Теледидар қашан «өшеді» және аудитория неліктен миллионға азайып барады?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Біздің теледидар өліп жатыр. Оның аудиториясы жыл сайын миллион көрерменге қысқарады. Бұл туралы «Россия сегодня» ІІМ және RT телеарнасының бас редакторы Маргарита Симонян алаңдаушылықпен мәлімдеді.

«Теледидармен таныс емес аудитория, - деп атап өтті ол, - шамамен бірдей қарқынмен өседі және, атап айтқанда, сайлаушы болады. Мемлекетіміз көп жылдар бойы телевизияға арқа сүйеп, көп жылдар бойы қоғамға ақпарат әкелетін басты құрал – теледидар болды. Бірақ қазір емес. Қазір Ресейдегі басты теледидар - YouTube. YouTube көруін теледидардағы басқа бағдарламаларды көрумен салыстыруға болмайды », - деді Симонян «Moskva Talking» радиостанциясындағы «Роман Бабаянмен аптаның қорытындысы» бағдарламасының эфирінде.

Симонянның айтуынша, мемлекет «бұл құралдар тез өзгеріп жатқан дәуірде халыққа қол жеткізу үшін» өз құралдарын жасау және оларды пайдалану мүмкіндігі туралы алаңдамады

Сондай-ақ ол Ресейде «Путинді ешқашан көрмеген және естімеген» тұтас ұрпақ өсіп келе жатқанын айтты.

«Олар оны қайда көріп, тыңдауы керек? Олар оны тек мемдер мен мультфильмдерде көреді және естиді », - деді ол.

Симонянның сөздері статистиканы растайды. Ресейлік теледидар нарығындағы көшбасшылар – үлесі жағынан да, қамту жағынан да – Бірінші арна, Russia1 және НТВ болып қала береді. Бірақ, Mediascope зерттеу компаниясының мәліметтеріне сілтеме жасаған РБК хабарлағандай, барлық үш ірі телеарна өткен жылдың соңында ең жалпы аудиторияның (төрт жастан асқан көрермендердің) орташа тәуліктік үлесі төмендеген. «Ресей 1» - 0,29 п.б., «Бірінші» - 0, 32 п.б., НТВ - 0,1 б.б. Бұл жалпы нарықтық тенденция, өткен жылы ресейлік ірі арналардың көпшілігі теріс динамика көрсетті, деп мәлімдеді Заманауи БАҚ институтының директоры Кирилл Танаев.

TNS Russia 2016 жылғы ірі телеарналардың аудиториясы туралы деректерге сәйкес, оның Бірінші арнаның үлесі бір жыл ішінде 14,3% -дан 13% -ға дейін, орташа тәуліктік қолжетімділік - 43% -дан 40,9% -ға дейін төмендеді. Абсолютті мәнде елдің негізгі телехабар таратушысының орташа тәуліктік хабар таратуы 29,5 миллион адамнан 28,2 миллионға дейін қысқарды. Осындай оқиға ВГТРК холдингінің флагмандық телеарнасы «Россия1» де: үлес 12,9%-дан 12,7%-ға төмендеді; қамту – 40,2%-дан 38,4%-ға дейін; көрермендер саны бойынша – 27,6 миллионнан 26,5 миллионға дейін НТВ да өз көрсеткіштерін төмендетті: үлесі – 10,2 пайыздан 9,5 пайызға дейін; қамту – 32%-дан 30,4%-ға дейін; көрермендер саны бойынша – 22 миллионнан 21 миллионға дейін

Сарапшылар атап өткендей, мұндай жағдай соңғы жылдары ресейлік ірі телеарналарда байқалып отырған эфирлік «теледидар көрудің» төмендеуінің жалпы тенденциясына байланысты.

«Мәскеу көз жасына сенбейді» фильміндегі кейіпкерлердің бірі: «Теледидар бүкіл адамзаттың өмірін өзгертеді - ештеңе болмайды: кино да, театр да, кітаптар да, газеттер де болмайды. Бір үздіксіз теледидар »?

