде бірдей қарапайым, өзгермейтін және әмбебап. Жалпы, ненің не екенін түсінгенде, стереотиптік әрекеттердің көміртекті көшірме сияқты бір-бірін қайталайтын әлемнің әртүрлі бөліктерінде қалай орын алатынын көру өте күлкілі. Оның үстіне, көбінесе бірдей әрекеттер дерлік бір уақытта орын алады, бұл «Саясат» деп аталатын абсурд театрын күлкілі етеді. Мысалы, кез келген өзін құрметтейтін президент қандай да бір салтанатты шара кезінде есінен танып қалған жүкті әйелді немесе әжені ұстауға міндетті.

Дүниедегі ірі саясаткерлердің сөйлеген сөзінде, жалпы, кемпірлер мен жүкті әйелдердің әлдебір төбелестері басталады. Google-ге "жүкті әйел Обаманы есінен танып қалды" деген кілт сөздерді енгізіңіз, сонда сіз Обаманың сөзінде жүкті әйелдің кенеттен ауырып қалғанын және ол оны ақ боз атқа мінген құтқарушы сияқты қолының епті қимылымен ептілікпен көтеріп алғанын көресіз., бақытсыз әйелді асфальтпен соқтығысудан құтқарды. Осы уақытта Ресейде шетелде соғыс ардагері кемпір өзін нашар сезінеді және оны жақын жерде болған Путин: «Путин Читада сүрінген ардагер әйелді ұстап алды» деп ақылды түрде көтеріп алды. Хе, олар кем дегенде бес жыл үзілістен аман қалар еді, әйтпесе бұл мүлдем әдепсіз болып шығады. Мен ақымақ сияқты жалғыз жүремін, маған ардагерлер де, жүкті әйелдер де құламайды. Олар кімге пайдалырақ екенін біледі.

Жалпы, біз бүкіл әлемде бірдей әмбебап және біржақты насихат туралы арнайы айтатын боламыз. Оның үстіне, барлық процестердің қаншалықты ұқсас екендігі шынымен таң қалдырады. Мысалы, Хорватиямен қақтығыс кезіндегі Сербияны алайық. Егер сіз 90-шы жылдардағы жеке сербті ұстап алып, оны бүгін Ресейге әкелсеңіз, ол мұны байқамайды, өйткені бәрі қаншалықты бірдей - бұл сіздің деміңізді алады. Мысалы, Милошевич тақтан тайдырылғаннан кейін серб ақпарат құралдарының көне жазбасы:

«Серб мемлекеттік телерадиокомпаниясы бұрынғы Югославия аумағының барлық тұрғындарынан 90-жылдары белсенді жүргізілген Слободан Милошевич режимін насихаттағаны үшін кешірім сұрады. Компания эфирге шыққан үгіт материалы әртүрлі этностар арасында ұлтаралық араздықты қоздыруға ықпал еткенін мойындады. Теледидар басқа журналистерден, оппозиция өкілдерінен, серб зиялыларынан және басқа да үгіт материалдарының құрбандарынан кешірім сұрады.

Милошевич режимінің насихаты сербтерді этникалық шабуылдардың құрбандары ретінде көрсетті. Теледидар оппозиционерлерді шетелдік жалдамалылар, сатқындар және мемлекеттің жаулары деп атады ».

Хмм… бірдеңеге ұқсайды ма?) Хорватияға сербтер келіп, Хорватия серб жері деп айғайлады да, келіспеушіліктерге жауап ретінде соңғысын фашизмге айыптады. Бұл ештеңеге ұқсамайды ма? Бұл үшін хорваттар, әрине, өзара сүйіспеншілікпен жауап берді:

Жазу: «Srbe on vrbe» (Серб на тал) Салыстырыңыз: +

Барлығы, біз көріп отырғанымыздай, ұсақ бөлшектерге дейін қайталанады. Рас, жұмбақ мергендер болған жоқ. Бірақ олар басқа айларда болды. Менің дүкендегі әріптесім бар, оны көбіңіз білетін Күнгуров екі ай бойы (желтоқсанда) Майданда жұмбақ мергендер пайда болады деп болжаған. Ал ақпан айында олар пайда болды. Күнгуров пайғамбар ма? Жоқ. Ол өмір бойы саяси технология майданында жұмыс істеді. Вильнюсте телемұнара жанында 91-де, Ресейде 93-те (Ақ үйде жұмбақ снайперлер туралы көне фильм осында), 2010 жылы Бішкекте, 2011 жылы Йеменде, Ливияда демонстранттарды жұмбақ мергендер атқанын жақсы біледі. Тунисте - жалпы, қай жерде ыстық болса да. Барлық көміртекті көшірме.

