Баяндама: «Танымал мәдениеттегі жағдайды қалай өзгертуге болады?»

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Жақсылыққа үйрету жобасының басқа дәрістерін мына жерден табуға болады. Teach Good және CinemaCensor жобаларының бас редакторы Дмитрий Раевскийдің бұқаралық мәдениеттің әсері және оны өзгерту механизмдері туралы баяндамасы. Баяндама «Ливадия-2019» Солтүстік бизнес-форумында ұсынылды, оның негізгі ережелері де «Ертең» телеарнасында балалар психологы, публицист Ирина Медведева және педагог, жазушы Татьяна Шишовамен болған әңгімеде айтылды.

«Халықтық мәдениет» дегеніміз не?

Баяндама тақырыбы «Қазіргі бұқаралық мәдениеттегі жағдайды қалай өзгертуге болады?». Мен осы маңызды саладағы жұмыс тетіктерін ұсына отырып, бұл сұраққа жауап беруге тырысамын. Бірақ бір нәрсені өзгертуді бастамас бұрын, оның нақты не туралы екенін және қазір қандай күйде екенін түсіну керек. Бұл жағдайды жан-жақты бағалау және неғұрлым сауатты қадамдарды белгілеу үшін қажет. Қазіргі заманғы танымал мәдениет - бұл бұқаралық ақпарат құралдары арқылы қалың аудиторияға таратылатын және сол арқылы жеке адамның да, бүкіл қоғамның мінез-құлқы мен дүниетанымының қалыптасуына әсер ететін бейне, аудио және мәтіндік материалдар форматындағы әртүрлі ақпарат. Слайд мазмұнды көпшілікке жеткізу арналары ретінде қызмет ететін негізгі ақпарат ағындарын көрсетеді:

• Теледидар
• Кинотеатр
• Музыкалық индустрия
• Компьютер ойындары
• Жарнамалық сала
• Басқа (радио, жылтыр журналдар …)
• Интернет (жоғарыда аталғандардың барлығын біріктіреді)

Танымал мәдениет «медиа ортасы» ұғымының бір бөлігі болып табылады, ол оның танымал бөлігін ғана емес, бүкіл ақпараттық саланы біріктіреді. Сонымен қатар, жаңа ұрпақты тәрбиелеудегі және қоғамды басқарудағы маңыздылығы жағынан медиа-ортаның факторы жыл өткен сайын маңызды рөл атқара бастайды. Себебі қарапайым: балалардың, жасөспірімдердің және ересектердің гаджеттердің экраны алдында өткізетін уақыты артып келеді, бұл олардың психикасына тізбеленген арналар арқылы енетін ақпарат көлемінің артып отырғанын білдіреді. Бұл ақпарат адамдардың дүниетанымында белгілі орын алып, олардың мінез-құлқына әсер ете бастайды.

Бүгінгі бұқаралық мәдениеттің жағдайы қандай?

Енді бұқаралық мәдениеттің бүгінгі халі қандай, оны неліктен өзгерту керек деген сұраққа жауап беріп көрейік. Бұл бір сағаттан астам уақытыңызды бөлуге болатын өте көлемді тақырып. Бірақ біз бәріміз вакуумда өмір сүрмейтіндіктен және бүгінгі күні теледидарда, музыка индустриясында, кинода және басқа салаларда үстемдік ететін мазмұнды шамамен елестететіндіктен, мен сізді 5 жыл бойы жұмыс істеуге негізделген қорытындылармен бірден таныстыруға рұқсат етемін. «Жақсылыққа үйрет» жобасы. Слайд қазіргі заманғы теледидар қалыптастыратын негізгі мінез-құлық үлгілерін көрсетеді:

• Дөрекі, ұятсыз, өзін-өзі көрсетуге дайын болу - қалыпты жағдай.
• Өзімшілдік, «басты» өмір салты қалыпты жағдай.
• Меркантильді рух пен ақшаға әуестену қалыпты жағдай.
• Ақымақ / «өлімші», қол жетімді әйелдің бейнесі қалыпты жағдай.
• Құбылмалы қарым-қатынасқа ұмтылған көңіл көтеруші бейнесі қалыпты жағдай.
• Арсыздықты, ұятсыздықты, азғындықты насихаттау қалыпты жағдай.
• Алкоголь мен темекіні насихаттау - қалыпты жағдай.
• Мазмұны жағынан басқа облыстардағы жағдай ұқсас.

