Өнімді орналастыру және жылжыту. Айырмашылық неде?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Өнімді орналастыру – фильмнің сюжеті бойынша әр түрлі тауарлар мен брендтерді ендіру арқылы жасырын жарнамалау технологиясы осылай аталады. Джеймс Бонд Heineken сырасын ішеді және Aston Martin көлігін жүргізеді, The Matrix фильміндегі Нео Nokia телефонын пайдаланады, рэпер Тимати өз бейнесінде Black Star бургерін жейді, ал Егор Крид контрацепцияны «Уақытында» дегенді жарнамалайды. Мұндай мысалдарды сансыз келтіруге болады және олардың барлығы бір нәрсені дәлелдейді - жасырын жарнама тек жұмыс істеп қана қоймайды, сонымен қатар жоғары тиімділікке ие. Блокбастердің басты кейіпкері немесе танымал жас орындаушы қолында қымбат затпен көрінетін бір кадр жеткілікті, өйткені бұл өнімнің сатылым деңгейі күрт көтеріледі. Сондықтан корпорациялар өз жұмыстарында логотипінің пайда болуы үшін авторларға қомақты ақша төлеуге дайын.

Сонымен қатар, мұндай алымдар мен қаржылық ағындар ресми түрде еш жерде тіркелмеген және «сұр табыс» санатына жатқызылған. Мысалы, режиссер мемлекеттен немесе қандай да бір телеарнадан фильм түсіру үшін ақша ала алады және ол осы қаражатты есепке алуы керек. Ал шығармаға жасырын жарнама енгізгені үшін төленетін бюджет еш жерде бекітілмеген және оны өз қалауы бойынша жұмсай алады

Осылайша, тауар жасаушы да, тапсырыс беруші де «бір-біріне көмектесуге» мүдделі. Осы оқиғада кім «экстремалды» болып қала береді? Әрине, көрермен! Ол манипуляция құрбанының рөліне арналған! Кинотеатрға келушіні қызықты оқиғаның дамуы қызықтырса немесе жасөспірім YouTube-те өзінің кумирінің клипін қызығушылықпен қараса, олардың әрбір жыпылықтаған кадрды бағалауға уақыты болмайды. Ал психиканы сыртқы әсерлерден қорғау үшін мұны істеу керек екенін де білмейді. Нәтижесінде, көргеннен кейін көрермендердің көпшілігі 5-ші минутта басты кейіпкердің салқын кока-коланы рахаттана ішкенін есіне де алмайды. Бірақ сусынды сату статистикасының талдауы көрсеткендей, «байқалмаған» және 25-ші кадрдың немесе жасырын жарнаманың технологиялары жұмыс істемейтініне сенімділердің үлкен бөлігі брендті сатып алушылардың қатарына қосылатыны сөзсіз. Маған сеніңіз, ол және ірі корпорациялар шығындарды өте мұқият қадағалайды және тиімсіз жарнамаға жұмсалмайды, әсіресе өнімді орналастыру саласындағы бюджеттер өте күшті болғандықтан

Фильмді көргенде немесе бейнені тыңдағанда біз тіпті назар аудармаған факторлар біздің мінез-құлқымызға қалай әсер етеді? Шын мәнінде, бәрі өте қарапайым. Адамда тек сана ғана емес, психиканың бейсаналық деңгейлері де болады. Ал біздің көру өрісімізге түсетін барлық ақпарат дүниетанымдағы белгілі орын алып, жадта мәңгі сақталады. Сіз өзіңіздің сүйікті фильміңіздің актері темекіні қалай «тәтті» тартып алғаны туралы ойлаған да жоқсыз, бірақ бұл «рахат» пен «релаксация» бейнесі сіздің психикаңызда таңбаланған. Ал болашақта демалғыңыз келсе немесе көңіл бөлгіңіз келсе, ол сіздің санаңызда пайда болады. Мұндай суреттер неғұрлым көп болса - уақыт өте келе темекі шегу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады - бәлкім дәл сол Марлборос, оның пакеті қатыгез ковбойдың қолында жарқ етті немесе сіз кез келген басқа брендті таңдайсыз. неғұрлым қолжетімді

Міне, біз өте қызықты қорытындыға келеміз. Мысалы, Марлборо компаниясы өз өнімін жаңа батыста орналастыруға тапсырыс бергенде, ол тек өз брендін алға жылжытады ма? Әлде ол бір мезгілде темекі шегуді насихаттайды ма?

Егер біз қаржылық мүдделі жасаушылардың немесе темекі өндірушілердің сенімдері бойынша емес, нәтиже бойынша бағалайтын болсақ, онда жауап анық - мұндай компания брендті жарнамалаумен де, жалпы темекі шегуді насихаттаумен де айналысады. Ал осы брендтің темекілерінің (және жалпы темекінің) сатылымының өсуі – соның кепілі. Сондай-ақ гамбургерлерді немесе Fonbet букмекерлік кеңсесін насихаттайтын Тимати, сонымен бірге зиянды тамақ пен құмар ойындарды насихаттайды.

Сондай-ақ, бейнелерінде бірден бірнеше қызбен жиі ұйықтайтын, қолындағы презервативтер пакетін бұрап тұратын Егор Кред бір мезгілде ашық қарым-қатынасты насихаттайды. Теледидардағы потенциалды арттыру құралының жарнамасы - бұл экраннан берілетін «жыныстық қатынас туралы ойла!» пәрмені, өйткені ол әлі де кәмелетке толмаған болса да, көрерменді жыныстық түрдегі реакцияларға сілтеме жасайды. Осылайша, жарнама, оның ішінде жасырын жарнама және үгіт – бұл аудиторияға әсер ету үшін ақпаратты таратудың бір және бірдей процесі. Ал мазмұны жағынан олардың арасында ешқандай айырмашылық жоқ. Жалғыз айырмашылық - бұл әсер етудің мақсаттарында, әдістерінде және салдарында. Әрине, әрбір өнімді орналастыру бір уақытта деструктивті әсер ету элементтерін алып жүрмейді.

Мысалы, дәл сол сағаттардың немесе көліктердің жарнамасы, бір қарағанда, мүлдем зиянсыз. Әлде сериалдағы кейіпкерлердің не кінәсі бар «Секс және қала» тек Apple маркалы ноутбуктерді пайдаланасыз ба? Дегенмен, екінші жағынан, Apple компаниясының тым еркін көзқарастағы әйелдер туралы фильм түсіруге демеушілік жасағаны несі жақсы? Бұл да ойлануға тұрарлық.