Үгіт-насихат әдістері немесе БАҚ, саясаткерлер, жарнама бізге қалай қарайды

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Әйтеуір, бәріміз де медиа-кеңістіктің тұрғындарымыз, сондықтан өзіміз байқамай, үнемі насихаттың ықпалына түсіп жатамыз. Онымен тиімді күресу үшін оны тануды үйрену керек. Сонда бізге қарсы қандай үгіт-насихат әдістері қолданылады?

1. Анонимді билік

үгіт-насихат – барлық бұқаралық ақпарат құралдары кеңінен қолданылатын адастырудың танымал әдісі. Ол «сұр» деп аталатын насихатқа жатады. Әсер етудің ең тиімді әдістерінің бірі билікке жүгіну екені әлдеқашан дәлелденген. Олар жүгінетін билік діни болуы мүмкін, ол маңызды саяси қайраткер, ғалым немесе басқа мамандық болуы мүмкін. Құзырлы органның аты-жөні жарияланбады. Бұл ретте нанымдылықты арттыру үшін қажетті құжаттарға, сараптамалық бағалауларға, айғақтар есептеріне және басқа да материалдарға сілтеме жасау жүзеге асырылуы мүмкін. Мысалдар: «Ғалымдар көп жылғы зерттеулер негізінде анықтады…», «Дәрігерлер кеңес береді…», «Атын атамауды қалаған президенттің жақын маңындағы дереккөз хабарлайды…». Қандай ғалымдар? Қандай дәрігерлер? Қайнар көзі қандай? Бұл жолмен берілген ақпарат көп жағдайда жалған болып табылады. Жоқ билікке сілтеме жасау оған қарапайым халық алдында беріктік пен салмақ береді. Сонымен қатар, дереккөз анықталмады және журналистер жалған ақпарат үшін жауапкершілік көтермейді. Сонымен, танымал БАҚ-тағы үзінді «көздер хабарлайды» немесе «ғалымдар ұсынады» деген сөздермен басталса, бұл ақпарат емес, насихат немесе жасырын жарнама екеніне сенімді болыңыз; оның үстіне жолдау авторлары ғұламалықтан өте алшақ және өзін-өзі ақтаудан да сондай алыс.

2. «Күнделікті әңгіме»

«Күнделікті» немесе «күнделікті» әңгіме, мысалы, адамды теріске шығару, мазмұнды тудыратын анық теріс ақпаратқа бейімдеу үшін қолданылады. Әдебиеттерде бұл әдіс байсалды және іскерлікпен сипатталады. Ендеше, адамдарды зорлық-зомбылыққа, қантөгіске, кісі өлтіруге, неше түрлі қиянатқа көндіру керек болса, байсалды жүзбен, біркелкі дауысты сымбатты тележүргізуші күнделікті ең ауыр қиянат туралы хабардар етеді. Бірнеше апта бойы осындай ем-домнан кейін халық қоғамда орын алып жатқан аса ауыр қылмыстар мен қырғындарға қарсы әрекет етуді тоқтатады. (Нашақорлықтың психологиялық әсері басталады)

