Кинодағы алкоголь өмірде болғандықтан емес

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Ең көп таралған дәлелдердің бірі келесідей естіледі: «алкоголь мен темекі біздің өмірімізде бар, сондықтан олар кинотеатрда». Ешкім дауламайды: шынайы өмірде бар нәрсенің бәрі фильмдер мен телешоуларда көрініс табады. Жалғыз сұрақ - масштабта: сіз оны көптеген фильмдердің бірінде кездейсоқ айта аласыз немесе әрқайсысында алкоголь мен темекі шерулерін ұйымдастыра аласыз.

Мақаланы оқымас бұрын қысқа бейнені қарауды ұсынамыз:

Қазір жағдай былай:

• Фильмдердің 90%-да темекі мен алкоголь бар фотосуреттер бар
• Орташа алғанда, бұл препараттарды көрсету ұзақтығы бір жарым сағаттық фильм үшін 2-ден 5 минутқа дейін.
• жеке эпизодтар - бір жарым сағаттық фильмге 5-10
• жиі жақыннан түсіру, кадрда ұзақ темекі шегу, көбінесе ішімдік ішу - көрнекі серияның жалғыз семантикалық элементі
• Алкоголь туралы теріс пікірлерге қарағанда оң пікірлер көп
• қандай да бір себептермен алкогольді құлаққа кадрға тартып, оны сюжетке мүмкіндігінше мұқият біріктіретінін көре аласыз.
• Алкоголь ешқашан «у» және «есірткі» деп аталмайды, фильмдерде жалпы кейіпкерлер жоқ

Табиғи еске түсіру және жасанды жылжыту

Өнім туралы табиғи түрде еске түсіру бар, ол өздігінен жүреді және арнайы жарнама бар - фильмге танымал ету мақсатында бірдеңе қосылған кезде. Мысалы, Sony Ericsson технологиясы кадрда бір рет және табиғи себептермен пайда болуы мүмкін, бірақ оны бір фильмде бірнеше рет кездестіргенде, бұл таңқаларлық. Сонымен, «Casino Royale» лентасында «Sony Ericsson» деген жазу кем дегенде 3 рет пайда болды, бұл жасырын жарнама болмаса, бұл не??! Оның үстіне, брендтің мұндай «экспозициясы» көп ақшаны талап етеді, өйткені ол брендтің оң имиджі мен танылу үшін жұмыс істейді, нәтижесінде сатылымды арттырады. Sony Ericsson бренді нақты өмірде бар, бірақ біз оның фильмде пайда болуының себебі емес екенін түсінеміз бе?

Алкоголь мен темекі көріністерімен де жағдай ұқсас: оларды табиғи түрде еске түсіргенде, олардың саны 10-30 есе аз болар еді, яғни 10 фильмнен ең көбі 1 фильм. Жасырын жарнама деп ойлауға негіз жоқ. Белгілі бір тауарлар мен брендтерді танымал ету үшін жасалады, бірақ алкоголь мен темекі шегуді танымал ету үшін ешкім насихат жүргізбейді, тіпті оған қызығушылық танытатындар да.

Мен сізге жасырын жарнама технологиялары туралы сілтемедегі материалды оқуға кеңес беремін, содан кейін фильмдердегі брендтер өмірде бар болғандықтан ғана айтылады деп айту екіталай. Жасырын жарнама деген ұғым бар, олар ол үшін айтарлықтай көп ақша төлейді – режиссер одан кино билеттері мен DVD сатудан да көп табыс таба алады.

Бұндай жарнаманың мәні фильмде тауардың болуы оның жарнама үшін арнайы рамкаға итерілгендігінен емес, оның танымалдылығы мен өмірдегі қажеттілігіне байланысты деген әсер қалдыру. Барлығы алкогольді насихаттау сияқты! Көптеген адамдар жасырын жарнаманы көрмейді, олар оны өнім немесе қызмет туралы табиғи ескерту ретінде қабылдайды, сондықтан ол соншалықты тиімді. Мысалы, Apple техникасы өте кең таралған, сіз осы «алма актері» түсірілген телешоулар мен фильмдердің тұтас топтамаларын жасай аласыз.