Сондай-ақ слайдтарда заманауи теледидардың хабарын кең аудиторияға түсіндіруге арналған демотиваторлардың мысалдарын көруге болады. Оған дәлел ретінде бірнеше мысал келтірейін. Статистикаға сәйкес, жастар аудиториясының ең танымал телеарнасы - Interns, Fizruk, Univer сияқты ситкомдарды, көптеген комедиялық бағдарламалар мен Дом 2 сияқты реалити-шоуларды шығаратын TNT. Көрсетілген сериалдардың кез келген сериясын көрсеңіз, әрине, маскүнемдік, арсыздық, сатқындық көріністері болады. Жезөкшелік бейтарап немесе позитивті түрде бейнеленетін болады. Білімге деген құштарлық келемежге айналады және «қызықты» деп позицияланады. Сюжет бойынша, басты кейіпкер ақыры өзінің «махаббатын» тапқанша бірнеше қызбен ұйықтайды және т.б. Бұл ретте әр түрлі сериалдарда декорациялар мен актерлер өзгереді, бірақ трансляциялық мінез-құлық үлгілері барлық жерде бірдей болады, бұл ақпаратты берудегі жүйелілікті және оның аудиторияның белгілі бір көзқарастарын қалыптастыруға бағытталғанын көрсетеді.

Егер бұл кездейсоқ болса немесе қасақана ниетсіз болса, онда мына сұраққа жауап беріңіз: егер сіздің қолыңызда телеарна болса және мұндай тапсырма болса, алкогольді және қарапайым мінез-құлық үлгілерін жүйелі түрде насихаттауды қалай ұйымдастырар едіңіз? Сіз тиімдірек нәрсені ойлап табуыңыз екіталай.

Біреу, әрине, TNT-де көрсетілген барлық нәрсені «сатира» деп атауы мүмкін, бірақ «мазақ еткен зұлымдық өмірден жоғалып кетпейді, бірақ үйреншікті, қарапайым болады және адамдар оны оңай қабылдайды» екенін есте ұстаған жөн. Соған қарамастан, көбі: «Е, сен, мен «Комеди клубын» көрдім! Мәселе! Мен олардың ұятсыз әзілдеріне күлдім, бірақ содан кейін мен сыраханаға бармадым, әйелімді алдамадым. Сіздің үгіт-насихатыңыз маған көмектеспейді?» Біріншіден, сіз бөтелкені алуға бірден бармағаныңыз телешоу сізге ешқандай әсер етпеді дегенді білдірмейді. Мысалы, TNT сияқты контентті көргеннен кейін адам кем дегенде жамандыққа шыдамды болады, өйткені табиғи ашулану мен жиіркеніш сезімі бірте-бірте әзілмен және онымен байланысты жағымды эмоциялармен ауыстырылады. Сонымен қатар, ақпараттық улану бірте-бірте және байқалмайды. Адам түпкілікті шешім қабылдауы үшін сол жарнама адамға бірнеше рет көрсетілуі керек. Сол сияқты, теледидардың мінез-құлық үлгілерін таңудағы әсері бірден және жеке адамға тән өзіндік ерекшелігімен көрінбеуі мүмкін, өйткені теледидар әрқашан бұқаралық аудиториямен жұмыс істейді. Ол сізді жеке қызықтырмайды, оны жалпы қоғамға әсері қызықтырады.

Мұны жақсырақ түсіну үшін фильмді, телехикаяларды, шоуды немесе кез келген басқа медиа өнімді көру процесін тамақ ішу процесімен салыстыруға болады. Тамақтың адам денсаулығына әсер ететін негізгі факторлардың бірі екеніне ешкім күмән келтірмейді. Бұл әсер бірден пайда болмайды - сіз бір гамбургерден өлмейсіз және тіпті зиянды әсерді байқамайсыз, бірақ сіздің тұрақты диетаңызға фаст-фудты енгізген жөн, өйткені аурулар сізді күтпейді

Әсер ету принципі адам тұтынатын ақпарат жағдайында мүлдем ұқсас. Тамақ физикалық денсаулыққа әсер етсе, ақпарат оның психикалық және рухани жағдайына тікелей әсер етеді. Бірақ мәселе, әрине, TNT туралы ғана емес. Жалпы, телешоулардың барлығы дерлік Trojan Horse технологиясы арқылы жасалады. Бұл олардың сындарлы жария етілген мақсаттары бар және жария етілмейтін жойқын мақсаттары бар дегенді білдіреді. Бұл жағдайда іс жүзінде соңғысына қол жеткізіледі, бұл жүргізілген талдау дәлелдейді.

