«Сұраныс ұсынысты тудырады». Солай ма?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Интернеттегі пікірлерде «Сұраныс ұсыныс жасайды» деген тіркесті жиі кездестіруге болады. Ал көп жағдайда біз тіпті экономикалық форумдардағы әңгімелер туралы емес, өміріміздегі әртүрлі қоғамға жат құбылыстарды талқылау туралы айтып отырмыз. Мысалы, сіз TNT әзіл-оспақ атын жамылып, барлық қарапайым және тұрпайы нәрселерді насихаттап жатыр деп айтқыңыз келген кезде, олар сізге «ештеңе істеу мүмкін емес, сондықтан бар» деп жауап береді. оған деген сұраныс». Ал TNT басшылығы ешбір жолмен және кінәлі емес сияқты, ол сұранысқа ие өнімді жасайды. Телеарна редакторлары да қоғамға деген қамқорлығы үшін «рахмет» айтуы керек… Бірақ, ойланып көрейікші: солай ма? Ұсыныс сұраныс арқылы қалыптасады ма, әлде ол біздің өмірімізде көбінесе керісінше бола ма?

Мысалдар үшін алысқа бармаймыз, бірақ сол «Үй 2» тележобасының көрермендер армиясы қалай пайда болғанын анықтайық. Оның аудиториясы өте үлкен - оны жоққа шығару бекер. Бүгінгі шоудың барлық жанкүйерлері бір кездері қарапайым кішкентай балалар болды және олардың «Үй 2» немесе осыған ұқсас мазмұнды көргісі келмеді деп болжау қисынды. Негізінде, олар оның бар екендігі туралы тіпті білмеді және өздерін өте жайлы сезінді. Тиісінше, сұраныс та, сұраныс та болған жоқ. Бірақ олар есейе келе «Дом 2» тележобасының жарнамасын көрді, жобаның «жұлдыздары» деп аталатындардың өмірі туралы жаңалықтардан білді, достарынан TNT арнасы туралы естіді, мезгіл-мезгіл теледидар көрді, өз еркімен немесе еріксіз осы бағдарламаға түсу - және олар айтқандай, азғын мазмұнды тұтынуға дағдыланған. Нәтижесінде, бүгінгі күні олардың көпшілігі үшін шын мәнінде қажеттілікке айналды - күн сайын кілт тесігі арқылы басқа адамдардың өмірін бақылау. Осының барлығынан қандай қорытынды жасауға болады?

Сұраныс сыртқы ортаның әсерінен қалыптасты

Оның үстіне, «Дом 2» бағдарламасы немесе оның аналогтары болмаса, мұндай контентті көргісі келетін ешкім болмас еді. Жабайы тайпадан шыққан африкалық абориген тротилге не береді? Иә Жоқ. Өйткені ол бұл туралы ешқашан естімеген және оның не екенін білмейді. Неліктен ресейлік жастардың үлкен бөлігі осы арнаның өнімдеріне мән береді? Өйткені сұраныстың өзін қалыптастыратын ұсыныс бар. Жай ұсыныс емес, өте интрузивті үгіт - TNT-тің әрбір жаңа сериясы немесе телешоуы (айтпақшы, Газпром қаржыландырады) Интернетте де, қала көшелерінде де кең ауқымды жарнамалық науқанды алады. Ал мұндай жарнамалық науқандардың міндеті – көрермендердің белгілі бір санын тарту, олар үшін бұрын естімеген қажеттілік туғызу.

Оның үстіне қазіргі заманда «Маркетинг» деген ғылым бар болса, «сұраныс ұсыныс жасайды» деп қалай айтуға болады? Жыл сайын жүздеген ресейлік және әлемдік университеттер он мыңдаған маркетингтік мамандарды шығарады, олардың негізгі міндеті тауарлардың немесе қызметтердің барлық түрлерін жылжытуға сұранысты шебер құру болып табылады. Көп жағдайда назар аудару үшін де, жаңа көзқарастар мен қажеттіліктерді қалыптастыру үшін де аудиторияға ақпараттық әсер етудің әртүрлі әдістері туралы айтып отырмыз. Қорытындылай келе, сұраныс пен ұсыныс көптеген факторлардың әсерінен қалыптасады және әртүрлі жағдайларда бірінші де, екіншісі де бастапқы болуы мүмкін деп айта аламыз. Қазіргі ресейлік телевидениеге келетін болсақ, оның айқын деградациялық бағыты ірі медиа-ресурс иелерінің белгілі бір мақсат қоюының салдары екені және ешбір жағдайда қоғамның сұранысының көрінісі емес екені анық. Ресейлік телеарналар жұмыс істейтін мақсаттар мен олардың әдістері туралы толығырақ «Жақсылыққа үйрету» жобасының фильмдері мен бейнематериалдарында сипатталған.