Сіз екі ұқсас көріністі салыстыра аласыз: бірі алкогольді насихаттайды, ал екіншісі емес. Оның үстіне, өзінің үгіт-насихаты бар сахнада ол дерлік жоқ көрініске қарағанда логикалық тұрғыдан аз орынды. Ал, бір директор ішімдікті насихаттауды мақсат етсе, екіншісінің көздегені жоқ.

Сіз жасырын жарнаманың бар екенін түсінесіз деп үміттенемін, енді үгіт-насихаттың бар екенін түсінуіңіз керек. Ол үшін бірнеше мысал келтірейік, мәселен, 1925 жылы түсірілген «Батыс Потемкин» фильмінде идеологияны насихаттау:

«Үгіт» ұғымының анықтамасын еске сала кетейін:

Жоғарыда аталған фильмдегі насихат тек қызыл жалау туралы ғана емес, фильмнің не туралы екендігі туралы. Өйткені, фильмнің сюжеті белгілі фактілер болып табылады және бізге 1905 жылғы оқиғаға бір жақтың көзқарасы көрсетілді, яғни кейбір фактілер үнсіз қалдырылды, ал басқалары айтылды.

Елестетіп көріңізші, бұрынғы қарсыластар соғыстан кейінгі бір шайқас туралы фильмдер түсіріп жатыр. Мысалы, Германия мен КСРО-ның Сталинград шайқасы туралы фильмі - бір тарихи фактілерді ескере отырып, екі фильм әртүрлі тарихи әсер қалдырады деп келіседі. Оның үстіне оқиғаны арнайы бұрмалаудың немесе үгіт-насихат қосудың да қажеті жоқ, өйткені режиссерлер фильмде әрқашан өздерінің дүниетанымының ізін қалдырады, сондықтан режиссерді үгіт-насихатқа «жеткізген» болса, оның жұмысы қалмайды. онсыз. Бірақ егер режиссердің белгілі бір үгіт-насихат мақсаты болса, онда кез келген көрініс не антисоветтік үгіт, не оны көрсетуге негіз дайындайтын «Күн күйген 2» фильміндегідей насихатқа толы болуы мүмкін.

Фашистік Германия мысалында насихаттың тиімділігі

Қарсыластарға үгіт-насихаттың бар екенін дәлелдеу жеткіліксіз, біз оларға оның 5% емес (немесе адамдардың елеусіз бөлігін) емес, 95% әсер ететінін түсінуге көмектесуіміз керек. Типтік адам үгіт-насихаттың өзіне де, басқаларға да әсерін білмейді, сондықтан ол адамдардың көпшілігі оны басқарады дегенге келіспейді. Нәтижесінде адам бұқаралық ақпарат құралдарының ықпалына тиісті мән бермейді.

Саяси, идеологиялық және басқа да үгіт-насихат жұмыстары бар және ол айтарлықтай тиімді, мысалы, үгіт-насихаттың арқасында қарапайым неміс жігіттері зауытта жұмыс істемей, әскерге қосылып, алдымен Еуропаға, содан кейін КСРО-ға шабуыл жасауға шешім қабылдады. NSDAP үгіт-насихат бөлімінің меңгерушісі Геббельсті әлі күнге дейін бәрінің есінде ұстауы кездейсоқ емес.

Фашистік үгіт-насихат өмірде олардың айтатыны бар деп ешкім айтпайды? Барлық жерде шындық бар, бірақ бұл жағдайда бұл өтірік пен нақты мақсаттары бар ең көп таралған үгіт, оның үстіне тұтас бір елдің, содан кейін біріккен Еуропаның ықпалына түскенін ескеріңіз. Адамдардың 95% -ы мұны көрмеді, бірақ бәрі бірге «оған құлады». Бұл біреу жасаған, біреу басқарған ауқымды жоба, басқарылмайтын процестер жоқ. Ал жобаның нәтижесі – Екінші дүниежүзілік соғыста жоспарланғандай 54 миллионнан астам адам қаза тапты, өйткені ешкім шығын болмайды деп соғысты бастамайды.