Мәселен, «Бірінші арна» көп жылдан бері «Үйленейік» жобасын жүргізіп келеді. Ресми түрде бұл бағдарлама демографиялық жағдайды жақсартуға, бақытты отбасылар санын көбейтуге және ажырасуды азайтуға бағытталған. «Үйленейік» деп аталады, оған адамдар отбасын құру үшін келеді. Бірақ ішкі жіберу алгоритмін бағалай бастағанда, біз сәл басқаша суретті көреміз. Көшбасшылар жеке өмірі тұрақсыз, бірнеше күйеуі бар әйелдер болды, ал күйеуі оларды ұрып-соғып, ішімдік ішіп, өз-өзіне қол жұмсаумен аяқталды. Яғни, матчтар мен өмір ұстаздарының рөлі қарама-қарсы жыныспен жеке қарым-қатынас саласында өздерінің жеке үлгілерімен толық қабілетсіздігін көрсеткен әйелдерге жүктелді. Бұл олардың бағдарламада шын жүректен айтқанының бәрі оларға сенетін көрермендердің өмірінде осындай бақытсыздықтардың орын алуына ықпал етеді дегенді білдіреді. Және бұл бағдарламаларда олар көп айтады. Екінші жағы да бар. Орталық теледидарға әйелін немесе күйеуін іздеп келуге және бүкіл елге олардың жеке өмірінің кейбір ерекшеліктерін ашуға жеткілікті түрде сәйкес келмейтін немесе, кем дегенде, бұл әрекеттің ауытқуларын сезінбейтін адамдар болуы мүмкін. жай ғана кез келген бағамен көтерілуді қалайды. Нәтижесінде телешоуға қатысушылардың мінез-құлқы осы ең хабарланбаған жойқын мақсаттарға қол жеткізуге ықпал етеді, атап айтқанда:

• бақытты отбасылар санының азаюы;
• ажырасу санының артуы;
• халық санының төмендеуі.

Тағы бір мысал ретінде Бірінші арнаның тағы бір ұзақ ғұмыршысы Let Them Talk телешоуын алайық. Бағдарлама әртүрлі тақырыптарға арналған, бірақ классикалық манипуляция технологиясы келесідей. Мысалы, ЛГБТ мәселелері талқылануда. Қоғамымыздың 99 пайызы оның қауіптілігі мен зияндылығын түсініп, бұл құбылысқа шектен тыс теріс қарайтыны анық. Сонымен бірге, студиядағы қонақтар мен сарапшылар осы тақырыпты келесі арақатынаста талқылау үшін «Олар сөйлессін» бағдарламасына шақырылады: қатысушылардың үштен бірі ЛГБТ өкілдеріне қарсы күрт теріс сөйлейді, қатысушылардың үштен бірі толеранттылық пен құқықтарды құрметтеуге шақыратын барлық азғындарды табанды түрде қорғайтын болады, гей-парадтар және басқа да «демократиялық үлгілер», ал тағы бір үшінші - «сен бәрімен бейбіт өмір сүру керек, олар да адамдар» стилінде бейтарап позицияны ұстанады. « Дәл осы пікір бағытында көрерменді экран алдында иландырады. Біздің көрермен осы құбылысты соңғы уақытқа дейін тұрақты теріс қабылдауда болса да, мұндай ақпараттық әсердің көмегімен оның мәселеге деген көзқарасын өзгерту ықтималдығы жоғары. [галерея сілтемесі = "файл" ids = "24640, 24641, 24642"] Тағы бір маңызды жайтты ашып көрейік - барлық телеарна қызметкерлері немесе сол немесе басқа телешоудың қатысушылары мен орындаушылары оның бұқараға әсерінің толық ауқымын біле бермейді. аудитория. Тәжірибеде әдетте үш деңгейді ажыратуға болады:

Телешоудың әрекеттерін кім және қалай көреді

1. «Біз жай ғана көңіл көтереміз» немесе «біз адамдарға олардың мәселелерін шешуге көмектесеміз» стиліндегі жылтыр қаптамалар, «Олар сөйлессін» сияқты бағдарламаларға арналған. МАҚСАТТАР
2. Телебағдарламаны тікелей жасайтын орындаушылардың орта буыны: сценаристер, редакторлар, костюмерлер, операторлар және т.б. рейтингтерге ұмтылуға бағытталған, олардың көрсеткіштері тікелей жалақысында көрінеді. Олар не өз еңбегінің қоғамға тигізетін әсері туралы ойламайды, не «адамдар бұл кірді көргенді ұнатады» деген сылтаулармен ар-ұждандарын тұншықтырады. Әрине, олар рейтинг тетігінің қалай құрылғанын білмейді немесе «халықтық есептегіштердің» объективтілігіне сенетін тобыр деңгейінде біледі. НАҚТЫ МАҚСАТТАР+РЕЙТИНГТЕР+АҚША
3. Бірақ орындаушылардың ең жоғары деңгейі - ток-шоу жүргізушілері, продюсерлері, бас редакторлары, киностудиялардың, телеарналардың иелері және т.б. - бұл балалар өздері жасаған контенттің қол жеткізу үшін жұмыс істейтін барлық мақсаттарын жақсы біледі: жарияланған да, жарияланбаған да., және олар әдейі әрекет етіп, қоғамға зиянын тигізеді және бұл үшін өте үлкен жалақы алады. ЖЕТІСТІК МАҚСАТТАР + АНЫҚТАлмаған МАҚСАТ + ҮЛКЕН АҚША

Егер біреу танымал телехикаяның немесе телешоудың әсеріне қызығушылық танытса, Интернетте немесе Teach Good веб-сайтында «ол нені үйретеді» деген сөз тіркесін теріп, бағдарламаның атын қосыңыз. Көпшілік медиа-контент үшін сіз визуалды бейнелер немесе мақалалар түрінде ұсынылған ұқсас аналитиканы таба аласыз.

Жағдайды қалай өзгертуге болады?

Бірақ ары қарай жүрейік. Кез келген адам «бәрі қаншалықты жаман» деп айта алады, бірақ мәселені шешу жолдарын ұсыну маңыздырақ тақырып. Сондықтан бүгінгі баяндамамыздың тақырыбына қойылған «бұқаралық мәдениеттегі жағдайды қалай өзгертуге болады?» деген сұрақтың жауабына бірқалыпты көшеміз. Ең алдымен, сіз қазіргі жағдайдың кездейсоқ немесе ретсіз түрде емес, мақсатты басқару процесінің нәтижесі екенін түсінуіңіз керек,арнайы механизмдер арқылы жүзеге асырылады. Келесі слайдта танымал мәдениет тенденцияларын басқару құралдары: бұл марапаттау институттары, қаржылық ағындар және орталық БАҚ-ты бақылау.

Бұл тетіктердің барлығы бүгінде айтарлықтай айқын болды. Мәселен, бірнеше жыл қатарынан ең үздік фильм номинациясында әлемдік «Оскар» бас киносыйлығы азғындар туралы фильмдерге беріліп келеді. Атап айтқанда: «Ай сәулесі», «Су пішіні», «Жасыл кітап» және т.б. Дәл сол фильмдер беттерінде «бұзушылықты насихаттау» сияқты терминдер айтылмайтын негізгі БАҚ-та барынша оң жарнама алады. Керісінше, риторика таза актерлық ойынға, декорацияға, режиссердің талантына және басқа қосалқы сәттерге таңдану жазықтығында жүзеге асырылады. Осының бәрін сырттан көрген адам, тіпті кино саласынан мүлдем алыс болса да, бұл ең эстетикалық жолмен түсірілген ЛГБТ күн тәртібіндегі фильмдер деген абсурдтық қорытынды жасауы керек, немесе оның мотиві бар екенін мойындауы керек. жүлдені беру саяси екені анық және ештеңе жоқ. Өнер ұғымымен қоғам. Негізгі телевидение, музыка және басқа барлық марапаттар жүйесі, соның ішінде ресейлік марапаттар да осындай жолмен салынған. KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru және т.б. сияқты киноны бағалауға арналған интернет-ресурстардың көпшілігі ұқсас матрицаға енгізілген, өйткені оларда фильмдерді бағалау көп жағдайда олардың эмоционалдық әсерін бағалауға дейін қысқарады балама KinoCensor веб-сайтында ұсынылған). Мұның бәрі бірге бұқаралық мәдениет саласы арқылы тұрақты манипуляцияға қолайлы жағдай жасайды. [галерея бағандары = "2" сілтеме = "файл" идентификаторлары = "24643, 24644"]

