Фондық жарнамалық хабарлама

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Заманауи адам теледидар экрандарын, қала көшелерін, Интернетті және өмірдің барлық дерлік салаларын басып алған жарнаманың үнемі ақпараттық қысымына ұшырайды. Статистикаға сәйкес, адамдардың көпшілігі күн сайын белгілі бір өнімдер мен қызметтерді ұсынатын бірнеше жүзден 3 мыңға дейін хабарламаларды көреді және естиді. Жарнама бүгінде қоғамның бар қажеттіліктерін қанағаттандыруға тырыспайды, бірақ оны өзі қалыптастыратынын түсіне отырып, көпшілік оларға таңылған барлық тауарларды елемеуге тырысады. Жалғыз мәселе, жарнама көбінесе белгілі бір өнімді ғана емес, сонымен қатар белгілі бір өмір салтын насихаттайды және брендтің өзінен басқа көптеген мәліметтерді қамтиды.

Сіз маркетингтен тіс пастасын өндірушілер әрқашан щетка толығымен жағылуы керек екенін жарнамаларында көрсететін классикалық мысалды естіген шығарсыз. Шындығында пастаның әлдеқайда аз мөлшері жеткілікті болса да, бұл әдіс сатуды айтарлықтай арттыра алады. Бұл мысалда маңыздысы, егер көрермен кездейсоқ арнаны ауыстырып үлгермесе және осы оқиғалардың бірін қараса, онда жарнамаланатын брендтің өзі қаласа, ол елемеуі мүмкін, бірақ «тістерді қалай тазарту керек» визуалды бейнесі. дұрыс» оның есінде болса керек. Ал адам белгілі бір өндірушіден тіс пастасын сатып алмаса да, жарнама әлі де өз мақсатына жетті және оған дұрыс әсер етті. Ал көбісі ойланбайтын бұл жарнамалық фон кез келген жарнамада үнемі болады. Мысалдар үшін алысқа барудың қажеті жоқ. TNT ситкомының Univer келесі маусымының жарнамалық плакаттары қазір барлық ірі қалаларда ілулі тұр. Плакатта бір ғана визуалды сурет (джинсы шалбардағы «бесінші нүктенің» бейнесі) және бірнеше жазулар – сериалдың аты, телеарна, премьера күні және «Үйрен!» негізгі ұраны бар. Мұндай жарнаманың фондық хабарламасын шешу өте оңай - «артқы орындықта үйрен = артқы орындықта ойлан = инстинктпен өмір сүр». Бір қызығы, бұл жарнама өте шынайы, өйткені барлық TNT өнімдері көрерменге дәл сол фондық хабарламаны береді, оны «Жақсылықты үйрету» жобасының бейне шолуларын көру арқылы оңай көруге болады.

Мұндай жарнамаларды жасаушылар бұқаралық аудиторияға тарататын хабардан хабардар ма? Ірі компаниялар және одан да көп трансұлттық корпорациялар жағдайында және бұл бейне негізінен осы салаға қатысты, фондық хабарлама әрқашан назарға алынады және әр кадрда мамандар мен кәсіби психологтар командасы жұмыс істейді. Міне, үлкен бизнестен тағы бір классикалық мысал. 19 ғасырдың ортасында құрылған Nestlé компаниясының түпнұсқа логотипі келесідей болды: үш балапан және олардың анасы бар ұя. Бірақ бір ғасырдан кейін әлемдік бизнес туу деңгейін бақылауға шешім қабылдаған кезде («халық санын қысқарту» деп оқыңыз), логотиптен бір балапан алып тастауға тура келді - көп балалы отбасылар енді қажет емес. Бірақ бүгінде ресейлік телеарналардағы жарнаманың 90 пайызын Nestle сияқты шетелдік трансұлттық корпорациялар төлейді.