Бұл әдіс, атап айтқанда, Чилидегі мемлекеттік төңкеріс кезінде (1973 ж.), Пиночеттің арнайы қызметінің әрекетіне халықтың бейжайлығын тудыру қажет болған кезде қолданылған. Посткеңестік кеңістікте ол жаппай наразылық акцияларын, саяси оппозицияның әрекеттерін, ереуілдерді және т.б. жариялау кезінде белсенді қолданылады. Мысалға, қазіргі режимнің мыңдаған қарсыластарының шеруін ОМОН дубинка мен көзден жас ағызатын газ қолданып таратып жатыр. Оған қатысқан әйелдер мен қарттар қатты соққыға жығылады, саяси оппозиция жетекшілері тұтқындалады. Келесі күні журналистер ұқыпсыз, іскер үнмен, эмоциясыз, өтіп бара жатып, бір күн бұрын кезекті наразылық акциясы өткенін, құқық қорғау органдары күш қолдануға мәжбүр болғанын, осыншама қоғамдық тыныштықты бұзушылардың қамауға алынғанын айтады., кімге қатысты қылмыстық істер «қолданыстағы заңнамаға сәйкес» қозғалған және т.б. Бұл әдіс бұқаралық ақпарат құралдарына оқиғаларды объективті көрсету елесін сақтауға мүмкіндік береді, бірақ сонымен бірге болған оқиғаның маңыздылығын төмендетеді, бұқаралық аудиторияда бұл оқиға туралы ерекше назар аударуға тұрарлық емес, елеусіз нәрсе ретінде түсінік қалыптастырады. және оның үстіне қоғамдық бағалау.

3. «Ұрыны тоқтат»

Қабылдаудың мақсаты - сіздің ізденушілеріңізбен араласу. Жарқын мысал У. Колби (1970 ж.) кезеңіндегі ЦРУ тәжірибесі болып табылады. Бұл ұйымды терроризм, кісі өлтіру, жарылыстар, үкіметтерді құлату, есірткі саудасы және жасырын сәтсіздіктер деп айыптай бастағанда, Колби бастаған ЦРУ хабар таратушылардың алдында жүгіріп, өздерін құлшыныспен әшкерелей бастағаны сонша, хабар таратушылардың өздері оларды әрең тыныштандырды. төмен. Осылайша У. Колби ЦРУ-ды сақтап қалды.

Қылмыскерлер сәтсіздікті сезініп, бірінші болып айғайлап, халықтың ашуын басқа жаққа бағыттайтын болса, сол әдісті қаралау үшін де қолданылады. Бұл әдісті «құқық қорғаушылар» мен «мафияға қарсы күресушілер» жиі қолданады, олардың міндеті - қоғамды тәртіпсіздікке салу.

4. Әңгімелеу

«Сөйлесу» әдісі өзектілігін төмендету немесе кез келген құбылысқа теріс реакция туғызу қажет болғанда қолданылады. Оны пайдалана отырып, сіз жаумен сәтті күресе аласыз, оны үнемі мақтап, оның ерекше қабілеттерін орынсыз айта аласыз, оның атын үнемі құлағыңызда ұстай аласыз, оның қабілетін анық асыра аласыз. Барлығы өте тез жалықтырады және бұл адамның бір есімі тітіркенуді тудырады. Мұндай оқиғаның авторларын қасақана беделін түсіру үшін айыптау өте қиын, өйткені олар ресми түрде мақтауға бар күш-жігерін салады.

Сайлау кезінде бұл әдіс «ақпараттық жарылыс» немесе жаппай «компроматтардың ағып кетуі» түрінде белсенді түрде қолданылады. Мұндағы мақсат – адамдарды шаршатып, бас ауруын туғызу, сайлаушыларды анау-мынау кандидаттың жан дүниесінің астарында не жатқанына қызығудан тайдыру.

Сөйлесудің тағы бір әдісі жиі деп аталатынды жасау үшін қолданылады. «Ақпараттық шу».

5. Эмоциялық резонанс

Эмоциялық резонанс техникасын бір мезгілде үгіт-насихат ақпаратын беру кезінде кең аудитория арасында белгілі бір көңіл-күй тудыру тәсілі ретінде анықтауға болады. Эмоционалды резонанс адамның психикалық деңгейде құратын психологиялық қорғанысын алып тастауға мүмкіндік береді, әдейі өзін үгіт-насихат немесе жарнамалық «ми жуудан» қорғауға тырысады. Үгіт-насихаттың негізгі ережелерінің бірі: ең алдымен адамның санасына емес, сезіміне жүгіну керек. Үгіт-насихаттық хабарламалардан өзін қорғай отырып, ұтымды деңгейде адам әрқашан қарсы дәлелдер жүйесін құруға және «арнайы өңдеуге» барлық күш-жігерді нөлге дейін төмендетуге қабілетті. Егер адамға үгіт-насихат әсері оның саналы бақылауынан тыс эмоционалдық деңгейде болса, бұл жағдайда ешқандай ұтымды қарсы дәлелдер жұмыс істемейді.