Төңкеріске мүдделі күштер наразылық білдірушілер ашуын одан әрі өршіту үшін төбеге снайперлерін жібереді. Наразылық білдірушілер, әрине, билік оларға оқ жаудырды деп есептейді, сондықтан олар өте жабайы құтыруға түсіп, жолындағының бәрін сыпыруға кіріседі.

Жалпы, ондаған жылдар, тіпті ғасырлар бойы барлық майдандарда бірдей әдістер мен технологиялар қолданылды. Және ол әрқашан және мінсіз жұмыс істейді. Бірақ біз пиардан төңкеріс ұйымдастыруға көшіп, сәл ауытқып кеттік. Енді нақты мысалдар арқылы тікелей насихаттың нақты әдістеріне жүгінетін кез келді.

* * * * * * * * * *

«40-60» әдісі

Бұл әдісті ескі Геббельс ойлап тапқан. Ол оппозицияның мүддесі үшін ақпараттың көп бөлігін беретін бұқаралық ақпарат құралдарын құрудан тұрады. Бірақ, осылайша оның сеніміне ие бола отырып, олар осы сенімнің, жалған ақпараттың арқасында бұл ресурсты өте тиімді пайдаланады. Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде антифашистік әлем тыңдайтын радиостанция болды. Ол британдық деп есептелді. Шындығында бұл Геббельстің өзі әзірлеген «40-тан 60-қа» принципі бойынша жұмыс істейтін радиостанция екені соғыстан кейін ғана белгілі болды.

Қазір осы әдіс бойынша «Новая газета» мен «Москвы жаңғырығы» бар. «Новая газета» да, «Эхо Москвы» да билікке керек болса, айтқанды жазады. Тұрақты емес, жоқ. Бұл ресурсты ашпау үшін ақпараттың бір рет лақтырылуы болады. Ал редакцияны айтпағанда, толықтай тәуелді болғандықтан, бұған қарсы тұра алмайды. Биліктің мұндай ресурстары олардың тәуелсіз және либералдық беделге ие болуы үшін қажет, бірақ олар мезгіл-мезгіл жалпы ақпараттық науқанға нәзік қатысады.

Бүгінгі таңда баламалы ақпарат көздеріне толығымен тыйым салу әдетте тиімсіз: мұндай ақпаратты қажет ететін адамдар, тіпті толық тыйым салынған жағдайда да, әрқашан жаңа көздерді таба алады, бұл қорқынышты! - биліктің бақылауынан мүлдем тыс болып шығуы мүмкін. Сондықтан, қалталы оппозициялық БАҚ-ты түбегейлі жойып жібергенше, бәрі көз алдында, бақылауда ұстаған тиімдірек.

Міне, осылайша: мұндай редакциялар тәуелсіздікпен қуанған кезде, олар аудитория үшін беделін алып, билік алған беделді пайдаланатын сәтті күтеді. Мұндай қолданудың ең айқын мысалы - либералды оппозициялық БАҚ арқылы таратылған және олар көтерген «Өлім топтары» туралы истерия. Дәл сол толық беделін түсірген Life немесе Ren TV арқылы осындай ақпаратты жіберіңіз - бұл әсер болмас еді, өйткені бәрі бұл клоундардың кезекті дозалануы деп шешкен болар еді. Бірақ мұндай басылымның оппозициялық БАҚ-та пайда болуы көзге ілмейтін бомба.

Деперсонализация, дефейс

Белгілі әскери техниканың құрамдас бөліктерінің бірі «Адамсыздандыру» және кәдімгі дискредитация.

Адамға өз түрін өлтіру таза психологиялық тұрғыдан қиын, сондықтан соғыста оның қарсыласы «аскөк», «колорада» және т.б. лақап аттармен максималды түрде адамгершіліктен айырылады - өсімдікті немесе қоңызды өлтіру оңайырақ. нақты адам.

