Шексіз қызық: танымал мәдениет сектаға қалай айналды

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Поп-мәдениет әлдеқашан белгілі бір стильдер мен жанрдағы кітаптар, радиобағдарламалар, телешоулар мен музыка төңірегінде әлеуметтік бірігудің өзіндік механизміне айналды, ал бүгінде басқа нәрселермен қатар, ол осы шектен шығып, әлеуметтік желілер кеңістігін игерді, блогтар мен жалпыға қолжетімді беттер саласын бағындырады. - яғни ол одан да бөлшектеніп, тұтынушылардың басымдылығы мен назары үшін бір-бірімен бәсекелесетін мини-поп-культтер желісіне айналды.

Кварц шолушысы Ален Сильвен желілік маркетинг қалай еніп, поп-мәдениеттің ажырамас бөлігіне айналады, дәстүрлі секталар мен культтердің қандай ерекшеліктері заманауи поп-мәдениетте көрініс табады, оның пікірінше, блогерлер харизматикалық көшбасшыларға қалай ұқсайтыны және олардың жанкүйерлерінің ойлауына қалай әсер ететіні туралы ойлайды..

Австралияда өрт өршіп тұр, Багам аралдарын дауылдар, Пуэрто-Риконың кейбір бөліктері, тіпті Мария дауылы электр қуаты мен сумен жабдықтаусыз қалған жылдардан кейін де шарпыуда және коронавирус керемет жылдамдықпен таралуда. Сонымен қатар, мен мұны жазған кезде, McDonald's мәзіріндегі Royal Twitter-дегі ең көп талқыланатын тақырыптардың басында.

Адамдар өз негізінде әлеуметтік тіршілік иелері. Зерттеулерге сәйкес, біз жақындық пен қауымдастықты іздейміз. Біздің адамдармен қарым-қатынасымыз, сондай-ақ қоғамның басқа мүшелерінің қабылдауы немесе қабылдамауы біздің мінез-құлқымызды анықтайды және әл-ауқаттың маңызды құрамдас бөлігі болып табылады және айналада жалпы қайырымдылық сезімін тудырады.

Біз қоғамның бір бөлігі болуға деген ішкі қажеттілігімізге сүйенеміз. Тарихи тұрғыдан бұл қажеттілік негізінен психологиялық жайлылық, физикалық қауіпсіздік пен әлеуметтік маңыздылық сезімін қамтамасыз ететін тайпалық мүшелік арқылы көрінеді. Бірақ уақыт өте келе, адамдар қауымдастығы күрделене түскен сайын, біз жеке тайпалардан қазіргі заманғы тайпаларға көштік.

Француз саясаткері Алексис-Шарль-Анри Клэрель, Конт де Токвиль 1830 жылдары Америка Құрама Штаттарына барған кезде, ол «барлық жастағы, әлеуметтік мәртебедегі және әдет-ғұрыптағы американдықтар әрқашан қоғамды қалыптастыруға ұмтылды» деп қатты әсер етті. Бұл қауымдастықтар мен ұйымдарды құруға ұмтылу әлеуметтік және социологиялық қажеттіліктермен байланысты.

Алтындатылған дәуірде әйелдер клубтарының пайда болуы 20 ғасырдың басында суфрагисттік қозғалысты тудырды. Жүз жылдан астам уақыт бұрын ерлер кәсіпқойлары үшін бауырластық пен достық қарым-қатынас орнату мақсатында құрылған Киванис клубы қазір бүкіл әлем бойынша жыл сайын 18 миллион сағаттан астам әлеуметтік жұмыс істейді. Адамзат тарихында бұл азаматтық қауымдастықтар біздің болмысымызды анықтайды, әлеуметтік байланыстарды нығайтады, ресурстарды жұмылдырады және бізді ортақ игілікке бағыттайды.

Рас, азаматтық белсенділік бұрынғыдай емес. Әлеуметтанушы Роберт Путнамның айтуынша, америкалық азаматтық белсенділік деңгейі өткен ғасырдың ортасынан бері тұрақты түрде төмендеп келеді. Білім деңгейінің көтерілуіне қарамастан, жаңа ұрпақ саясаттан бастап ұйымдасқан дінге, кәсіподақ мүшелігіне және ата-аналар қауымдастығына дейін барлығына қатысуда тоқырауға ұшырады.

