Тұтынушылық. өзіңізді сынаңыз

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Қазіргі нарықтық қоғамда бәрі сатып алынады, адамдар тек бәсекелесумен айналысады - олардың қайсысы құйрықты құсқа көбірек ұқсайды. Сонымен қатар, «көрсетудің» барлық түрлері «қауырсын» ретінде әрекет етеді - фирмалық киімдер, аксессуарлар, сәнді құрылғылар, гаджеттер және т.б.

Адам баласының болмысын жазушы Джек Керуак сонау 1950 жылдары, тұтыну қоғамы қалыптаса бастаған шақта түсірген. Оның афоризмі кейіннен фильмдерде, кітаптарда және ғаламдық Интернетте кеңінен тарады:

Қазір тым көп адамдар өздері таппаған ақшаны ұнатпайтын адамдарды таң қалдыру үшін қажет емес нәрселерге жұмсайды.

«Тұтыну» деп аталатын құбылыстың өзін В. И. Ленин капитализмнің қайда бара жатқанын талдай отырып, екі ықтимал нұсқаны ұсынды: не артық өндіріс дағдарысы салдарынан «өзін-өзі жалмап тастайды», немесе «малға» қажет емес қоқыс сатып алуға деген құштарлықты оятуды үйренеді..

Капитализмнің қандай жолға түскенін бәріміз жақсы көреміз. Жарнама біздің өміріміздің барлық салаларында, фильмдерде, кітаптарда, Интернетте, тіпті мектеп жасына дейінгі балаларға арналған ойын алаңдарында агрессивті түрде көтеріледі [мұнай компаниясының жарнамасы бар бұл әткеншектер мен слайдтарды көрдіңіз бе?].

Барлығы сатылымда - ұшақтардан бастап «AIDSometre» [«адамда АИВ бар-жоғын қашықтықтан анықтауға мүмкіндік беретін сәнді нәрсе] немесе бұлшықеттер өздігінен тербелетін білезіктерге дейін. Тіпті ауаны «Санкт-Петербург ауасы» немесе «Алтай тауларының ауасы» деп жазылған банкаларға салып сатады.

Баласы жоқ адамдар үшін олар тіпті қуыршақ ойлап тапты, ол «тек жылап қана қоймайды, сонымен қатар тітіркендіреді және жаза алады, оның температурасы көтеріледі, ол көздерін жыпылықтайды, тіпті сыртқы жағынан ол тірі нәрестеден іс жүзінде айырмашылығы жоқ, егер мұқият қарамаса, әрине «…

Сіз, мысалы, «жалға берілетін дос» сияқты қызмет қалай аласыз? «Достарды жалға алу» агенттігі сізге ең қолайлы әңгімелесушіні немесе сүйемелдеуші адамды, әзілкешті немесе кешке баруды, психологты немесе экскурсоводты, би серіктесін немесе шағын сыйақы үшін сізге еріп жүретін сауда серіктесін ұсынады. Дәл сол принцип бойынша, айтпақшы, олар жалғызбасты ананың баласына керек уақытта «әке» ойнайтын еркектердің уақытын «сатады».

Сонымен, «тұтынушылық» дегеніміз не? Бұл өзіңізді бағалаудың өзегін сіз алған нәрселердің санымен немесе құндылығымен сәйкестендіру. Неғұрлым көп немесе қымбатырақ сатып алсаңыз, соғұрлым салқын боласыз.

Ғылыми және псевдоғылыми еңбектерде адамның өз көзқарасы бойынша беделді нәрсені сатып алған кездегі мінез-құлқын сипаттайтын және оны айналасындағылардың барлығына көрсететін «статустық тұтыну» немесе «көрінетін тұтыну» термині бар. Көзге көрінетін тұтынушының мұндай мінез-құлқы «әл-ауқатқа толы адам», «табысты адам» т.б имиджін сақтауға қызмет етуі керек. және басқалардың арасында қызғаныш тудырады. Мұндай «әл-ауқат» объективті түрде жоқ. Тек белгілі бір қоғамда белгілі бір уақытта қалыптасқан «әл-ауқат» ұғымы, идеясы ғана бар. Бұрындары венгр сервисі [қазір барлығы арылып жатыр], бейнемагнитофон мен соңғы үлгідегі «Лада» [Волганы айтпағанда] болу беделді болған сияқты, қазір мұның басқа атрибуттары ауыстырылды. «әдемі өмір». Мәні сол күйінде қалады.