Дискредитация туралы бәрі біледі. Бұл екі преманың симбиозы - тұлғасыздандыру

Адамға деген жаман көзқарасты қалыптастыру үшін оның бетінен немесе оның есімі сияқты тұлғаның маңызды құрамдас бөлігінен айыру жеткілікті. Сонда ол кісінің дұшпандығы артып, жұртшылық тарапынан жанашырлығы азаяды. Ежелгі заманнан бері өлім жазасына кесу кезінде құрбандардың бастарына қап кигізілген, ал рассрелдерде - көздеріне таңғыш кигізілген. Бұл жәбірленушінің психологиялық жағдайына емес, жазалаушының жағдайына алаңдаушылықпен байланысты: адамды беті жоқ (басына сөмкемен немесе көзіне таңғышпен) өлтіру оңайырақ.) ашық бетке қарағанда. Осылайша, көрермендердің құрбанға деген жанашырлығы азаяды. Бұл өте қызықты психологиялық механизм, ежелгі дәуірден бері белгілі. Христиандар пұтқа табынушылардың мүсіндерін сындырды немесе мұрындары мен қолдарын қағып тастады. Мұсылмандар қабырғалардан христиан фрескаларын қағып, беттерін немесе көздерін қырып тастады. Мысырлықтар тарихи мәтіндерден алдыңғы перғауын есімінің иероглифтерін қағып түсірген. Мектеп оқушысы Петров барлық достарының мектеп оқушысы Сидоровты «Сидоров» емес, «Пидоров» деп атауын талап етеді – мұның бәрі бір тәртіптегі құбылыстар. Мұның бәрі адамның өзін және екіншісін қабылдауының өте терең психологиялық механизмінің бір көрінісі, мұның бәрі дефициттің бір бөлігі. Айтпақшы, бүгінде өркениет дамыған, сондықтан ешкімнің көзін сызып тастамайды, бірақ жарқын жасыл жүзбен - өтінемін.

Адамды (немесе кез келген символды) адамнан немесе есімнен айыру - тіпті бұл адамның артында күнә болмаса да, оған деген дұшпандық ең қарапайым адамдар арасында пайда болады. Ең жарқын мысал - ақылы кремлеботтар Аналь, Сопақ, Крап, Насраль, Карнавал және т.б. деп атайтын Навальныйдың жан-жақтылығы. Назар аударыңыз: аты-жөнін бұрмалау бұл жағдайда қатысы бар адамға қарсы жалғыз дәлел. Сонымен, егер сіз желіде мұны көрсеңіз, сенімді бола аласыз: 80% жағдайда сіздің алдыңызда боттар жәбірленушінің бет-бейнесін жою (деперсонализация) үшін берілген тапсырманы орындайды.

Құрбан ету

Шектеулі қоғамда - мектепте, әскерде, еңбек ұжымында болған кез келген адам - қорлау мен мазақ етуге болатын құрбан сияқты ұжымды еш нәрсе біріктірмейтінін жақсы біледі. Дәл осындай ереже мемлекет сияқты әлеуметтік құрылымға да қатысты.

Еш нәрсе екі адамды үштен бірін қорлау сияқты жақындата алмайды. Тіпті, кейде ұмытшақтыққа бой ұрып, тар шеңберде біреумен адасып, түрлі таныстардың сүйегін еріксіз жуып кететініңді де білемін. О, осы ғажайып кәсіп сияқты ештеңе біріктіріп, жақындата алмайды. Бұл ғажайып құбылыс ежелден белгілі,сонда ғана ол варварлық және жабайы формаларды киді: барлық ежелгі құрбандықтар немесе ортағасырлық инквизиция біреуді қудалау арқылы біріктірудің осы тамаша факторына негізделген - мысалы, 14 ғасырдағы көрші ауылдың ведьмалары.

Бүгінде бұл өркениетті, бірақ жалпы ештеңе өзгерген жоқ: адамдар мезгіл-мезгіл жәбірленушіні арқанға түсіру керек, әйтпесе сіз олардың құрбаны боласыз. Сондықтан олар отырып, жарықтың не екенін қарғайды, мысалы, Макаревич. Егер ол болмаса, олар басқа біреуді қарғай бастауы мүмкін;)

Тіпті ең мисантроптық режимдерде де жаулар атылған/түрмеге жабылған болуы мүмкін, бірақ бәрі емес. Кейбіреулері тірі және улануға еркін қалды, осылайша олардың айналасындағы бұқараны біріктірді. Сталин заманындағы ең жарқын мысалдар – Зощенко, Ахматова немесе академик Николай Лузин. Олар халық жауы еді, неге басқалар сияқты түрмеге жабылмады/атылды? Сондықтан бәрін түрмеге отырғызсаң, қоғамды айдап салатын ешкім болмайды. Сөйтіп, біраз халық жауларын қалдырды.

Бүгін бұл Макаревич. Бір адамды ұзақ уақыт бойы пайдалану мүмкін болмағандықтан - бұл жалықтырады - мезгіл-мезгіл қоғам басқа адамдарға, мысалы, белгілі бір Бозена Рынскаға қарсы қойылады. Оның ұшақта Н. Т. Вошек туралы жазған твиттерінен кейінгі қуғын-сүргін толығымен жоғары органдар ұйымдастырып, төлегенін білемін. Азаматтығынан айыруды талап еткен осы өтініштердің барлығын ұйымдастырғаны үшін жеке тұлғаларға да ақы төленді.