Адамдарды қару алып, басқаларды өлтіруге көндіру мүмкін, ал адамдарды бір стақан алкогольдік уды ішіп, өзін өлтіруге көндіру мүмкін емес, бұл күлкілі емес пе? Нацистік Германияда халықтың 5% үгіт-насихаттан хабардар болған кезде, қалған 95% адамдарға түсіндіруге тырысты, сонымен қатар оларға бұқаралық ақпарат құралдарында таратылатын барлық нәрсе шындықтың мәні және мәні екенін айтты. «Өмір шындығы» және отсыз түтін жоқ деп тұндырмау және басқа да уәждер насихаттың ықпалынан бейхабар.

Германияда насихат қалай жүргізілді? Бұл «Фашизмді насихаттау» деп аталатын арнайы радиобағдарламалар немесе газеттердегі «Ұсыныс пен айла» айдары болуы екіталай. Мұның бәрі БАҚ-тың табиғи ақпараттық фонына біріктірілген, мұнда сіз Еуразияның табиғаты туралы радиобағдарламаны тыңдап отырсыз және сізге КСРО туралы жаман нәрсе айтылған. Яғни, тақырып бір нәрсе, бірақ сонымен бірге олар жасырын жарнама технологиясын қолдана отырып, басқаларды «итереді», табиғи деген желеумен еске түсіреді.

Алкогольді насихаттауда олар бір жарым сағаттық фильмдегі бірнеше алкоголь-темекі көріністері өмірдегідей болатынына бізді сендіруге тырысады. Бірақ бұл жерде Германияны Екінші дүниежүзілік соғысқа әкелген күштерге ұқсас үлкен күштер бар екенін білу керек. Мысалы, Филипп Моррис сияқты трансұлттық корпорациялар - олардың сату нарығын арттыруға мүдделі деп ойлайсыз ба? Енді елестетіп көріңізші, олар темекі шегушілер нарығын түгелдей дерлік басып алып, сатып алатын темекінің барлығын дерлік жасады. Шылым шекпейтіндер үшін үгіт-насихат бағытын кеңейту ғана қалды - темекі шегуді бастау. Бірақ темекі шегушілердің пайызын сақтау қажет, яғни никотинге тәуелділіксіз туылған адам оны ақырында иемденуі керек, әйтпесе табысы төмендейді. Темекі алпауыттары жас ұрпақ өз бетімен темекі шегеді деп үміттеніп отыр деп кім айта алады? Бастамаса, бәрі ханның шаруасы, он жылдық жемшөпті жауып, нөлден басқа істі бастаймыз.

Ал қазір еліміздегі халықтың едәуір бөлігі ішімдіктің есірткі емес екеніне, оның өмір сүру нормасы екеніне сенімді; кейбіреулер оның тағамдық өнім екеніне сенімді. Бірақ Германияда ғалымдар, саясаттанушылар, саналы ақпарат құралдары, шыншыл саясаткерлер болды, олар шынымен ештеңе түсінбеді және қарапайым халыққа түсіндіре алмады ма? Ал адамдар медициналық ақымақ емес еді, оларды қалай алдауға болады? Бірақ бұл мүмкін болды - факт. Ал қазір алкоголь мен темекіге қатысты әлемнің айтарлықтай бөлігін алдауға болады.

Фашистік Германияда сауатты үгітшілер, PR мамандар, тіпті стилистер жұмыс істеді. Немістер үшін форманы қазіргі танымал Hugo Boss сән киімдері фирмасы әзірледі. Тіке алақанмен қолды 45 градус бұрышқа лақтырғанда, жалпы әдемі қимыл таңдалды және беделін түсірді. Бұл және тағы басқалар фашистердің салқынқандылығы туралы әсер қалдыру үшін жасалды. Ал енді біреулер ішімдік ішу, темекі шегу салқын деп санайды, тіпті әлеуметтік желіге темекімен фотолар жариялайды.

