Тұтынушы паразитінің инстинкттерін қалай жоюға болады?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Мотив. Онсыз ешқандай әрекет мүмкін емес. Біз физикалық қажеттіліктерімізге негізделген негізгі мотивтермен туылғанбыз. Бірақ айналамыздағы ақпараттық ортаның барлық мүмкіндіктерін бойына сіңіріп, әлемді танып-білген сайын мотивация да арта түседі. Бірақ көбінесе біздің таңдауымыз әрқашан біздің таңдауымыз емес.

Керісінше, бізді қалыптастыратын ортаның таңдауы. Біздің кез келген әрекетіміздің алдында мотив болады. Ал бізде қандай мотивация бар, соған байланысты біз осындай әрекеттерді жасаймыз және біз осы жолмен қозғаламыз.

Ал қазіргі әлем қоршаған орта бізге балалық шақтағы ең жақсы мотивацияларды тудырмайтындай етіп жасалған. Бұл мотивациялар негізінен өзімшілдік. Бұл неліктен болып жатыр және одан кім пайда? Бізде кездесетін ақпараттың 90% трансұлттық корпорациялар үшін пайдалы және олар төлейді деген пікір бар. Бұл қандай ақпарат? Және бұл жай ғана ашық жарнама ма?

XXI ғасыр – тұтынушылық ғасыр

20 ғасырдың соңы мен 21 ғасырдың басында трансұлттық корпорациялардың гүлденген кезі келді. Егер 20 ғасырда дүние жүзінде идеологиялар соғысы басым болса және бұл соғыс қарулы қақтығыстар арқылы жүрсе, 20 ғасырдың аяғында жаңа дәуір – қоғамды құрылымсыз басқару дәуірі, соғыс дәуірі басталды. майданда емес, адамдардың санасында орын алуда. Бүгінгі күні қару-жарақ жарысы сөздің дәстүрлі мағынасында қару тұрғысынан жүргізілмейді. Жарнама және бұқаралық сананы манипуляциялаудың басқа әдістері ғасырымыздың басты қаруына айналды.

Жарнама. Бұл сөзбен, әдетте, барлығында шамамен бірдей ассоциациялар бар. Жарнама сүйікті телехикаяның ең қызықты жеріне ілінеді, ол қоғамдық көлікте ілінеді, ол туған қаламыздың көшелерінде бізге түседі. Дегенмен, бұл айсбергтің бір бөлігі ғана. Шындығында, біз кездесетін ақпараттың 90% -ы жарнама. Тұтыну дәуірінде жарнама прогрестің қозғалтқышына айналды. Жақсы немесе регрессия, оған қалай қарайтыныңызға байланысты.

Бүгінде теледидардан көріп, радиодан естігеннің, әнде айтылатынның, ғаламтор арқылы насихатталып жатқан жат ұғымдар мен идеялардың бәрі де жарнама. Жарнаманы жасыру. Бұл қалай жұмыс істейді? Өте оңай. Сіз сыраның ашық жарнамасымен адамдарды қалағаныңызша ренжіте аласыз, бірақ егер адам бала кезінен оған тәуелді болмаса, оны зиянды сусын сатып алуға мәжбүрлеу екіталай. Бұл жерде жасырын жарнама ойнайды. Сыра өндірушілер әртүрлі фильмдер мен телехикаялардың өндірісін қаржыландыруды бастайды, мұнда кейіпкерлердің барлығы (немесе басым көпшілігі) үнемі сыраны ішеді.

Сонымен қатар, бұл сыраның бренді соншалықты маңызды емес: барлық сыра брендтері бұрынғысынша бір корпорацияға тиесілі және барлық пайда ортақ қазанға түседі. Сондықтан экраннан насихатталатын белгілі бір сыра бренді емес, мінез-құлықтың нақты үлгісі - сыраны үнемі тұтыну. Бұл теледидар экранынан қалыпты жағдай ретінде насихатталады: сыра ішетін кейіпкерлер тәттілер ретінде көрсетіледі - олар қызықты өмір сүреді, олар табысты, тартымды, бай және т.б. Сонымен қатар, әлеуетті тұтынушылардың әрбір әлеуметтік қабаты үшін тартымдылық бейнесі әртүрлі болатынын атап өткен жөн.

