КСРО-ның 17 сүңгуір қайықтарын Pepsi шәрбатына айырбастау. Ғасыр мәмілесі немесе қызығушылық па?

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

1989 жылы Pepsi-Cola газдалған сусын өндіруге арналған концентратқа айырбас ретінде Кеңес Одағы атақты брендтің иесіне пайдаланудан шығарылған 17 суасты қайықтары мен бірнеше кемелерден тұратын тұтас флотты берді. Бұл PepsiCo бас директоры Дональд Макинтош Кендаллдың Джордж Буш үкіметінен гөрі КСРО-ны тезірек қарусыздандырып жатқанын әзілмен айтуына себеп болды.

Бартерлік сауда

Америка Құрама Штаттары мен Кеңес Одағы арасындағы экономикалық байланыстар 1959 жылы Хрущев пен Эйзенхауэр екі елдің жетістіктерінің көрмелерін өткізуге келіскен кезде нығая бастады. Оның біріншісі сол жылдың маусым айында Нью-Йоркте өткен кеңестік көрме болды. Содан кейін америкалық компанияларға Мәскеуде өтетін қайтарым көрмеде өз өнімдерін ұсынуға мүмкіндік берілді. Бұл мүмкіндікті Дональд М. Кендалл пайдаланды - сол кезде ол Pepsi халықаралық саудасын басқарды. Мәскеудегі «Сокольники» саябағындағы стенд кеңестік азаматтардың «Пепси-кола» содасын алғаш рет татқан жеріне айналды. Бұл жерде американдық сыртқы саясат департаменті маңызды рөл атқарды - мемлекеттік хатшының орынбасары Кендаллдан өз тауарларын КСРО-ға әкелуді өзі сұрады. Осылайша АҚШ басшылығы орыстарды батыстық өмір салтына «қосудан» үміттенгені анық.

Кендалл пікірталас кезінде қызған Никита Хрущевті тәтті сусынмен емдегеннен кейін оны сәттілік күтіп тұрды. Pepsi-Cola - тарихтағы кеңестік нарыққа шығарылған бірінші американдық тұтыну өнімі. 1974 жылы Новороссийск қаласында сода құю зауыты ашылды. Бір жыл бұрын «Огонёк» журналы Дональд М. Кендаллдың сұхбатын жариялады, онда американдық кәсіпкер ресейліктерді «сенімді және қызықты іскер серіктестер» деп мақтады, сонымен қатар концентраттың орнына PepsiCo коньяк, арақ және шампан алатынын айтты.

Бартер қажет болды, өйткені кеңестік рубль айырбасталатын валюталардың қатарында болмаған. Pepsi американдықтар арасында Столичная арағын танымал ете алды, бұл кеңестік күшті сусын брендін АҚШ нарығында шведтік Absolut арағынан кейінгі екінші орынға айналдырды. Столичнаяның Америкадағы сатылымы жылына 150-200 миллион долларға жетті.

Ғасыр мәмілесі немесе қызығушылық па?

1989 жылы, Pepsi компаниясының Кеңес Одағында 21 зауыты болған кезде, Мәскеу сироптың келесі партиясы үшін 17 ескі суасты қайықтарын, фрегатты, крейсерді және торпедо бомбалаушы ұшағын сыйға тартты.

1989 жылы 10 мамырда «Советтер сатып алады» деген американдық мақаласында New York Times журналисі Флора Льюис «қайта құруға көмектесудің жақсы жолы» деп атаған мәміле туралы егжей-тегжейлі айтып берді. Белгілі болғандай, сүңгуір қайықтардың әрқайсысы американдықтарға небәрі 150 мың доллардан түскен. Бір қызығы, Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде Дональд М. Кендалл кез келген жерде ғана емес, АҚШ-тың әскери-теңіз күштерінде қызмет еткен және кемелерді жақсы меңгерген. Сондықтан да болар, ол кеңестік ұсынысқа келіскен. Сонымен бірге Кендалл Норвегиядағы серіктестермен бірлескен кәсіпорын үшін кеңестік мұнай танкерлерін сатып алды.

Кейіннен сүңгуір қайықтарды PepsiCo металл сынықтары ретінде қайта сатты. Ресейлік тарихшы Глеб Бараев словакиялық Hospodárske noviny басылымына айтқанындай, олар 1951-57 жылдары жасалған ескірген Project 613 суасты қайықтары туралы айтып жатыр. Әрине, бұрын олардан барлық қару-жарақ алынып тасталды, сондықтан ешқандай «қарусыздану» туралы әңгіме болған жоқ. Pepsi КСРО ыдырағанға дейін бартерлік алмасу тәжірибесін жалғастырды. Мысалы, 1990 жылдың көктемінде компания бірнеше жүк кемелері мен арақтың тағы бір партиясын алды. Алайда Pepsi бұрынғы монополиялық жағдайда жоспарлағандай тағы 26 зауыт ашудың сәті түспеді. 1992 жылдан бастап Ресей экономикасы нарықтық экономикаға айналды, ал бартерлік сауда тарихта қалды. PepsiCo-ның ішкі нарықтағы үстемдігінің дәуірі де өтті – бұрынғы Кеңес Одағы азаматтары импорттық кока-коладан дәм татты. Дегенмен, бір кездері Брежнев пен Косыгинмен кездескен Дональд М. Кендаллға Мәскеу достық қарым-қатынаста болды. 2004 жылы президент Владимир Путин PepsiCo компаниясының бұрынғы басшысын «Достық» орденімен марапаттады.