Осыдан 30 жыл бұрын АҚШ-та фильм жарыққа шықты «Арамыздағы бейтаныс адамдар», Батыс оны тез ұмытуға тырысты. Мұнда біз суреттің жалпы хабарын талқыламаймыз, ол өте даулы, бірақ оның тамаша көрнекі бейнесі бар. Басты кейіпкер көзілдіріктің қолына түседі, онда ол қоршаған процестердің мәнін және әдетте сыртқы қабықтың артында жасырылған барлық нәрсені көре бастайды. Ал ол жарнаманы осылай қабылдайды. Енді сізге аздап жаттығуды ұсынамыз. Басты кейіпкермен бірдей көзілдірікті киіп, осы жарнамалық плакаттардың хабарламасын осында бағалаңыз. Бір-екі жыл бұрын бүкіл Мәскеу олармен бірге болды, жобаны Мәскеу технологиялық институты қаржыландырды, бұл білім беру мақсатында болды.

Қызығушылық танытқандар осы жарнамалық науқанды талдауға арналған сайттағы мақаланы оқу арқылы сізге ұсынылған сиқырлы көзілдіріктің сапасын тексере алады. Әрине, көпшілігі, мысалы, жарнамада сексуалдық бейнелерді пайдалану олардың әрекет етуіне бұйрық ретінде қызмет етпейтінін айтады, олар дереу орындауға тырысады. Және олар ішінара дұрыс болады. Бірақ біз «айтқандай болды» деген командалық принципке құрылған құрылымдық басқару туралы емес, құрылымсыз туралы - басқару объектісінің айналасында оны дұрыс бағытта әрекет етуге итермелейтін мұндай ақпараттық фон біртіндеп қалыптасқан кезде. Қаласаңыз да, қаламасаңыз да, күнде түрлі сылтаулармен сізге сексуалдық бейнелер қайта-қайта көрсетілсе, бұл бүгінде жарнама жасап жатқан нәрсе, онда бұл фактор сіздің ойларыңыздың осы бағытта қозғалуына түрткі болады. Брендтердің аудитория санасына әсер ету технологиясын анық ашатын жарқын визуалды бейнесі бар тағы бір фантастикалық фильм бар. Бұл суреттегі жақтаулар «Мәскеу-2017» … Сіз өзіңіздің сиқырлы көзілдірігіңізді қайтадан киіп, «эгрегорлар» деп те аталатын ақпараттық нысандардың қалай өмір сүретінін және өлетінін көре бастадыңыз деп болжауға болады. Айтпақшы, «Мәскеу-2017» фильмінің бас режиссерлері мен сценаристерінің бірі – ТНТ арнасының бас продюсері Александр Дулерайн. Бұл TNT өнімдерін жасаушылар олардың қоғамға тигізетін әсерінен хабардар ма деген сұраққа қатысты. Ал енді ең бастысы жарнамаға қатысты. Алдыңғы шолуларымызда біз ақпаратты азық-түлікпен бірнеше рет салыстырдық, өйткені тұтынылатын тағам мен ақпараттың адам ағзасына және адам денсаулығына әсер ету механизмдері көп жағынан ұқсас. Ал сонда, сонда – сапа денсаулыққа әсер етеді – бір жағдайда физиологиялық, екіншісінде – психикалық; сонда да, сонда да – салдары бірден байқалмайды. Сонымен, бұл суретті пайдалана отырып, біз жарнаманы сіздің санаңызды «жегіңіз» келмейтін нәрселермен мәжбүрлеп тамақтандыру деп айта аламыз.

Ал егер теледидарды арнайы қарастыратын болсақ, онда фильмді немесе бағдарламаны көруді үнемі тоқтататын жарнама оған тән астарлы мағыналарды насихаттап қана қоймайды, сонымен бірге қабылдау тұтастығын бұзуға және клиптік ойлауды қалыптастыруға әрқашан ықпал етеді. Теледидарда жарнама болғанша, әрқашан пайдасынан гөрі зияны көп болады. Сондықтан, көрермендерімізді үйлерінен теледидарды алып тастауға, интернетте жарнаманы блоктайтын бағдарламалық құралды пайдалануға, заттар мен процестердің мәнін көру үшін сізге ұсынылған көзілдірікті жиі тағуға және осы бейнероликті белсенді түрде таратуға шақырамыз. Бұл көзілдірікті көбірек достарға сыйласаңыз, сіздің ортаңыз бен жалпы әлем тезірек өзгереді.