Мен мұны қайдан білемін? Бұл өте қарапайым: менің жарнамалық дүкендегі әріптесім, екі сағаттан кейін, сол қайғылы твиттер жарияланғаннан кейін, оны қудалауға қатысу үшін блог платформаларын дайындау туралы ұсыныс алды. Мен Макаревич туралы білмеймін, бірақ басқалар туралы білетінімді басшылыққа ала отырып, Макаревичті қудалау да жоғарыдан басталып, төленген деп күтер едім.

Жалған дәйексөздер

Қарапайымдылығына қарамастан, бізге Америкадан келген салыстырмалы түрде жаңа технология. Онда, мәселен, ол Трамптың беделін түсіру науқаны аясында өткен сайлауда белсенді түрде қолданылды. Технология қарапайым және қарапайым, сайлаушылардың миы сияқты: біз жауға ол айтпаған дәйексөздерді жатқызамыз. Болды. Технология оның күші өлімге әкелетіндей қарапайым! Ресейдегі ең жарқын мысал - дәл сол Макаревич немесе одан да жақынырақ - атақты экономист Владислав Жуковский, ол өзінің қараңғы болжамдарымен біздің экономикамызды қорқынышты түске айналдыратыны сонша, біз оған қарсы кең ауқымды науқан жүргізуге тура келді. оның болжамдары түкке тұрғысыз және оны тыңдау мүлдем қажет емес: +

Әрине, ол мұны ешқашан айтпаған немесе жазбаған. Оның үстіне, қарым-қатынас стилі оныкі емес: ол өмірінде ешқашан мұндай жаргонды қолданбаған. Бірақ міне, жағдайдың өткірлігі - мұндай толтыруды жуу мүмкін емес. Елестетіп көріңізші: сіз автобустасыз, ал сіздің алдыңызда сіздің атаңыз. Кенет бұл ата бүкіл салонда қатты дауыстады, содан кейін ол сізге қарап: «Бәрін маған әкеліңіз, мен қартайдым, маған рұқсат!» дейді. Болды! Бүкіл автобус сенің ысқырғаныңа сенімді. Бұл жағдайдан шығу мүмкін емес: сіз «Не істеп жатырсыз! Бұл мен емес »- көмектеспейді. Бұл жерде де солай: қалай сылтау айтсаң да, бәрі арам пиғылмен басын изеді: «Иә, әрине, олай айтпадың! Ал жұмыртқаны қашан кесіп тастайсың?»

Үлкен өтірік

Мұнда жазатын ештеңе жоқ, мен Гитлердің дәйексөзімен ғана шектелемін:

«Бұл мырзалар сіз қаншалықты сұмдық өтірік айтсаңыз, соғұрлым олар сізге тезірек сенеді деген дұрыс есептен шықты. Қарапайым халық кішкентай өтірікке сенгенді ұнатады. Бұл олардың қарабайыр рухына сәйкес келеді. Олар кішкентай нәрселерде өтірік айтуға қабілетті екенін біледі, бірақ олар өтірік айтуға ұялатын шығар. Үлкен өтірік олардың ойларынан да өтпейді. Сондықтан бұқара басқалардың тым сұмдық өтірікке, фактілерді тым ұятсыз бұрмалауға қабілетті болатынын елестете алмайды. Тіпті оларға бұл сұмдық өтірік туралы екені түсіндірілсе де, олар әлі де күмәндануды жалғастырады және бұл жерде кейбір шындық бар деп сенуге бейім болады. Сондықтан өтірік виртуоздары мен тек өтірікке құрылған тұтас партиялар әрқашан дәл осы әдіске жүгінеді. Бұл өтірікшілер бұқараның бұл қасиетін жақсы біледі. Тек қаттырақ өт - өтірігіңізден бір нәрсе қалсын ».

Мен өз атымнан тек біздің күндерімізде Интернеттің дамуына байланысты кез келген үлкен өтірік жақын арада одан кем емес әсерге ұшырайтынын қосамын, сондықтан техника ең қысқа уақытта ғана қолданылады. уақытта, төтенше жағдай режимінде халықтың ең кең топтарын жұмылдыру немесе пайдалану қажет. Анау. Төтенше жағдайларда, қажет болған жағдайда, дәл осы жерде және ҚАЗІР, ертеңгі күнді және жақын арада болатын әсерді ойламай. Ең айқын мысалдар - Яценюктің бұйрығымен салынған орыстарға арналған концлагерьлер (мысал), Украинада орыс әйелдері мен балаларын зарарсыздандыруды енгізу (мысал). Бұл туралы ресейлік телеарналар барлық жаңалықтарда айтылды, тіпті бүкіл деректі фильмдер түсірілді, олар төтенше жағдай режимінде әскери қақтығысқа қатысу үшін мүмкіндігінше көп адамдарды жұмылдыру қажет болған кезде прайм-таймда көрсетілді. Донбасс кез келген жолмен. Меніңше, айқышқа шегеленген бала туралы айту онсыз да жаман әдет. Мұның бәрі үлкен өтірік болды.