Бірақ әзірге кино да, театр да, кітаптар да, тіпті газеттер де жоғалып кеткен жоқ, теледидардың болашағы қазірдің өзінде күмән тудыруда. Зерттеу деректеріне сәйкес, теледидарды өздері үшін негізгі ақпарат көзі деп санайтын ресейліктердің үлесі жылдан жылға тұрақты түрде азайып келеді

Мұның себебі неде?

Мұның бәрі нені білдіреді? Бұл мемлекет қоғамды, әсіресе жас аудитория сегментін бақылауды жоғалтып алғанын білдіреді. Міне, осының бәрі жастардың тәртіпсіздіктері, «бульварларды жағалап жүру», студенттер мен оқушыларды деструктивті Майдандарға шақыратын либералдық митингілерде «өзара пікірлестердің» пайда болуы, т.б.

Жастар мен ересек жұртшылықтың бір бөлігі ғаламторға кіріп, жаңалықтарды сол жерден және әлеуметтік желіден алғанды жөн санайтынын айтуының бірден-бір себебі бүгінде трендте, әрі «қорап» жоқ па? Оның басты себептерінің бірі – көп жылдан бері айтылып келе жатқан негізгі арналарымыздың хабар тарату сапасының тұрақты түрде төмендеуі екені анық.

«Ғасыр» біздің теледидардың проблемалары туралы, онда үнемі жанжалдардың өршуі туралы, кино жұлдыздарының ажырасуы туралы лас ток-шоулар туралы, олардың шытырман оқиғалары туралы, «белбеуден төмен» стандартты әзіл-оспақ туралы, сәтсіз және сәтсіз оқиғалар туралы бірнеше рет жазды. дөрекі бағдарламалар.

Тіпті танымал бағдарлама «Не? Қайда? Қашан?» Оның бұрынғы кумирлерінің бірі Александр Друз әдепсіз әрекетке түсіп қалды.

Жылдан жылға ашуланған көрермендердің зорлық-зомбылық наразылықтары Біріншіде жаңа жылдық шоуларды тудырады. Ол тіпті интернетте жүздеген мың қол жинаған наразылық петицияларына дейін барды. Жаңа жылдық концерттер мен «Шырақтардағы» баяғы шоумендер мен көптен бері жұрттың жүрегін сыздатып жүрген жалықтырып, қартайған эстрада жұлдыздарының үстемдігі ашу-ыза

Залда олардың қойылымдарын тыңдап отырғанда, баяғы «жұлдыздар» отыра қалып, қуанғандай кейіп танытып, әріптестерін дауыстап қошеметтеп жатқанда ерекше ыңғайсыз сезім туады. Теледидар кімге қызмет ету керектігін ұмытып, элиталық жиын экранда көңіл көтеретіндей әсерге ие болады.

«Бұл жәй ғана тозақ!» – деген сөзімен танымал әнші Слава бүгін ресейлік телеарналардағы «лас» ток-шоуларды сынға алды. Бұл туралы Мария Шукшинадан кейін өткір айтқан әншінің айтуынша, бұл бағдарламалар ұлы өнер қайраткерлерінің ар-намысы мен естелігіне нұқсан келтіреді.

Бұған Андрей Малаховтың бағдарламаның кезекті шығарылымы себеп болды. Танымал жүргізушіге сөйлеген әнші оны тоқтатуды талап етті, өйткені оның бағдарламасының эфирінде болып жатқанның бәрі «жай тозақ». Жалпы, Слава қазіргі ресейлік теледидарда болып жатқанның бәрін «тозақ» деп атады. Әншінің атап өтуінше, Малахов сонымен бірге біреудің мәселесін шешуге тырысып жатқанын бәріне көрсетіп, ақылды тұлға жасайды. Бірақ бұл олай емес. «Сіз бізді депрессияға және арамдыққа түсіресіз! Андрюша, тоқта! – дейді суретші эмоционалды түрде.