Егер адамдар фильмдерде темекі шегуді тоқтатса, адамдар қулықпен тастайды. Өйткені, адамзат оны өлтірген көптеген құбылыстарды жеңе алды, мысалы, бұрын оба және басқа да індеттер болған, бірақ қазір адамзат ешкімнің ауырмауын қалай қамтамасыз ету керектігін біледі. Қандай да бір себептермен бұл алкоголь мен темекіде болмайды, бірақ алкоголь тек ішімдік ішетін қоғамға зиян келтіреді. Бұл адамдар алкоголь мен темекі өндіретіндіктен болмайды және олар осы препараттарды сатуға қаржылық мүдделі (қаржылық мүдделерден жоғары әлі де бар).

Алкоголь мен темекі өмірде бар болғандықтан фильмдерде болса, онда:

• Неліктен фильмдерде алкоголь ешқашан есірткі деп аталмайды, егер бұл танымал көзқарас болса? 1973 жылғы КСРО ГОСТ-ында алкоголь есірткі болып табылады, бірақ бірде-бір кеңес фильмі оны есірткі деп атаған жоқ, бірақ ол барлық дерлік фильмдерде болды.
• Неліктен алкогольді улы деп атамайды? Ол тек микробтарды ғана емес, адамдарды да өлтіреді.
• Неліктен кинотеатрда алкоголь мен темекі туралы жағымсыз пікірлерге қарағанда бірнеше есе көп жағымды пікірлер бар?
• Неліктен ішімдік ішкен «жоғары» көріністер асқынған көріністерге қарағанда көбірек?
• Неліктен бірнеше тонна алкогольді ішетін керемет кейіпкерлер өмірдегідей болмаса, табиғаттан тыс физикалық мүмкіндіктерді көрсетеді?
• Егер өмірде бар болса, неге фильмдерде төбелестер жоқ?
• Неліктен фильмдерде ішімдік ішетін адамның ішуді тоқтататын көріністерінен гөрі ішетін адам іше бастайды? Мен біреудің ішімдікті тастаған бірде-бір көрінісін есіме түсіре алмаймын, бірақ олардың қайдан бастағанын білемін.

БАҚ шындықты бейнелейді, бейнелейді

Бұқаралық ақпарат құралдарында болған оқиға туралы оқиғалардың қайталануын тудырған бірнеше жағдайларды тарих біледі. Мәселен, біреулер көліктерді дұрыс тұраққа қоймағаны үшін өртеп жіберуді әдетке айналдырған, бұл туралы бұқаралық ақпарат құралдары хабарлаған болатын, соның салдарынан өрт қою оқиғалары көбейген, өйткені адамдарға түсініктеме берілген. Бұқаралық ақпарат құралдарында жаңа істер туралы айтуға тыйым салынғаннан кейін ғана жағдай тоқтатылды.

Лаңкестік әрекеттерге қатысты да жағдай ұқсас – егер олар туралы бұқаралық ақпарат құралдарында айтпасаңыз, онда олардың мәні жоғалады. Террор латын тілінен аударғанда «қорқыныш» деп аударылады. Терактілердің мақсаты – адамдарды қорқыту, бірақ бұл мүмкін емес, егер теракт туралы ешкім білмесе, лаңкестік әрекеттің мақсаты орындалмайды. Террорлық шабуылдар өмірде болып тұрады, осыдан шығатыны бұқаралық ақпарат құралдарында олар туралы айтудың қажеті бар ма? Керісінше, олар туралы айтпағанда ғана оларды тоқтатуға болады. Назар аударыңыз, лаңкестік әрекеттерді террористер жасайды және олар тек лаңкестік әрекетті көргендерді немесе бұл туралы көргендерден естігендерді ғана қорқытады және бұл аз ғана адамдар. Бірақ бұқаралық ақпарат құралдары өз хабарламаларымен ондаған, жүздеген миллиондарды қорқытады, сонда бізді кім көбірек қорқытады? Терактілер туралы мақсатты аудитория емес, арнайы қызметтер ғана білуі керек.