«Абсолютті дәлел»

Мысалы, «Путинге 86%» маркасы және басқа да «пікір сауалнамасы».

Сіз 86% күмәнданасыз ба? Мен бұған күмәнданамын және сонымен бірге - жоқ. Олардың бұл санды бекітуі дұрыс. 99% айтуы мүмкін және олар да шындыққа жақын болар еді. Аудитория өте серпінді, ал адамдар көбінесе саяси оқиғаларға өз пікірін сирек анықтайды, олар өмір сүріп жатқан ортаны, қоршаған ортаны басшылыққа алады. Бұл туыстар, достар, әріптестер, көршілер. Олар айтысады, бірақ бәрібір олардың арасында біртұтас немесе ортақ пікірге жақын пікір қалыптасады. Олардың барлығы күнделікті қарым-қатынаста бір-біріне тәуелді және өзара байланысты. Демек, 86 пайызды нақты көрсеткіш деп санауға болады. Тағы бір нәрсе - бұл өте мобильді және тұрақсыз. Бүгін солай, бірақ бір айдан кейін мүлдем басқаша. Өйткені, 86 пайыздық көрсеткіш те бір ғасырда, тіпті онжылдықта да қалыптасқан жоқ. Егер солай болса, ол өте тұрақты болар еді. Жоқ, ол күш-қуатпен қалыптасты, бұқаралық ақпарат құралдары мен әлеуметтану қызметтері арқылы билік итермеледі және ынталандырды, демек, оның тез күйреуі мүмкін. Яғни, бұл сан тұрақсыз ғана емес, шартты да.

Бірақ бұл санды қажетті деңгейде ұстауға тырысу үшін тек теледидар мен мемлекеттік насихат жеткіліксіз. Қажетті, соның ішінде. «Эхо Москвы» немесе «Новая газета» сияқты өздерін либералды және тәуелсіз ретінде көрсететін ресурстармен күресіңіз, олар әлі күнге дейін: «Рейтинг - 86%! Мұнда ештеңені өзгерту мүмкін емес! »

Бұл олай емес. Бүгінгі таңда рейтинг төмен екені анық. Оның үстіне ол айтарлықтай төмен. Мұны түсіну үшін «Единая Россия» сайлаушылардың 50 пайызының да (яғни, 49) дауысын ала алмаған күзгі сайлаудың нәтижелеріне көз жүгірту жеткілікті. Біртұтас Ресей мен Путин бір бүтін! Бұл, мысалы, Брежнев пен Кеңес Одағының Коммунистік партиясы сияқты ажырамас ұғымдар. Путиннің рейтингі жоғары болса, «Единая Россияның» рейтингі де осындай болуы керек. Өткен сайлау бұл көрсеткішті жоққа шығарады.

«Единая Ресейге» барлығы 28 миллион адам дауыс берді. Олардан сайлаушылардың 90%-дан астамы және «Единая Россияға» берілген дауыстардың саны да 90%-дан асатын аймақтардың санын алып тастаймыз, өйткені ол жерде әркім белгілі бір партияға дауыс беруге мәжбүр болғаны анық. Бұл Тыва, Татарстан, Мордовия, Дағыстан, Шешенстан, Кабардино-Балкария, Қарашай-Черкес Республикасы және Ингушетия. Бұл 10,5 миллион адам. Ресми түрде 90% келді, яғни. 9 450 000. Оның 90 пайызы «Единая Россия» үшін дауыс берді. 8,5 миллион адам Бұл өңірлердегі нақты сайлауда сайлаушылардың 90% емес, ең жақсы жағдайда жартысын құрайтыны анық. 5 млнОлардың жартысы, ең жақсы жағдайда, «Единая Россияға» дауыс береді, яғни. 2,5 миллион, 8 емес, 5. Осылайша, 6 миллион дауысты EP-нің шошқа банкінен жалған/міндетті түрде қауіпсіз түрде шығаруға болады. Ал қазір біз 28 миллион емес, 22 адам аламыз. Бұл аймақтарға байланысты айырмашылық айтарлықтай болып шықты. Осылайша, бүгінде 150-дің 22 миллионы ғана президентті (демек, оның партиясын) шынымен қолдайтынын, ал қалғандары саясатқа бей-жай қарайды (сондықтан олар сайлауға бармайды), немесе қалғандары басқа кандидаттарды қалайды деп айтуға болады., сіз келісуіңіз керек, бір нәрсе 86% рейтингке қалай сәйкес келмейді, солай емес пе?