Мысалы, жастар үшін тәкаппар, арсыз жасөспірімдер тартымды кейіпкерлер болса, егде жастағы адамдар үшін батырдың табысы мен оның әлеуметтік жағдайы маңызды. Ал мұндай фильмдерге демеушілік жасайтын сыра өндірушілер әрбір әлеуметтік топ үшін оң имидж қалыптастырады. Сөйтіп, олар қоғамға сыра ішу сәнді, салқын, көңілді, тіпті зияны жоқ деген ұғымды бірте-бірте енгізетін болады. Бірақ сыра ішпейтін адам - бұл оның дұрыс емес нәрсесі. Ол, аты аңызға айналған Воланд айтқандай: «Не қатты ауырады, не айналасындағыларды жасырын жек көреді». Өкініштісі, данышпан қаламгердің жазған сөздері пайғамбарлыққа айналды: бүгінде біздің қоғамда арақ-шарап ішпегеннің бәрі осылай қабылданады.

Міне, бұл жүйе дәл осылай жұмыс істейді: адам тікелей ештеңе істеуге мәжбүр емес, оған ешкім оған қалай өмір сүру керектігін айтпайды, олар жай ғана оны қай бағытта қозғалу керек екенін жұмсақ және бейтарап шабыттандырады. Деструктивті ұғымдарды белсенді түрде енгізу біздің қоғамда шамамен 20 ғасырдың аяғында басталды. Дәл сол кезде трансұлттық корпорациялардың бұрын-соңды болмаған гүлденуі басталды. Ал 30-40 жыл бойы біздің қоғам толығымен дерлік тұтыну философиясы деп аталатын нәрсеге бағынды.

Тұтыну парадигмасы бізді өмірдің мәні, шамамен алғанда, тауарлар мен қызметтерді тұтынудан басқа ештеңе емес екеніне бағыттайды. Және осыған назар аудару керек. Бұл өмірде әрқайсымызға қарапайым өмірлік жоспар ұсынылады - адам өмірінің қысқа кезеңінде тауарлар мен қызметтердің максималды мөлшерін тұтыну үшін бәрін құрбан ету, мансап жасау, мүмкіндігінше көп ақша табу және барлығын жасау.

Тұтынудың осы тұтас жүйесінде заттардың жасанды «ескіруі» сияқты басқару тұтқасы ерекше орын алады. Мысалы, сіз 2000 жылдардың басында сатып алған телефонды толығымен пайдалана аласыз. Алайда, егер сіз бір жерде қарапайым әлеуметтік адамдармен қоршалған болсаңыз, мұндай телефонды алып тастасаңыз, сіз айыптау және мазақ ету көзқарастарымен өзіңізді саңылаусыз күйдіретін боласыз. Өйткені мұндай «ескі заттармен» сіз тек жүре аласыз … жалпы, сіз өзіңізді білесіз. Және мұндай реакция барлық осы адамдардың таңдауынан алыс екенін түсіну маңызды. Олар бір-бірін үнемі «жаңа заттарды» сатып алуға ынталандыру үшін оларды белгілі бір жолмен ойлауға үйретті.

Бұл жүйенің келеңсіздігі: ол өз құрбандарының қолымен әрекет етеді, оларды өздерін және өмірлерін жоюға мәжбүр етеді. Сондықтан да адамға қарсы қазіргі заманғы зорлық-зомбылық әрқашан жасырын және жанама түрде орын алады, әлдеқайда циниялық және қауіпті. Ал оның қауіптілігі – адамның мұны өз таңдауы деп шын жүректен сеніп, зорлық деп қабылдамауы. «Ең жақсы құл – өзінің құл екеніне күдіктенбеген адам» деген хақ.