Есірткіге қатысты жағдай ұқсас, өйткені егер сіз оларды әр эпизодта көрсетуді тоқтатсаңыз, онда адамдар олар туралы аз мөлшерде ойлайды. Мысалы, мен темекі тартпайтын және темекі шекпейтін адам ретінде мен шынайы емес, 95% алкоголь-темекі көріністерін фильмдерден көремін. Яғни, егер кино болмаса, темекі шегу мен алкогольді тұтынуды 20 есе аз көрер едім. Бұл көріністердің нақты қалай көрсетілгенін айтпай-ақ қояйын, егер олар өмірдегідей көрсетілді деп ойласаңыз, олай емес – олар әшекейленген.

Вертер эффектісі - теледидарда немесе басқа ақпарат құралдарында кеңінен жарияланған суицидтен кейін пайда болатын мимикалық суицидтің үлкен толқыны. Өз-өзіне қол жұмсау деңгейі мұндай жаңалықтан кейін 0-7 күннен кейін айтарлықтай өседі. Әйгілі болған алғашқы суицид жағдайы мен өзінен кейін өз-өзіне қол жұмсағандардың жағдайлары арасында ұқсастық бар (егер суицид жасы үлкен болса, егде жастағы адамдар арасында суицид көбейген; егер ол белгілі бір қоғамдық ортада немесе кәсіпте болса, суицид). бұл аймақтарда өсті).

Вертер эффектісі Гетенің романы жарияланғаннан кейін осылай аталады, онда Вертер есімді басты кейіпкер жауапсыз махаббаттан өзін-өзі өлтірді, бұл суицид толқынын тудырды. Ал Ресейде 1792 жылы Н. М. Карамзиннің «Кедей Лиза» кітабы шыққаннан кейін жас қыздар арасында да суға кету толқыны болды.

Кейіпкердің өзін-өзі өлтіруінің мысалы адамдарды өз-өзіне қол жұмсауға итермелейтіні ғылыми шындық. Фильм кейіпкерлерінің арасында үнемі темекі шегу, ішімдік құйып алу мысалдары да көрерменді осындай деструктивті мінез-құлыққа итермелейтінін болжау қиын емес, тек кинода бұл деструктивті емес, қалыпты жағдай ретінде көрсетіледі. Егер жоғарыда аталған кітаптардан кейін барлық оқырмандар өз-өзіне қол жұмсаумен айналыспаса, онда бұл екі себепке байланысты аз ғана пайыз үшін жұмыс істейді деп ойламау керек:

1. Өз-өзіне қол жұмсау үшін адам ең маңызды инстинкті - өзін-өзі сақтау инстинктін басып өтуі керек. Ал кино жұлдыздарынан үлгі алу үшін ішу немесе темекі шегу - ештеңе қажет емес, әсіресе барлық фильмдер бұл қорқынышты емес екеніне сендіреді.
2. Басты кейіпкерлер (және көрермендер ең алдымен олармен араласады) өз-өзіне қол жұмсайтын кітаптар мен фильмдер өте аз пайызды құрайды, ал адамдар темекі мен ішімдік ішетін фильмдер - 90%. Егер 10 фильмнің 9-ында кейіпкерлер өз-өзіне қол жұмсаса, онда одан да көп суицидтік тәртіп болады. Алкоголь мен темекі баяу суицид болғанымен.

Біз маньяктарға еліктегіштердің қалай пайда болғанын есте сақтай аламыз, БАҚ құрбандарды белгілі бір жолмен өлтірген маньяк туралы хабарлаған кезде, оның қолжазбасын қайталайтын адамдар пайда болды.