Осылайша, адам топ мүшелерінің көпшілігінің, белгілі бір әлеуметтік қауымдастықтың және, атап айтқанда, ол өзін сәйкестендіретініне, нақты құндылықтарды, идеяларды, бағдарламаларды қабылдайтынына және ұсынылған көзқараспен бөлісетініне сенімділік сезімін алады. «Барлығына» үндеу адамдардың әдетте жеңетін күшке және көпшілік пікірінің дұрыстығына сенетінін ескереді, сондықтан, әрине, олар оны жасайтындармен бірге болғысы келеді. Жолдауда айтылған бағаларды, көзқарастарды, т.б сынсыз қабылдау байқалады.

Абсолютті айқындық иллюзиясы дәл сол адам психологиясына негізделген, ал әдіс бір кездері абсолютті көпшіліктің пікірі қысымындағы жеткіліксіз қыңыр адам ең айқынды жоққа шығара алатынын көрсеткен әйгілі Аш тәжірибесіне негізделген. заттар; бұл негізінен Asch тәжірибесінің кеңейтілген нұсқасы.

Бұл тақырып 1971 жылы «Мен және басқалар» деректі фильмінде (Википедиядағы фильм туралы мақала) егжей-тегжейлі қарастырылған.

Сондай-ақ, бұл техниканың атаулары бар: «Жалпы вагон», «Ортақ платформа» немесе «Оркестрі бар вагон» (диапазондық вагон)

Қара аңыз

Бұл біздің классикамыз: «және олар қара нәсілділерді линчке түсіреді», «және оларда мигранттар ашуланды», «және олардың рухы нашар», «және оларда гейлер бар, жалпы олар шіріп кетеді». Бұл жерде тіпті бояйтын ештеңе жоқ.

Үгіт-насихат тұтынушыға жақын арада жай ғана жойылатын жауға қарсы, ол ертегілер елінде өмір сүреді деген елес тудыруы керек. Бұл атау Ұлыбритания мен Испания арасындағы отаршылдық тартыстардан, бүкіл әлемде өз азаматтарын шабыттандырудың осындай тиімді әдісін алғаш рет ойлап тапқан кезде пайда болды.

Контрасттарда ойнау

Өте кең ауқымды әрекеттің құралы, өте тиімді механизм. Қоғам ілгерілеуге ұмтылады, оның үстіне әрбір жаңа ұрпақ алдыңғысынан сәл жақсырақ, ақылды болады, сонымен қатар өмір сүру деңгейі де табиғи түрде жақсарады (егер олай болмаса, біз әлі де үңгірлерде отыратын едік). Мысал: Сталинге дейін бұл нашар болды, өйткені шаруалар әдетте зұлым жауыз еді, ал 90% оқуды және жазуды білмеді. Сталиннің тұсында Еділ бойындағы аштыққа және үш бас бидай туралы заңдарға қарамастан, тұтастай алғанда жағдай жақсарды: адамдар тіпті баспана алды. Олар коммуналдық пәтер болғанымен, олар енді саятшылық емес. Содан кейін Хрущевтің кезінде жақсы болды: Еділ бойында аштық жоқ, сондықтан олар әлі ешкімді атпайды. Содан кейін Горбачев кезінде жақсы болды: баяғы тапшылық, баяғы коммуналдық пәтерлер, бірақ қазір сіз қалағаныңызды айта аласыз. Содан кейін Ельциннің тұсында, оның барлық тайғақтарына қарамастан жақсы болды. Қылмыс болғанымен, тұрғын үйді жекешелендіру мүмкін болды, қалағаныңды істеуге мүмкіндік туды. Егер бұрын коммуналдық пәтерде дүниеге келген болсаңыз, онда сізде өлу керек болса, енді сізде үй сатып алуға немесе тіпті шетелге шығуға мүмкіндігіңіз бар. Содан кейін Путиннің тұсында жағдай жақсарды: тапшылық жойылды, қылмыс аз болды, жалақы бұдан былай кешіктірілмеді.