«Сән-салтанат пен сыйластық» бейнелері қоғамда үгіт-насихат құралдарының көмегімен жасанды түрде өсіріліп, үгіт-насихатқа тапсырыс берушілерді байыту мақсатына қызмет етеді. Ұсыныстың ең танымал әдістерінің бірі - үнемі қайталау. Германияның Рейхтің білім және насихат министрі ретінде доктор. Геббельс: «Мың рет қайталанған өтірік шындыққа айналады».

Яғни, орташа адам күніне бірнеше рет теледидар экранынан, радиодан, жылтыр мен интернеттен: «алма телефоны, көлігі немесе әртүрлі қымбат заттары болмаса, онда Сіз сорғыш және елеусізсіз, сізді құрметтемейді және өзіңізге серіктес таппайсыз ", ол ерте ме, кеш пе, басқалардың фонында түтіккен болып көрінбеу үшін" сатып алуға барады. Біраз уақыт ол [оның жаңа моделі шыққанша] сатып алуға қуанышты болады.

Ана Ресейде және дамушы елдерде заттарға табыну керемет түспен гүлдейді, «лайк» және жалған құндылықтарға ұмтылу, адамдар өздері үшін невроздарды табады. Адамның «өмірден артта қалудан», «адамдардан да жаман өмір сүруден» қорқуы ғажап емес. Ипотека алған жоқсыз ба, ата-анаңызбен тұрасыз ба? - күлкі! Сіз 30-дан асқансыз және Lexus жоқсыз ба? - өмірдегі өкінішті! Қыздың күзен пальтосы, Dolce етіктері, сөмкесі және Louis Vuitton гаджеттері жоқ - уау, неткен бейбақ!? Әйеліңізге қымбат көлік сатып алған жоқсыз ба? - адам емес, шүберек! Мысал ретінде жеке көлігі болмаса, қыздардың [халық арасында «жеңіл қасиет» атанатындар] оларға мән бермеуі мүмкін деп шын жүректен уайымдап, осыған байланысты ішкі азапты сезінетін жас жігіттерді келтіруге болады. Одан әрі көлікке несие алып, бұдан былай күнде қытай кеспесін жейді.

Бірақ бірнеше жыл бұрын бүкіл интернет 17 жастағы қытайлық жігіттің өзіне сол кездегі соңғы үлгідегі «алма телефонын» сатып алу үшін бүйрегін сатып жібергені туралы әңгімені таратқан болатын.

Азия елдеріндегі адамдар техникалық жаңалықтарға ерекше сезімтал. 2012 жылдың қаңтарында Бейжіңде көрнекі оқиға болды. Олардың құрылғысының жаңа үлгісі Apple дүкенінде сатылады деп күтілген болатын. Сатылымның алғашқы күні дүкенге тауар алғысы келетін жүздеген адам лық толы болды. Кейбіреулер Тибеттен және елдің шалғай аймақтарынан ұшты. Жиналғандардың санын есептеген дүкен басшылығы қалаған тауары бәріне жетпейді деп есептеп, сауда күнін кейінге шегеретінін жариялады. Ашуланған қытайлықтар дүкенге тас лақтырып, тәртіпсіздіктер бастады, полиция оны таратуға мәжбүр болды.

Батыс жарты шардағы көршілеріміз де ессіздіктен қалыспайды. «2011 жыл американдықтардың есінде, Ризашылық күні кешінде, қара жұма (жалпы сатылымдар мен жеңілдіктер күні) қарсаңында Лос-Анджелестегі әйел Wall Mart дүкенінен банка алып әмиянынан бұрыш газын алып, айналасындағы тұтынушыларды адастырып, өзіне ұнаған арзандатылған тауарды алу үшін оның бетіне шаша бастады. Және бұл әзіл емес. Оның шабуылынан 20 адам жарақат алды » [жаңалықтардан].

Егер өткен ғасырдың басына дейін сәнді бұйымдарды қоғамның жоғарғы кастасынан шыққан адамдар сатып алса, қазір инфрақұрылымның дамуымен «тұтынушылық» кедейлер мен орта тапқа тарады. Дәл солар табысына сәйкес келмейтін заттарды, түрлі қоңыраулар мен ысқырықтарды, ысқырықтар мен құбырларды, Бентлейлерді несиеге және т.б. сатып алатындар. Бірақ байқайсыз, байлардың көбісі қарапайым мінез-құлықпен көрінеді. Мысалы, қазір құрметті Стив Джобстың қалай киінгенін еске түсіріңіз. Кейбіреулер эстрада жұлдыздары мен атақты актерлер бренд киеді деп даулайды. Иә, бірақ олар жарнама үшін ақша алады. «Ақылды адамдар жылтыратқышты оқымайды, оны шығарады», - дейді «Глосс» фильміндегі кейіпкерлердің бірі.