Тұтынушыларға екі-үш жыл сайын телефонын ауыстыру қажет екенін табанды және табанды түрде үйретеді, ал қазіргі қоғамда смартфоны жоқ адам апельсин немесе вегетарианшыдан да оғаш көрінеді. Ал адам, тіпті оған бұл смартфонның қажеті жоқ екенін түсінсе де, ерте ме, кеш пе, оны қоршаған ортадан «жалықтырады» және келемеж бен қорлауды тоқтату үшін ол өзіне осы смартфонды сатып алады. Ал адам психикасының сұмдығы сол, смартфон сатып алып, ақыры элитаға қосылғанын сезеді де, өзі де бұл смартфоны жоқтарға шірік таратады. Бұл жүйе осылай жұмыс істейді.

Ал осы схема бойынша осы тұтыну жүйесінің барлық тармақтары жұмыс істейді. Бұл жүйені, тіпті өз өмірінің аясында да бұзуға тырысқан кез келген адам, жарнаманың миын жуған тұтынушылардың ең қатал қарсылығына тап болады. Бұл жүйеге қарсы шығуға тырысқан кез келген адам мұның не екенін түсінеді. Жылдар бойы алкоголь мен ет ішкеннен кейін, достарыңызға немесе отбасыңызға бұл бас тартуды шешкеніңізді айтып көріңіз.

Өте сирек жағдайларды қоспағанда, реакция толығымен адекватты емес және көбінесе өте агрессивті болады. Біртүрлі көрінгенімен, адамдардың өздері бұл реакцияға еш қатысы жоқ. Жасырын жарнаманың көмегімен санамызға орнатқан сол жойқын бағдарламалардың жұмысы осылай көрінеді. Егер адамға өмірінің 20-30 жылындағы экраннан алкоголь - бұл тамақ өнімі және онсыз мереке мүмкін емес деп үйретілсе, онда бұл адам өзінің досы немесе туысының одан бас тарту туралы шешім қабылдағанын қалай қабылдай алады? Сондықтан, бұл адамдарды түсінуге болады - олар жарнаманың құрбаны, басқа ештеңе емес. Олар «абыржыған» тістегерді тез арада есін жиып, қалыпты жағдайына – алкогольдік уланумен «орташа» өзін-өзі улану жағдайына қайтару керек деп шын жүректен сенеді.

Етте де солай. Әрбір адамға еттің қажетті тағамдық өнім екенін бала кезінен үйреткен. Егер адам осы етті аптасына екі рет жесе де, ол вегетариандық туралы ақпаратқа: «Онда не бар?» Деп жауап береді. Бұл адам еттен басқа ештеңе жемейтіндей сезінеді: ет сорпасы, ет ботқасы, ет салаты, ет десерті және ет шайы. Шындығында, орташа адам аптасына бір-екі котлет жейді, ал олардан бас тарту, әрине, аштыққа әкелмейді.

Дегенмен, «дәстүрлі» тамақтануды қолдайтындардың барлығы дерлік оның санасында тамақтанудағы өзгерістер туралы кез келген идеяларға агрессивті реакция жасайтын бағдарламаны орнатқан. Неге бұлай? Өйткені бұл трансұлттық корпорациялар үшін тиімді. Сіз адамдар еттен бас тарту туралы ұсыныстарға әрқашан бірдей сөз тіркестерімен жауап беретінін байқайсыз: ақуыз, В12, «ештеңе жоқ» фактісі туралы, «адам барлық қоректік» фактісі туралы және ет корпорациялары ұсынған басқа да сандырақ сөздер.

Ет пен алкогольге қатысты мысалдар ең жарқын мысалдар ғана. Бірақ шын мәнінде тұтыну жүйесі барлық жерде солай жұмыс істейді. Оның схемасы қарапайым: жасырын жарнаманы пайдаланып, оған пайдалы идеялардың көпшілігін шабыттандырады. Ал азшылықты жек көріп, мазақ етеді. Ал ерте ме, кеш пе көпшілік жағына өтеді. Ал егер жоқ болса, онда аз шығын: көпшілігі әлі де пайдалы болады.