Лас «тағам»

Бірақ, әрине, бұл Малахов туралы емес, ол басқалардың оған жазғандарын эфирде сүйкімді күлімсіреп айтады. Бір кездері оның не айтып жатқанын жақсы білетін танымал сатирик Михаил Задорнов біздің теледидар туралы былай деген еді:

«Заманауи бағдарламаларды … өндірушілер жасайды! Олардың барлық компаниялары жалпылама түрде «өндіріс», яғни «сату үшін жасалған» деп аталады. Олар телехабарларды кәсіби сөзбен «өнім» деп атайды. Олар оны дүкендерде шұжық, попкорн және пепси сияқты сатады …

Енді мен сізге осы өндірушілер туралы бір нәрсе айтайын. Ал сіз өзіңіз қорытынды жасайсыз: олар емдік «өнім» жасай ала ма, жоқ па? Бірнеше жыл бұрын отбасымен бірге Израильге тұрақты тұруға кеткен продюсерлердің бірі балаларына аппендицитті алдын ала кесіп тастады, өйткені Израильде мұны істеу қажет болған жағдайда «бұл сәл қымбатырақ болады». Теледидарымыздың дамуына әсер еткен өте танымал продюсерлер мен тележүргізушілердің бірі мейрамханада журналистке сұхбат беріп, оны шақырып алып, әңгімелесу барысында бір жарым сағат бойы ең дәмді тағамдарды жеді, бірақ оған бір стақан минералды су да ұсынбады …

Ақырында, қазіргі ресейлік телевидениенің өндірушілері орыс халқын мал санайтынын біздің көрермендер қашан түсінеді? Және олар махаббат, ар-намыс және абырой туралы «өнім» жасай алмайды, өйткені олар бұл туралы ештеңе білмейді

Олардың бағдарламалары өздеріне жақын нәрселерге негізделген: сараңдыққа, келеңсіздіктерге, арсыздыққа, арсыздыққа және … қорқақтыққа! Эфирдегі арсыздық пен қатыгездік продюсерлер мен олардың эстрадалық құлдарының қорқақтығының көрінісі. Міне, сондықтан арсыздық тапқырлықты алмастырды!

Гохштейн Екіншіде ойын-сауық бағдарламаларына жауапты. Ол әртістерге «Мен бүгін орыс халқына не қажет екенін білемін!» деп жиі айтатын. Оған жас авторлар келіп, әзіл-оспақсыз телебағдарламаға өтініш әкелгенде, ол ашықтан-ашық: «Әдепсіздік қайда?» Әйтпесе, рейтинг болмайды дейді …

Шоу-бизнеске қатысты бағдарламалардың барлығында бірдей тұлғаларды көретініміз де сондықтан. Продюсерлерге жас таланттардың керегі жоқ. Оларды ұзақ уақыт айналдыру үшін. Қарт адамдардан бірден пайда алуға болады. Олар сенімді брендтер. Жаңаларын жасау қиын және қауіпті. Сондықтан қандай бағдарлама болса да, боз биенің бренді!», - деп түйіндеді Задорнов.

Көбірек секс пен зорлық?

Бұған дейін Бірінші арнаның басшысы Константин Эрнст және әріптестері олардың атына айтылған барлық негізді сынға үнемі жауап берді - рейтингтер бар, яғни ештеңені өзгертудің қажеті жоқ. Атап айтқанда, жаңа жылдық бағдарламаларды ескерсек – оларды ешкім толық қарамайды, нені көрсетудің қандай айырмашылығы бар дейді? Сонымен «Халық хауала». Бірақ қазір рейтингтер жоқ, көрермен оған қатты таңылған нәрсені «хавала» етуден бас тартады. Бірақ ешқандай өзгеріс байқалмайды.