«Ойын-сауық контентінің» болуы туралы миф

Және бұл процесс «ойын-сауық контенті» деп аталатын үлкен, бірақ өте маңызды мифке негізделген, оның міндеті жай ғана жағымды эмоциялар әкелу, адамға демалуға және демалуға көмектесу. Адам өзін жай ғана көңілді деп есептесе және бұл оның психикасы мен мінез-құлқына ешқандай салдар әкелмейтін болса, ол өзіне келген ақпаратты сыни тұрғыдан бағаламайды. Айтпақшы, бұл әсіресе музыкада байқалады. Көбінесе адам әннің мәтінін жатқа біледі, бірақ оның жадында сақталған сөздердің, тіпті айтқан сөздерінің мағынасы туралы ешқашан ойланбаған, дәл осы салаға тиісті назар аудармай, бағаламай жүгінгендіктен. композицияның хабарламасы.

Яғни, бұқаралық мәдениетті басқарудың шынайы мақсаттары жалған «ойын-сауық» тақтайшасының артында жасырылған, соның арқасында шынымен маңызды және негізгі мәселелерді талқылаудан аулақ болуға болады: «жұмыс қандай идеялар мен құндылықтарды алға тартады», «не көзқарастарын қалыптастырады», «бұл бұқаралық аудиторияға қалай әсер етеді», «ол нені үйретеді?» тағыда басқа

Дәл осы сұрақтар өздерінің шынайы мақсаттарын жасырып, мемлекеттік істерде халықтың сауатсыздығын пайдаланғысы келетін намыссыз сценарийшілерден, музыканттардан, продюсерлерден қорқады. Адал адам оның жұмысы нені үйрететінін, нені шабыттандыратынын, аудиторияны неге шақыратынын қуана айтып береді. Ал бәрін тек ақша, атақ-даңқ үшін жасайтын немесе қоғамға қасақана зиян келтіретін адам бұрмалауға, жалтаруға, өтірік айтуға, «жоғары өнер элитаға» немесе шығармашылық «еркін» болуы керек деген мағынасыз сөздерді қолдануға мәжбүр болады. Сондай-ақ «шындықтың көрінісі» деген тіркесті жиі естисіз - олар айтады, бұл өмір осындай, ал біз шындықты фильмдерімізде немесе бағдарламаларымызда көрсетеміз. Бірақ сіз теледидар камерасын қоқыс жәшігіне салып, тәулік бойы үйсіз адамдармен түсірілген кадрларды тарата аласыз (бұл жақсы мысал - әртүрлі маргиналды тұлғаларды жинайтын «Дом 2» телешоуы), немесе сіз сұхбаттасуға және күшті отбасылар туралы бағдарламалар түсіруге болады., көрнекті тұлғалар және еліміздің жетістіктері туралы. Екі жағдайда да бейне тізбегі шындықты көрсетеді, бірақ қоғамға әсері мен әсері мүлдем басқаша болады. Яғни, егер сіз шындықты көрсетсеңіз, бұл сіздің пайдалы жұмыс істеп жатқаныңызды білдірмейді. Осылайша, «Бұқаралық мәдениеттегі жағдайды қалай өзгертуге болады?» деген сұраққа жауап. мынадай естіледі: өнер, шығармашылық және кең аудиторияға бағытталған кез келген жұмысты бағалау туралы қоғамдық пікірталастарды мүмкіндігінше аудару керек, ойын-сауық саласынан бастап басқаруға дейін. Пікірталас осы жазықтыққа ауысқан сайын, манипуляциялардың барлық түрлері үшін өріс үнемі азайып, шығармашылық күн тәртібін алға жылжыту мүмкіндігі артады.

Бұқаралық мәдениетті трансформациялаудың айтылған рецепті бір қарағанда қарапайым болғанымен, оны жүзеге асыру, бір жағынан, ұзақ мерзімді жүйелі жұмысты, ал екінші жағынан, осы салаға кіріскендердің жоғары дайындық деңгейін талап етеді. мұндай талқылаулар. Дұрыс сұрақ қоя білу – мәселенің шешуінің жартысы ғана, бірақ сіз де жауапты өзіңіз таба білуіңіз керек. Яғни, алға қойылған идеялар мен оларды жүзеге асыру технологияларын тани білу, шығарманың қоғамға тигізетін әсері мен оны таратудың салдарын дұрыс бағалай білу, өз тұжырымдарын сауатты негіздей білу. Дәл осы қызметпен біз «Киноцензор» және «Жақсылыққа үйрету» жобалары аясында айналысамыз және мүмкіндігінше қатысуға шақырамыз.

Дмитрий Раевский