Консумеризм және паразитизм – біздің заманның дерті

Өзіңіз үйреніп қалған әдеттеріңізді, әдет-ғұрыптарыңызды, рәсімдеріңізді талдауға тырысыңыз. Жаңа жылмен бірдей мысал: бізді бала кезімізден жүз мыңдаған шыршаларды кесіп, қоршаған ортаға соққы беру қалыпты жағдай деп үйретеді. Ал өзін құрметтейтін әрбір адам осы қатыгез бизнеске демеушілік жасап, шыршаға ұқыпты ақша төлеп, екі аптадан кейін жазға дейін қала көшелерінде жатқан жүз мыңдаған шыршалар қайда кетеді деп алаңдамай, оны лақтырып тастауы керек. қазір.

Бізді бала кезімізден ең бастысы көңіл көтеру екенін табанды түрде үйретеді. Ләззат бәрінен де жоғары. Бұл ләззат басқа адамдарға және қоршаған ортаға зиян тигізетіні тіпті талқыланбайды, бірақ парадокс көбінесе адамның өзіне зиян келтіретін ләззат болып табылады. Бірақ бұл тұтыну философиясының біздің санамызға терең енгені соншалық, ол бізді тіпті өз өміріміз бен денсаулығымызды елемеушілікке тәрбиеледі.

Денсаулық - бұл өмір бойына әрқашан жеткілікті нәрсе. Тұтыну философиясына бой алдырған адамдар 30 жасында ауырмай, 60 жаста өлсе, мұның бәрі күлкілі болар еді. Жарнама тұтынушыларды зомбиге түсіргені сонша, олардың өзін-өзі сақтау инстинкті де өшіп қалады. өздеріне зиянын тигізеді. Оларды тұтыну қоршаған ортаға орасан зор зиян келтіретінін айтудың қажеті жоқ. Еттің бүкіл планетаға тигізетін зияны туралы ондаған фильмдер түсірілді. Бірақ ет жеуден бас тартқандардан басқа кім ойлайды? Өкінішке орай, мұндай фильмдерді көрушілердің басым көпшілігі еттің зияны туралы бәрін түсінген адамдар.

Қазіргі адамдардың көпшілігі паразит болып табылады. Қарапайым адамнан оның неге ұмтылатынын, өмірден нені қалайтынын, олардың мақсаттары мен мотивациялары қандай екенін сұраңыз? «Мен ақша алғым келеді…» - деп жауап берді бір қыз маған неліктен IT саласында жұмыс істегісі келетінін сұрағанда. Назар аударыңыз, ол әлемді жақсы жаққа өзгерткісі келмейді, жаңа нәрсе әкелгісі келмейді, бірдеңе ойлап тапқысы келмейді, адамдардың өмірін жеңілдетуді қаламайды, тіпті жаңа нәрсені үйреніп, қалай болса да дамытқысы келмейді.

«Мен ақша алғым келеді …» - бұл оның жалғыз мотивациясы. Және бұл оқшауланған жағдай емес, дәлірек айтсақ, қазіргі қоғамның «нормасы». Адамдардың басым көпшілігі (әсіресе, жарнама мен үгіт-насихатқа көбірек ұшырайтын қоғамның сегменті ретіндегі жастар) бүгінде тауарлар мен қызметтерді тұтынуға ынталы. Сондықтан «Мен ақша қалаймын» деген қисынды. Адамдардың санасына осы жалған тілектердің барлығын орнатқан жарнамаға ақша төлеген адамдар ғана «қалайды». Бұл бизнестің қарапайым ережесі: ақша таппас бұрын, инвестициялау керек.

Трансұлттық корпорациялар біздің санамызда тұтынуға, паразиттікке және өзімізді жоюға итермелейтін деструктивті көзқарастарды орнатуға бағытталған осы бүкіл ақпараттық соғысты ұйымдастыруға миллиардтаған инвестиция салуда. Бірақ нәтижесінде олар «ақшаны қалайды» деп күніне 12 сағат жұмыс істеуге дайын, өтірік нашақорлардан жүздеген және мыңдаған есе көп алады, содан кейін бұл ақшаны өздерін тұтынуға жұмсайды. қажет емес және өзімізді құртамыз. Және бұл парадоксальды жүйе жақсы және тегіс жұмыс істейді. Көптеген елдерде тұтынушылық пен паразитизм ұзақ уақыт бойы басым идеология болып келеді.