Бұл жағдайларда механизмдер фильмдердегі алкоголь-темекі көріністерінің болуымен бірдей емес, бірақ әрекет ету принципі ұқсас. Бұқаралық ақпарат құралдары мұны өмірде болғандықтан көрсетеді, бірақ істердің қайталану жиілігін арттырады. Бірақ кез келген БАҚ – бұл бизнес, яғни жобаның мақсаты – ақша. Бұқаралық ақпарат құралдары бірдеңе туралы айтады, ол өмірде болғандықтан емес, ол ақша табады. Бірде-бір ірі БАҚ шындықты объективті көрсетуді мақсат етпейді, ол тек осы мақсатты жариялай алады, бірақ бұл көрсету үшін, ал басшылық жоспарлы жиындарда журналистерге олардың міндеті – рейтингтер мен табыс табу объективтілікте емес екенін айтады. Аудиторияда объективтілік иллюзиясын жасау маңызды, бірақ иллюзия жасауды объективті көрсетудің нақты мақсатымен шатастырмаңыз.

Мәскеу мемлекеттік университетінің журналистика факультеті. Ресей Федерациясының Байланыс министрінің орынбасары Алексей Волин: Сіздің міндетіңіз - әлемді жақсарту емес, иесіне ақша табу

Кинода да солай – көрермен өз пікіріне санадан тыс әсер ету мақсатында емес, көрсетілгеннің барлығы табиғи немесе кездейсоқ деп ойлауы керек. Кинотеатрда бірдеңе қоюға болатын бос слоттар көп, мысалы, кейіпкерлер телефондарды пайдаланады, сіз атаусыз телефондар жасай аласыз, содан кейін ақша болмайды, бірақ сіз Sony Ericsson немесе Apple компаниясымен келісе аласыз, сонда бұл телефондар Бұл олардың брендтері және жасырын жарнама үшін ақша. Ал бейсаналық жарнама – көрерменнің психикасына жасырын әсер ету және мұндай әсерлерге арналған слоттар көп. Слоттың тағы бір мысалы: кейіпкерлер көшедегі саябақта сөйлесе алады немесе сіз оларды «кездейсоқ» McDonald's немесе KFC таңдауға мәжбүрлей аласыз және тамақтану кезінде сөйлесе аласыз - мейрамхананың логотиптері кадрға бекітілген. Көрермен әлі түсінбейді, бірақ экранда жарнама бар. Сондай-ақ кейіпкерді түтінге айналдыруға болады, мұны көрсету керек, өйткені онсыз режиссердің бақыты толық болмайды.

Тағы бір слот басты кейіпкердің көлігі болуы мүмкін, сіз жай ғана кез келген кездейсоқ брендті көрсете аласыз немесе жарнама үшін ақша ала аласыз, өйткені брендті атап өту жеткілікті. Бірақ жасырын жарнамаға келісер болсақ, онда неге көлікті көрсетіп қана қоймай, бөлек көріністер жасауымыз керек, бұл қаншалықты жақсы? Жарнама тиімдірек болады - ақша көп болады. Сонымен, біз «Die Hard 5» фильміндегідей інжу-маржандарды аламыз, мұнда Мерседес джипі қабырғалардың бойымен жүреді, мұндай жақсы кросс қабілеті.

Сондай-ақ коммерциялық брендтерді жылжыту саласында ғана емес, фильмдерге де біреу үшін мағыналы инвестициялауға болатын мұндай слоттар өте көп. Негізгі қағида – сіз фильмнің сіз үшін қандай стереотип қалыптастырып жатқанын түсінбейсіз, сіз тек кино көріп отырған сияқтысыз және отбасында не бала жоқ, не 1 бала бар екеніне мән бермеу.. Ал, егер сіз мұны бала кезіңізден көретін болсаңыз, онда норма 1-2 бала деген стереотип қалыптасады, бірақ егер сіз фильмде 5-7 баланы көрсетсеңіз, онда толық өмір сүру үшін көп нәрсе қажет екеніне сенімді болады..

Мысалы, әуе шабуылына қарсы қорғаныста олар жасырын әсерді түсінеді, сондықтан бұл партия көп балалы болу қажеттілігі туралы сөзбен айтып қана қоймайды, партияның бағдарламасында бұл мүмкіндікті беретін тармақтар ғана емес, сонымен қатар бейсаналық жағдайда да әсер етеді. сайлаушылардың 95% деңгейінде екенін мына суреттерден көруге болады.

