Жалаңаш сатып алушы қорлары - бұл не?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Алдымен Еуропада, ал қазір Ресейде тұтынушыларға дүкенге жалаңаш келіп, жеңілдік немесе тіпті өнімді тегін алу ұсынылатын «жалаңаш акциялар» танымал болды.

Мысалы, әйгілі әңгімелер арасында бірінші 100 тұтынушыға 270 еуро тұратын тауарларды жинауға рұқсат етілген Сүдерлугум қаласындағы Priss неміс супермаркетін алуға болады. Іс жүзінде 250-ге жуық адам келді, сондықтан көпшілігі тегін сыйлықсыз қалды. Франциядағы Desigual киім дүкені іш киіммен келіп, екі тегін зат алуды ұсынды. Ресейде бұл Euroset болды - жалаңаш тұтынушылар тегін ұялы телефондарды алды. Пермьдегі татуировка салоны қыздарға қаланың көрікті жерінің жанында жалаңаш суретке түсуді ұсынды, ол үшін олар тегін татуировка жасатпақ. Мен мұндай акцияларды тізімдеуге және ләззат алуға ешқандай себеп көріп тұрған жоқпын, олардың ондағандары бар (бірақ бұл мәселе бойынша кейбір жаңалықтар жалған болғанын жоққа шығармаймын), бұл жарияланымның мақсаты емес.

Жақында адамдарға тек жалаңаш болып көрінуді ғана емес, жеңілдік немесе өнімді тегін алу үшін көбірек «қызықты» нәрселерді жасауды ұсынатын акциялар болады деп елестеттім, бірақ бұл … жылы генерал, өзіңізді іздеңіз, мен оны жарнамаламаймын …

Сіз мұндай акцияларды әртүрлі тәсілдермен қарастыра аласыз. Мұны ақымақтықтың мысалы деп санауға болады, немесе оны тамаша қимыл деп те атауға болады (ақыр аяғында, бұл назар аударудың жұмыс тәсілі), біз әлем «нәтижеге жетті» деп айта аламыз (іс жүзінде ол бар болса да). әзірше емес). Немесе мәселені тереңірек ойластыруға болады. Міне, біз мұны істейміз. Бірақ бұл дәл «аздап», тереңірек және толық емес.

Заттарға үстірт немесе тікелей көзқараспен мұндай әрекеттер келесі себептерге байланысты ұйымдастырылған деп ойлауға болады:

1. Бір топ жалаңаш адамдар киінген адамдарды көруге келеді, олардың ішінде әлдеқайда көп болады, шамасы, дәл осы киінген адамдар акцияның мақсаты - олар бір дүкенде ең көп сатып ала алатын адамдар.
2. Акцияның жалаңаш қатысушыларының өздері естеліктердің бір бөлігін және осы орынмен өзіндік «психологиялық байланысты» алады, сондықтан әдеттен тыс шытырман оқиға туралы естеліктерін жаңарту үшін олардың көпшілігі қайтадан келгісі келеді.
3. Байқаудың әдеттен тыс сипаты мұндай қызықты нәрселерге өте қызығушылық танытатын қарапайым қарапайым адамдардың назарын өздеріне қол жетімді және түсінікті күрделілік деңгейінде аударады. Вирустық жарнама сияқты, мұндай акция туралы хабар қалаға, тіпті одан тыс жерлерге де таралып, танымал жерге көбірек адамдарды тартады.

Жалпы алғанда, мұндағы мақсаттар барлық ұқсас акциялармен бірдей - сатып алушыны алдау және оны қалағанынан көп сатып алуға мәжбүрлеу немесе ол қаламаса да, жай ғана бірдеңе сатып алу. Өзіңізге көбірек көңіл бөліңіз және адамдар бұл туралы қайта-қайта сөйлескісі келетіні сонша, ақпарат таратыңыз (жақсы немесе жаман мағынада маңызды емес - ең бастысы, ақпарат көпшілікке жетеді, сонда ол сіздің мақсатыңызды табады).

Бірақ бұл қарапайым ма?

Басқару теориясында ештеңе оңай емес. Адамдардың мінез-құлықтың белгілі бір түріне қаншалықты сезімтал екендігі кезең-кезеңімен тексеріледі. Егер бұрын, 70 жыл бұрын мұндай моральдық эксперимент ойға келмейтін болса, қазір адамдар өздерінің ар-намысын өздеріне сатуға дайын, өйткені құндылықтар жүйесі Батыста анағұрлым азғын, рұқсат етуші және еркін болып өзгерді.

Мұндай жарнамалар жалпы мәдениетке өзіңізге қатысты ұстанымды енгізуге бағытталған қадамдардың бірі болып табылады, онда сіздің жеке өміріңіз сіз үшін құнды, маңызды және ерекше нәрсе болудан қалады, оны қандай да бір жақсылыққа сатуға болады, егер бар болса. сізде немесе сіздің жеке өміріңізде ешнәрсе жақын емес, және бәрін дөрекі түрде көрсетуге болады. Жақсы ма, жаман ба, біз қазір талқылап жатқан жоқпыз, әрі қарай ойланып жатырмыз.

Олай болса, рұқсат етілген дәреженің біртіндеп ауысуы сыр мен жұрттың арасындағы шекараны өшіріп, бәрін теңестіріп, теңестіріп, жалпы адамгершілік деңгейін төмендететіндей. Егер жалпы жағдайда «теңгелеу» сәтті жұмыс істесе (білім беру жүйесі мұнда бірінші рөлдердің бірін атқарады), онда адамдардың жеке кеңістігіне қол жеткізу өте шектеулі. Адамды сыртынан сындыру мүмкін екенін бәрі жақсы біледі, бірақ оны іштей сындыру өте қиын. Адамдардың ішкі қолдауы бар. Егер сіз адамның ішкі әлеміне кірсеңіз, оны бұл қолдаудан арылту әлдеқайда оңай болады.

Осылайша, мұндай жалаңаштық және жеке сатудың басқа нұсқалары кезең-кезеңімен адамдарға бақылауды күшейтуге мүмкіндік береді. Енді бұл біреуге түсініксіз болып көрінеді, бірақ салыстырмалы түрде аз уақыт өткеннен кейін біз адамдардың жеке басының қалай жоғалып кететінін көреміз және олармен бірге ішкі қолдаулар да жаһандық бақылауға қарсы тұрудың соңғы мүмкіндігі ретінде жоғалады.

Бұл бірте-бірте тағы не әкелуі мүмкін, өзіңіз ойлаңыз. Бірақ әйнек үйлер белгілі дистопиялық жұмыста сипатталған, ал ұшақ жолаушыларының сезімі толығымен «барлық жерде» кейбір әуежайларда енгізілмек. Бірте-бірте адамды толық бақылаудан қорқу сезімі оған қысым жасауды тоқтатады, өйткені оның жасыратын ештеңесі болмайды. Жеке ештеңе жоқ. Және бәрі зиянсыз болып көрінетін әрекеттерден басталады.

Қорыта айтқанда, имандылықтың мұндай жолдармен құлдырауы – адамды тұлға ететін, оның ішкі тірегін үзу үшін оның сыртынан ғана емес, іштен де әшкерелеуді көздейтін мақсатты процесс.

Тағы кім тегін шешінгісі келеді?