Тұтынушылықтан қалай арылуға болады

Тұтынушылық пен бізді басқаратын жүйемен бәрі түсінікті. Бірақ келесі классикалық сұрақтар туындайды: «Не істеу керек және кім кінәлі?». Бұл жағдайға трансұлттық корпорациялар мүдделі болғандықтан, кімнің кінәлі екені маңызды емес, ал әлемнің дәл осылай болғанына біз кінәліміз. Бірақ «Не істеу керек?» Деген сұрақ әлдеқайда маңызды.

Алдымен, бізді басқаратынымызды түсіну маңызды. «Ең жақсы құл – құлмын деп күдіктенбеген адам» екенін есте сақтаңыз ба? Осы тұтыну тізбегінен құтылу үшін алдымен азырақ «ыңғайлы» құлға айналу керек: біз басқарылатынымызды және біздің мотивацияларымыздың көпшілігі бізге жай ғана сіңгенін түсіну үшін. Әрі қарай, біз жасайтын барлық әрекеттер терең талдаудан өтуі керек. Ең басында айтылғандай, кез келген әрекеттің алдында мотив болады. Міне, біз осы жерден бастауымыз керек. Қандай да бір әрекет жасамас бұрын сіздің ниетіңізді тексеріңіз.

Сатып алудың мысалын қарастырайық. Демек, бірдеңе сатып алуға деген ниет пайда болды. Шынымды айтсам (бұл маңызды) өзіңізден сұраңыз, сізге бұл нәрсе шынымен керек пе? Ал егер солай болса, неге? Бұл сіздің дамуыңызға ықпал ете ме? Бұл сізге және айналаңыздағы адамдарға пайда әкеледі ме? Бұл нәрсені сатып алу ниеті сізге қандай да бір жасырын жарнама немесе басқа адамдардан тұрақты «кеңес» жүктейді. Сатып алудың барлық түрлеріне қатысты кеңестерге өте сақтықпен қарау керек. Көптеген адамдар қазірдің өзінде жарнамалармен зомбиленгенін түсіну маңызды. Олардың сізге кеңес беретіні - жарнама арқылы оларға енгізілген идеяларды жеткізу процесі. Яғни, кеңесті сізге досыңыз немесе туысыңыз емес, ол арқылы – сатуға қызығушылық танытқан адамдар береді. Бұл түсіну маңызды.

Зейін - біздің ең күшті қаруымыз. Әрбір әрекетіңіздің алдында сіз өзіңізден осы әрекеттің себептері мен мәні туралы шынайы түрде сұрасаңыз, сіз шынымен еркін боласыз. Саналы адамның санасына ешқандай жасырын жарнама, гипноз немесе миды жуу ештеңе жасай алмайды. Компьютеріңізде антивирустық бағдарламаны елестетіп көріңіз. Ол зиянды бағдарламалардың біздің компьютерге біріктіру әрекеттерін дереу тоқтатады.

Саналы адамның санасында да дәл осылай болады, ол өзінің әрбір әрекетінің алдында өзінің мотиві неде, бұл әрекеттің мәні неде, қандай мақсаттар бар және бұл әрекет қандай нәтижеге әкелетіні туралы ойланады. Бұл біздің санамыздағы «трояндарды» олар сонда тамыр жайып, жойылу процесін бастамай тұрып-ақ жоюға мүмкіндік береді. Сіздің ойыңызда осындай антивирустық бағдарламаны іске қосыңыз және әрбір әрекет алдында, әрбір сатып алу немесе қызметке тапсырыс беру алдында өзіңізден: «Бұл маған не үшін керек? Оның қандай пайдасы бар?» Сіз көресіз: көптеген тілектер, жүктелген қажеттіліктер және шығындар өздігінен кетеді!