Заттарды қуу дөңгелекте жүгірген тиінге ұқсайды. Адам қанша сатып алса да, ол әрқашан көп немесе қымбатырақ сатып алғысы келеді, қанша табыс тапса да – оған аз тапқандай болып көрінеді. Жарнама қарапайым адамның жан-дүниесіне үнемі әсер етеді, оның кешендерін дамытады, ашкөздікке басады, оған оның жеткілікті салқын, сау, әдемі емес екенін, белгілі бір сатып алуларсыз бақытсыз екенін түсіндіреді. Ал егер тауарлар қысқа мерзімге қызмет ететіндей етіп арнайы өндірілетінін ескерсек [экономикалық жағынан тиімді болғандықтан, тіпті мұндай құбылыс – «жоспарлы ескіру» бар] және өзгермелі сән оларға қарағанда заттарды тезірек «құнсыздандырады». сәтсіздікке ұшырау, қуу «шоу» «Межелі жоқ жерде жүгірумен бірдей.

«Табысты адам» бренді біреудің өзімшіл мақсаттары үшін таңылған өнертабыс. Тағы да, бұл жерде «табыс» кімнің көзқарасы бойынша? «Табысты адамдар» - бұл тауарларды/қызметтерді өндірушілерге үнемі пайда әкелетін адамдар. Олар өздерін қанағаттандырады ма? Біраз уақыт, иә, бірақ талай қырылған жылдардан, оқу-жаттығудан және тауарлық фетишизмнен кейін СІЗДІ АСҚАН СӘБІЗ «ТАБЫСТЫ АДАМ» БОЛМАЙДЫ деп түсінеді.

Өзіңізді тұтынушылықтан қалай қорғауға болады?

Көлігіңнен, ұялы телефоныңнан бас тарт, киіміңді таста, оның орнына денеңе жайма киіп, буддизмді оқуға кет деп ешкім шақырмайды. Жоғарыда айтылғандар жұмысыңызды тастап, брондау қызметтеріне немесе шыны ыдыстарды қайта өңдеу менеджерлеріне баруыңыз керек дегенді білдірмейді. Ақшаның өзі жақсы да, жаман да емес. Сіз оларды өміріңіздің басына қоймауыңыз керек және олар құрметті деп саналса да, сатып алудан сатып алуға дейін өмір сүруіңіз керек.

Қымбат нәрсе сатып алған кезде қандай сезімде болғаныңызды есіңізде ме? Олар қанша уақытқа созылды? Сонда олар қайда кетті? Ешбір нәрсе сізді бақытты ете алмайтынын түсініңіз, ерте ме, кеш пе, ол тәртіптен немесе сәннен шығады. Жеке бақыт пен байлық әрқашан бір-бірімен үйлеспейді, өйткені соңғысы уақыт өте келе жалықтырады және әдеттегі нәрсеге айналады. Тарих өте ауқатты адамдардың өз-өзіне қол жұмсауының көптеген жағдайларын біледі, ең соңғысының бірі - 2007 жылы Германиядағы ең бай адамдар тізімінде 5-ші орынға ие болған мультимиллиардер Адольф Меркле. Биржадағы сәтсіз саудасының нәтижесінде оның байлығы 8 миллиард долларға дейін азайып, 2009 жылы 5 қаңтарда өзін пойыздың астына тастап, өз-өзіне қол жұмсауды ұйғарады.

Тұтынушылықтың ықпалынан шығу үшін оның «жұқтыру көздерімен» байланыстан бас тарту керек: теледидар, радио, жаңалықтар, баспасөз [мүдделері мен хоббилері туралы мамандандырылған басылымдарды қоспағанда]. Сондай-ақ, «кімнің қауырсыны көп» деген қағидаға сүйене отырып, халықты сынауды, ал өзіңізге мүлік бөлуді доғарыңыз.

Тұтынушының көлігін тиімсіз ақшаны ысырап етуді тоқтатқысы келетін адам өзінің қаржылық шығындарын «сәнді» сатып алудан «не қажет / сізге ұнайтын нәрсеге» және «жалаңаш функционалдығы бар нәрселерге» қайта бағыттауы керек, сондай-ақ алуды тоқтатуы керек. күмәнді, нашақорға ұқсайды., «шоппинг» рахаты.

Фирмалық заттарды сатып алмаңыз, егер сіз оны сатып алған болсаңыз, оны мұқият сүртіңіз, қабығын алыңыз, корпоративтік логотипті көрінбейтін етіп жойыңыз. Ақшаны заттың өзіне бердіңіз ғой, ал біреудің жарнамасын кигеніңіз үшін төлемегенсіз.