Сәйкес техникалар ерте заманнан бері белгілі. Олар әлеуметтік индукция (эмоционалды ластану) құбылысына негізделген. Өйткені, біз бастан кешіретін эмоциялар мен сезімдер негізінен әлеуметтік құбылыстар болып табылады. Олар эпидемия сияқты таралып, кейде ондаған, жүздеген мың адамдарды жұқтыруы және қалың бұқараны бір ауыздан «резонанс тудыруы» мүмкін. Біз әлеуметтік жаратылыстармыз және басқаларда пайда болатын сезімдерді оңай қабылдаймыз. Бұл тұлғааралық қарым-қатынас деңгейінде – жақын адамдар туралы сөз болғанда анық байқалады. Жақын адамның «көңіл-күйін бұзу» нені білдіретінін және кейде бұл қаншалықты оңай болатынын бәрі біледі. Осылайша, жағымсыз сезімдері бар ана оны әрқашан кішкентай баласына береді; ерлі-зайыптылардың біреуінің жағымсыз көңіл-күйі екіншісіне бірден берілуі мүмкін және т.б.

Эмоционалды ластану әсері әсіресе топта - қабылданған мақсатпен байланысты емес адамдардың ситуациялық жиынтығында айқын көрінеді. Көпшілік - бұл оның мүшелерінің эмоционалдық жағдайының ұқсастығымен сипатталатын әлеуметтік қауымдастықтың қасиеті. Көпшілікте эмоциялардың өзара инфекциясы және нәтижесінде олардың күшеюі байқалады.

6. Болудың әсері

Бұл әдісті нацистік үгіт те тәжірибеге енгізді. Бүгінде ол барлық журналистика оқулықтарында көрсетілген. Шындыққа еліктейтін бірқатар трюктерді қамтиды. Олар үнемі «ұрыс даласынан репортажда» және қылмыстық хроникада, қарақшылардың «шынайы» тұтқынға алынуы немесе жол апаты туралы ретроактивті түсірілімдер жасауда қолданылады. «Жауынгерлік жағдайдың» иллюзиясы, мысалы, камераның күрт серпілу және оны фокустан шығару арқылы жасалады. Осы кезде камера алдынан әлдекімдер жүгіріп өтіп, атыс пен айғай естіледі. Барлығы оператор жан түршігерлік толқуда, от астындағы шындықты түсіріп жатқан сияқты.

Сенімділік иллюзиясы күшті эмоционалды әсерге ие және оқиғалардың үлкен шынайылығы сезімін тудырады. Бұл жай ғана арзан қулық деп күдіктенбей, бізді қорқынышты шындыққа лақтырып жібергендей, қатысудың күшті әсері жасалады.

Бұл әдіс коммерциялық жарнамада кеңінен қолданылады - тапқыр «қарапайым» адамдардың бейнесін жасау үшін «қабаттаудың» барлық түрлері арнайы сахналанады. Келесі «Асия апай» кәсіби актрисаның жақсы дауысымен «халықтан шыққан адамдардың» сөзін еліктеуге тырысатын бейнелер әсіресе әсер қалдырады - кездейсоқ үзілістер, кекештер, айтылудағы шамалы ақаулар, көзге көрінбейтін белгісіздік.. Бұл «аудиторияны баурап алудың» қарапайым, бірақ тиімді әдісі …