Бұқаралық ақпарат құралдарының негізгі алдауы - қарапайым адам бұл слоттардың қанша екенін және олардың нақты не ұсынатынын білмейді. Мысалы, адам «Күн күйген 2» фильміндегі жалған оқиғадан хабардар болуы мүмкін, бірақ ішімдік пен темекінің насихатын көрмеуі мүмкін.

Кинотеатрда неліктен тоталерлер жоқ?

Білесіз бе, үгітшілер неліктен кинода ішімдікті тастағандарды, төбеттерді көрсетуден қорқады? Олар тіпті оларды мазақ етеді және оларды ақымақ ретінде көрсетеді, өте сирек, мен кинотеатрда тоталерлер, содан кейін келемеждеу үшін көрсетілген бір жағдайды білемін, мен оны табиғи түрде емес, «Жақсылыққа үйрету» талдауынан көрдім. Бірақ мен ондаған (жүздеген болмаса да) фильмдерді атай аламын, оларда төбешіктер жоқ, бірақ ішімдік кейіпкерлері көрсетіледі.

Дәлірек айтсақ, фильмдерде әлі күнге дейін тететоталерлер көрсетілді, бірақ олар ішімдікті дозада іше бастағанда ғана, яғни, «Кавказ тұтқыны» мен «Гауһар қолдағы» сияқты, теоталерлерден мәдениетті ішетіндерге ауысуды насихаттады.

Үгітшілер ең алдымен байсалдылық идеясының өзінен қорқады, өйткені олар мысқылдап мазақ етсе де, көрермен «көп ішу» (алкогольдік) және «салыстырмалы түрде аз ішу» (мәдениетті түрде ішу) сияқты нәрселерді де көреді., сондай-ақ тететоталер бар. Олар тіпті ішімдіксіз өмір сүруге болады деген ойдың өзі де адамдардың басына келмеуі керек, әйтпесе олар қайталана бастайды деп есептейді! Мысалы, маскүнемдіктің насихатшысы Дмитрий Пучков өзінің «Самоған» кітабында тек балалар мен ауру адамдар ғана ішпейді деп жазады, бірақ ол тістетоталерлердің бар екенін жақсы біледі, бірақ оның оқырмандары бұл туралы білудің қажеті жоқ. Әрине, біз мұндай құбылыс туралы білеміз, бірақ егер сіз үнемі ішудің қаншалықты салқын екенін кітаптарға көрсетіп, айтып, жазып отырсаңыз және байсалдылық идеясын өшірсеңіз, ол санадан ығысқан, адам ұмытып кеткен сияқты. ол туралы, ол жиі көретін нәрсеге назар аудару - бұл алкоголь мен темекі көріністері.

Бұқаралық ақпарат құралдары адамдардың ішімдік пен темекі шегуді қалай тастайтыны туралы айта бастаса, оны тастайтындар көбейеді, сондықтан олар бұл туралы айтпайды. Сонымен қатар, үгіт-насихатшылар тіпті «Өзіңді сақта» алкогольдік ішімдікке қарсы бейнероликтердегідей, алкогольді үгіт-насихаттауды өтініштің астына түсірген сияқты, байсалды үгіт-насихаттың мәнін бұрмалай алады, бірақ бұл 2009 жыл, содан кейін тіпті осындай. бейнелер түтін мен маскүнем қоғамда таза ауа тынысы сияқты болды …

Балаңызға ата-бабалары туралы жаман нәрсе айтасыз ба? Егер сіздің балаңыз үлкен әжесі немесе арғы атасы туралы бірдеңе айтуды сұраса, онда сіз бала жақсы үлгі алуы үшін жақсы нәрсе айтасыз. Кез келген адамның өмірінде лайықсыз әрекеттер болады, бірақ сіз әр әңгімеде, мысалы, темекі шегетін ата туралы, оның темекі шегетінін айту екіталай. Фильмдерде сіз міндетті түрде темекі шегуді көрсетеді, бұл сюжетке қалай әсер етеді. Сіз балаға: «Сонымен, сіздің арғы атаңыз темекі тұтатып, Победаға отырды да, барды …», - деп айтпайсыз, ол темекіні тұтатады ма, жоқ па, бәрібір. Мысал алмайсың және ол туралы айтпайсың, солай ма? Бұл өмірде болғанымен, сіз әңгімелердің (ертегілер сияқты) тәрбиеге әсері қандай екенін түсінесіз, ал бұқаралық ақпарат құралдары мұны түсінбейтін сияқты …