Путиндік және Путиннен кейінгі үкіметтердің көптеген сәтсіздіктеріне қарамастан, мұны қарапайым азаматтың өмір сүру деңгейі бойынша тоқсаныншы жылдардағы бейберекеттікпен салыстыруға болмайды. Қоғам дамуының табиғи үдерісіне сіңірген еңбегінің барлығы қазіргі президентке беріледі де, сұрақ шетке қойылады: ол болмаса, КІМ? Ол болмаса, Ельциннің заңсыздығы, Брежневтің тапшылығы, т.б. заманға қайта ораламыз. Дәл осы қағиданы басшылыққа ала отырып, біз дәстүр бойынша әрбір жаңа билеушіні алдыңғысының және оның бүкіл билік құрған кезеңінің лайында таптаймыз. Ленин Николашаға, Сталин Ленинге, Хрущев Сталинге, т.б. Горбачев, Ельцин, Путин - бәрі контраст ойнау үшін бұрынғы көшбасшыларды балшыққа таптады.

«Өз жігіттері» немесе «Қарапайым халықпен ойнау» (қарапайым адамдар)

Бұл әдістеменің мақсаты – коммуникатор, оның идеялары, ұсыныстары, мәлімдемелері қарапайым халыққа жататындықтан жақсы деген негізде пікірлес адамдар сияқты аудиториямен сенімді қарым-қатынас орнатуға тырысу. Коммуникатордың тұлғасы мен оның жағымды құндылықтармен пайымдаулары арасындағы ассоциативті байланыстардың бастамасы олардың ұлтына немесе қарапайым, қарапайым адамдардың ұрпағы ретінде халыққа тиесілілігіне байланысты жүзеге асырылады. Мысал: Кәдімгі адам сияқты балық аулауға баратын Путин, қарапайым адам сияқты, лакталған діңгектері мен хрусталь ыдыстары бар қарапайым (манелек) балықшыларды кездестіреді. Сол эпикалық оқиға бәріміздің есімізде.

«Теріс топтарға тапсырма беру әдісі»

Бұл әдісті қолдану әдістемесі көзқарастар мен идеялардың мазмұнына қарамастан бірдей. Әрбір жағдайда берілген көзқарастар жиынтығы жалғыз дұрыс деп тұжырымдалады. Осы көзқарастарды бөлісетіндердің барлығының кейбір құнды қасиеттері бар және белгілі бір мағынада басқалармен бөлісетіндерге қарағанда жақсырақ, көбінесе алға қойылғандарға қарама-қарсы немесе түбегейлі ерекшеленеді. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл белгілі бір адамдар тобына жататын адамдар арасында элитизм елесін жасау процесі, өйткені әркім өзін маңызды сезінгісі келеді. Өздеріңіз ойлағандай, дәл үкіметті қолдайтындар элитаға айналады. Мысалдар: руханияттың шебер жанры, құдай, Кремль бағытын ұстанудың ерекше тәсілі

«Медиаторлар арқылы жылжыту»

Бұл әдістеме мағыналы ақпаратты және, атап айтқанда, белгілі бір құндылықтарды, көзқарастарды, идеяларды, бағалауларды қабылдау процесінің көбінесе екі кезеңдік сипатқа ие болуына негізделген. Бұл адамға тиімді ақпараттық ықпал ету көбінесе бұқаралық ақпарат құралдарынан тікелей емес, ол үшін маңызды беделді адамдар арқылы жүзеге асады дегенді білдіреді.

Бұл құбылыс АҚШ-та 1950 жылдардың ортасында Пол Лазарсфельд әзірлеген екі сатылы байланыс ағынының үлгісінде көрініс тапты. Ол ұсынған модельде бұқаралық коммуникация процесінің ерекше екі сатылы сипаты, біріншіден, коммуникатор мен «пікір көшбасшылары» немесе «делдалдар» ретінде белгіленген микроәлеуметтік деңгейдегі билік органдарының өзара әрекеті ретінде ескеріледі., екіншіден, пікір көшбасшыларының немесе медиаторлардың микроәлеуметтік топтардың мүшелерімен өзара әрекеттесуі ретінде.

Бейресми көшбасшылар, саясаткерлер, діни конфессиялардың өкілдері, мәдениет қызметкерлері, ғалымдар, өнер қайраткерлері, спортшылар, әскерилер және т.б. әртүрлі жағдайларда және әртүрлі әлеуметтік топтар мен топтар үшін делдал бола алады. Мысалдар: Гундяев, Золдостанов, Охлобыстин, Монсон, поп-жұлдыздар немесе Рой Джонс, Микки Рурк, Стивен Сигал сияқты қартайған американдық жұлдыздар, олар Ресейге келгенде Путинді мақтайды. Америка Құрама Штаттарында бұл соңғы сайлауда өте белсенді қолданылды, атақты адамдар өздерінің жанкүйерлерін шақырып, Клинтонға дауыс беруге шақырып, Трампқа қарсы үгіт жүргізді.