7. Түсініктемелер

Мақсат - адамның ойы дұрыс бағытта болатын контекст құру. Факт туралы мәлімдеме оқырманға немесе көрерменге бірнеше дәлелді түсініктемелерді ұсынатын комментатордың түсіндіруімен қоса беріледі. Қажетті нұсқаны барынша сенімді ету комментатордың шеберлігіне байланысты. Бұл үшін әдетте бірнеше қосымша әдістер қолданылады. Оларды барлық тәжірибелі комментаторлар белсенді пайдаланады. Біріншіден, үгіт-насихат материалдарына «екі жақты хабарламалар» деп аталатын, оларда белгілі бір ұстанымды жақтайтын және оған қарсы дәлелдер бар. «Екі жақты хабарлар» дегендей, қарсыластың аргументтерін алдын ала болжап, шебер сынмен оларға қарсы белгілі бір иммунитеттің қалыптасуына ықпал етеді.

Екіншіден, оң және теріс элементтер дозаланады. Оң бағалау сенімдірек көрінуі үшін сипатталған көзқарасты сипаттауға аздап сын қосу керек, ал егер мақтау элементтері болса, пайымдау позициясының тиімділігі артады. Барлық пайдаланылған сыни ескертулер, нақты деректер, салыстырмалы материалдар қажетті қорытынды жеткілікті түрде айқын болатындай етіп таңдалады.

Үшіншіден, мәлімдемелерді күшейту немесе әлсірету фактілерін таңдау жүзеге асырылады. Жоғарыда аталған хабарламалардың мәтініне қорытындылар енгізілмейді. Оларды ақпарат кімге арналса, жасау керек.

Төртіншіден, салыстырмалы материалдар оқиғалар мен құбылыстардың маңыздылығын арттыру, тенденциялары мен ауқымын көрсету үшін қолданылады.

8. Контраст принципі

Қара фонда ақ түс анық көрінеді, сонымен қатар керісінше. Психологтар әрқашан адам немесе топ қабылданатын әлеуметтік фонның рөлін ерекше атап өтеді. Жұмыс істейтін адамдардың қасындағы жалқау әлдеқайда сыншыл. Зұлым және әділетсіз адамдардың фонында мейірімді адам әрқашан ерекше жанашырлықпен қабылданады.

Контраст принципі қандай да бір себептермен тікелей айту мүмкін болмаған кезде қолданылады (цензура, жала жабу үшін сот ісін жүргізу қаупі), бірақ мен оны шынымен айтқым келеді. Бұл жағдайда дұрыс бағытта болжам беріледі.

Мысалы, барлық БАҚ жаңалықтардың ерекше орналасуын кеңінен қолданады, бұл ақпаратты алушыны біржақты тұжырымдарға әкеледі. Бұл әсіресе сайлау науқаны кезінде байқалады. Саяси қарсыластар лагеріндегі барлық ішкі қайшылықтар мен келеңсіздіктер егжей-тегжейлі, егжей-тегжейлердің дәмімен қамтылған. «Олардың бәрі бар» дегендей, демагогтар мен төбелесшілер тобы. Керісінше, «өзіндік» саяси қозғалыс шынайы, сындарлы істермен кәсіби түрде айналысатын пікірлестердің біртұтас командасы ретінде ұсынылған. Жаңалықтар сәйкес таңдалады. «Жамандары» партиялық тізімдегі орындар үшін ұрысады – «жақсылар» бұл кезде өз қаражатына салынған балалар ауруханасын ашып, мүгедектер мен жалғызбасты аналарға көмек көрсетеді. Жалпы, кейбiр саясаткерлер билiк үшiн таласып, өзара қарым-қатынасты реттеп жатса, кейбiреулер халық игілігі үшін жасампаздықпен айналысады.

Кейбір БАҚ кейбір сайлау блоктарын неғұрлым қолайлы түрде көрсетеді, басқалары. Журналистердің біржақты көзқарасы бойынша бұл ақпарат құралын қай қаржылық және саяси топ басқарып отырғанын оңай болжауға болады.