Жақында Ұлттық телерадиохабар таратушылар қауымдастығының съезінде сөйлеген сөзінде Константин Эрнст өз арнасының көрерменнің «ұшуын» тоқтату үшін не істеуге ниетті екенін айтты. Дегенмен, ол түпнұсқа ештеңе ұсынған жоқ.

Сонымен, ол, атап айтқанда, арнаның «өнім» шығаруға ниетті екенін айтты, оның сөзімен айтқанда, «кейде зорлық-зомбылықпен, ашық секспен, классикалық теледидарға арналған нұсқасы монтаждау арқылы жасалады, және классикалық теледидар тұрғысынан барлық артықшылықтармен бірге болатын режиссерлік кесінді ».

Басқаша айтқанда, зорлық-зомбылық пен «көбірек» ашық жыныстық қатынастан» басқа, осының бәріне ұзақ уақыт бойы қаныққан көрерменіміздің ұсынатын ештеңесі жоқ па? Біздің мектептерде олардың өлтіре бастағанын және университеттің егде жастағы оқытушыларын жас қожайындары кесіп тастайтынын білмей ме?

«Огей қораларын» тазалау уақыты келді

Ендеше, телевидениеміздің құлдырауының басты себептерінің бірі – біздің негізгі арналарымызды да көп жылдар бойы талғамы аса талапшыл емес тұлғалар басқарып келеді. Ал олардың қызметінің нәтижесі, статистика көрсетіп отырғандай, өкінішті. Сондықтан, бұл мәселеде пайдалы шетелдік тәжірибені қабылдаудан бастаған жөн шығар? Онда мемлекеттік телеарналардың басшылары тұрақты жұмысшылар емес, қатаң түрде шектелген үш-төрт жыл мерзімге келісім-шартпен жұмыс істейтін адамдар. Телеарналарды басқаратындардың да, сөйлейтіндердің де ротациясы тұрақты. Әйтпесе, шығармашылық тоқырау болмай қоймайды. Сырттан келгендерді кіргізбейтін «телевизия мафиясының» түрі қалыптасты. 90-шы жылдардағы аласапыран жылдары түсірген сол бір адамдар ондаған жылдар бойы отырған мемлекеттік телеарнамызда қазір дамып келе жатқанды басқаша қалай атауға болады? Олар өздерін өздеріне көрсетеді. Нақтырақ айтсақ, арнада және оның айналасында дамыған либералдық кездесулер өзіне-өзі қызмет көрсетумен және жақындарына өзін жарнамалаумен айналысады. Көрерменді еске алатын кез келді емес пе?

Өйткені, ол басқа нәрсені көрсететін жерге жиі барады. Симонян айтқандай, «осындай платформалардың ең ресейшіл, ең патриоттық күн тәртібі қоғамдық Telegram арналарында қалыптасты. Көптеген танымал авторлар, патриоттық бағыттағы жетекші арналар, біздің ұстанымдарымыз бар, сол YouTube-тен айырмашылығы, күндізгі уақытта олар қазір айтқандай, «майланбауға» дайын адамды таба алмайсыз. «және мемлекетке қатысты кез келген нәрсені қолдау».

Елдегі басты телеарналарды көруді тоқтатуымен байланысты алаңдатарлық мәселе, жоғарыда айтып өткеніміздей, кейбіреулер ойлағандай экономика немесе демография мәселесі ғана емес. Бұл мемлекеттік маңызы бар мәселе

Орталық арналардағы аудиториясынан айырылған мемлекет бұқараға әсер ету қабілетінен, жүргізіп отырған саясатын оларға жеткізу қабілетінен айырылады. Сауалнамалар көрсеткендей, біздің елдегі жастар көбінесе Ресейдің тарихын ғана емес, бүгінгі күні не болып жатқанын білмейді. Ал бұл қазірдің өзінде ұлттық қауіпсіздік мәселесі. Теледидарымыздың «Огей ат қорасын» байыппен тазалауға кірісетін кез жетті емес пе?