Назар аудару

Күтілетін аты бар адам жасаған әдіс - Ноам Хомский. Шебердің сөзін келтірейін:

«Азаматтардың назарын нақты әлеуметтік мәселелерден ұдайы бұрып, оларды нақты мәні жоқ мәселелердің баурап алуын қамтамасыз ету. Қоғам бос, бос және бос болуы керек, ол ешқашан ойламауы керек: даладан тікелей қораға, басқа жануарларға ».

Мысалы: Диана Шурыгинамен истерия. Сондай-ақ, осы мақсатта көптеген депутаттар (Милонов, Федоров) төбеттердің рөлдерін ойнайды: олар саясатқа әсер етпейтін, бірақ бүкіл қоғамның назарын өздеріне аударатын қарапайым найзағайлар. Мысалы, Милонов тіпті сенбейді - мен мейрамханада ораза кезінде кейбір жолдастарымен бірге шошқа етін жеп, екі бөтелке шампан мен бір бөтелке шарапқа тапсырыс бергенін көрдім. бұл, біз түсінгеніміздей, Милоновты бейнелейтін мұндай православие үшін мүмкін емес.

Мен бір атақты адамның сөзін келтірейін:

«Біздің бүкіл саяси жүйеміз және онымен бірге Дума жалғыз функцияны орындайды - олар қоғамның назарын аударып, оған осы саяси көріністі көрсетеді. Бұл американдық демократия сияқты, билік бір жерде шоғырланып, басқа жерде ойнайды.

Ал мұндай бастамалар Думамыздың беделін түсіреді деп айтпас едім. Өйткені, оның сахнасында патшалардың орнына әзілкештер ойнаса, театр беделін түсірмейді. Театр сондай – Дума сондай. Бірінші шақырылымның депутаты ретінде өнер адамдары отыратын орган осы екенін жақсы түсінемін. Бұл адамдар осы принцип бойынша таңдалады. Олардан талап етілетіні – олардың әртістік қабілеті, жақсы сөйлей білуі, көпшілік алдында болуы. Сонымен қатар, стратегиялық ойлауға бейім депутаттар ешкімге керек емес. Мұндай кастингтен өткен адамдар ғана саяси жүйеге түседі, содан кейін олар сайлауда жеңіске жетеді.

Саяси жүйенің негізгі міндеті – азаматтардың назарын шешім қабылдаудың шынайы тетіктерінен бұру. Мұнда барлық әдістер жақсы, сондықтан ойын неғұрлым жарқын болса, соғұрлым жақсы. Егер адамдар шын мәнінде барлық маңызды шешімдер мүлдем басқа жерде қабылданатынына назар аудармаса. Олар, Құдай сақтасын, мұны түсінгісі келмесін және бұл шешімдердің қабылдануына әсер етуді ойламасын. Сондықтан, ақымақтық, қызық бастама неғұрлым бұқаралық ақпарат құралдары мен электораттың назарын аударса, соғұрлым оның пайдасы көп болады.

Мұндай заң жобаларының авторлары олардың бала асырап алу үшін емес, орындау үшін жасалып жатқанын түсінеді. Соңғы кездері мұндай бірде-бір заң қабылданған жоқ. Театр сондай – Дума сондай. Жақсы суретші жақсы депутат сияқты байыпты адам. Ол өзінің әртіс екенін жақсы түсінеді және ойнау керек ережелерді жақсы біледі.

Менің ойымша, барлық депутаттар өз бастамаларының маңыздылығы мен маңыздылығын лайықты бағалайды. Сонымен қатар, бір шетте жүрген әріптестерімнің тағы бір резонанс тудырған ақымақтықпен бір-біріне мақтанғанын байқамадым. Жақсы суретші жақсы депутат сияқты байыпты адам. Ол өзінің әртіс екенін жақсы түсінеді және ойнау керек ережелерді жақсы біледі. Мемлекеттік Думаға кірмес бұрын саяси мансапқа 10-15 жыл жұмсау керек. Осы уақыт ішінде кез келген адам барлық ережелерді жақсы меңгергені сонша, бұл рөлге үйреніп кетеді, ол енді оны тастамайды ».

Осы керемет дәйексөздің авторының атын білуге дайынсыз ба? ДАЙЫН??? Әй, енді таңғалатындар қаншама, – деп күтумен қатып қалдым. Ал, сен шынымен дайынсың ба? Бұл ескі сұхбаттан, содан кейін ғана саясаттағы алғашқы қадамдар … бүгінгі ҰОК басшысы және Евгений Федоров Евгений Федоров!

Бұл, әрине, шелектегі тамшы ғана. Сондықтан біз жалғастыратын шығармыз.