Адамдардың өмірінде көптеген жаман қылықтар болады, тек темекі шегу мен ішімдік ішу ғана емес, неге екені белгісіз, бұл жамандық әр фильмде бола бермейді. Неліктен фильмдерде сюжетке қарамастан, алкогольдік көріністер дәйекті түрде көрсетіледі, ал тағы бір жамандық, мысалы, мастурбация, сюжетке сәйкес қажет болғанда ғана? Статистикаға сәйкес, өмірде адамдардың шамамен 70% -ы мұнымен айналысады, яғни мұндай көріністер әрбір 5-10 фильмде болуы керек, бірақ олар сирек кездеседі. Жауап мынау: егер сіз мастурбацияны танымал етсеңіз, онда ешкім ақша таппайды, бірақ темекі шегуді танымал етсеңіз, онда ақша нақты. Бірақ бұл Филипп Моррис үшін ақша туралы ғана емес, халықтың азаюы, пассионарлықтың әлсіреуі де маңызды және олар улану арқылы геосаяси бәсекелестерді де әлсіретеді.

Жарты ғасырдан астам уақыт бұрын соғыс бірінші кезектегі мәселе ретінде өзекті болды, ал қазір соғыстар тек суық емес, сонымен қатар ақпараттық. Америкалықтар Ауғанстанға кірген кезде ондағы есірткі өндірісі 40 есеге артып, Америка Құрама Штаттарына экспортталмаған. Бұл кездейсоқ және табиғи емес, әдейі жасалғаны анық. Мүмкін, негізінен американдық арман фабрикасы Голливуд басқаратын кинотеатрда бұл әдейі шығар? 100 жылдан астам уақыт бұрын олар конвейерде кино түсіру үшін тұтас бір қала салуды мақсатты түрде ойластырған, бірақ олар Станиславский айтқандай, «Мен сенбеймін!» деген қажетті насихатты біріктіруді білмеді.

Қазір фильмдерде тек мастурбация көрсетіле бастағанымен, сонымен қатар көптеген бұрмалаушылықтар бар, бұл популяцияның азаюына байланысты жасалады, олар асексуалды адамдарды ақырында тамаша зомбилер мен құлдарға айналдыруға тырысады, өйткені олар бұқаралық ақпарат құралдарында таңылғаннан басқа ешқандай адами құндылықтар мен ұмтылыстарға ие емес. Фильмдерде және тіпті Far Cry 4 сияқты компьютерлік ойындарда гейлерді насихаттау көбірек. Бұл кейіпкер ретінде гейлердің болуы ғана емес, дәлірек айтқанда, ақыл-ойды манипуляциялау әдістерін қолдану немесе көрерменге ұсыныс. Оны толеранттылықпен ақтау мүмкін емес, фильмдерде қара нәсілділердің міндетті түрде қатысуы сияқты, бұл жерде - көрерменнің психикасымен жасырын әдістермен жұмыс.

Егер сіз фильмдерде қаншалықты табиғи (яғни, «өмірде») және кездейсоқ екенін білсеңіз, онда сіз қатты таң қаласыз, мен сізге бұл туралы материалдарды оқуға кеңес беремін, фильмдер қалай түсіріледі - бәрі сол жерде жасалады. тазартылған технология. Бұқаралық ақпарат құралдары адамдарды сәтті манипуляциялайды, өйткені олардың медиа манипуляциясы тек клиникалық ақымақтар үшін жұмыс істейді деп сенеді. Және олар бұл тақырыпты зерттемегендіктен сенімді. Адамдар оның қалай жұмыс істейтінін білмейді, олар ақпараттың 95% қайдан алады, және бұл саналы ақпарат туралы емес, БАҚ-тың санадан тыс әсері туралы.