Бұл құбылыстың көптеген себептері бар. Мысалы, үкіметке, әлеуметтік институттар мен бизнеске айтарлықтай сенімсіздік, ұрпақтар алшақтығы, технологиялық революция, американдықтар арасындағы діндарлықтың төмендеуі, әйелдердің әлеуметтік рөлдерінің өзгеруі - тізім шексіз.

Бірақ мен адамдардың бұл бос орынды толтыруға қалай бейімделгеніне тоқталғым келеді. Азаматтық белсенділіктің орнына біз әлеуметтік бірігудің жаңа механизміне келдік: поп-мәдениет. Жалғыздық пен оқшаулану деңгейі артқан сайын, поп-мәдениет жылынуды қамтамасыз ететін заманауи қайнату ошағына айналуда. Бұл біз үшін барған сайын құбылмалы әлемге қатыстылық сезімін қалыптастырудың, қарым-қатынастардан гөрі ойын-сауыққа негізделген әлеуметтік өмірге қатысуды сақтаудың тәсілі.

Медиа теоретикі Нил Постман поп-мәдениеттің эволюциясын сонау 1980 жылдары, коммерциялық интернеттен он жыл бұрын және әлеуметтік медианың өркендеуінен ширек ғасыр бұрын болжаған деп айтуға болады. Ол өзінің «Өлімге дейін көңіл көтеру» атты культтік кітабында «американдықтар енді бір-бірімен сөйлеспейді, олар бір-бірімен көңіл көтереді» деп дәлелдей отырып, теледидар негізгі ойын-сауыққа айналғанда адамдар бір-бірімен қалай әрекеттесетінін байқады.

Біз қазір Почтамен болжаған бір қоғамда өмір сүріп жатқандай әсер аламыз, онда әлеуметтік өмірдің барлық дерлік аспектілері біздің назарымыз үшін ойын-сауық бәсекелестік түріне дейін қысқарады. Саяси өмір шынайы телевидениеге айналды (немесе, мүмкін, сырғып кетті), бізді жалынды жанкүйерлерге айналдырды. Шіркеу Instagram және діннің маңыздылығын әдейі төмендетудің арқасында керемет нысанаға айналды, бұл жерде Канье Уэсттің өзіндік бейнесін өзгертуі маңызды рөл атқарды. Сонымен қатар, дивандағы белсенділік селфилерді жариялау және мемдерді бөлісу арқылы әлеуметтік маңызды себептерді қолдап сөйлеуге мүмкіндік берді.

Поп-мәдениет бізді әрқашан кітаптар, радиобағдарламалар, телешоулар және музыка айналасындағы ортақ мономәдениет арқылы біріктірді. Бірақ соңғы онжылдықта суреттің қаншалықты жылдам өзгергенін мойындау маңызды. Поп-мәдениет фрагменттерге бөлініп, бізді біріктіріп, ақырында қатаң шекараларға бөлінді.

Осылайша, біз ойын-сауық ретінде қызмет ететін заттардың айналасында заманауи тайпаларды құрған кезде, тығыз біріктірілген топтар арасындағы алшақтық кеңейе түсуде. Енді біз мұны Постман болжаған шындықты бейнелейтін заманауи прайм-тайм теледидарының мысалында анық көре аламыз.

Мысалы, бұрын кешкі астан кейінгі уақыт ортақ мәдени кеңістік болса, қазір біз адамдар ұстанатын нәрсе мен олар жазылған саяси оқиғалардың арасындағы байланысты көреміз. Көңіл көтеруге негізделген тайпалар бізді жаңғырық камераларына апарып, өзара әрекеттесу қабілетімізге нұқсан келтіреді. Бәлкім, біріктірудің жаңа күшінің арқасында біз бір кездері адамзатқа табиғи иерархияда ең жоғары деңгейге көтерілуге мүмкіндік берген сипатты жоғалттық.

«Поп-культтің» өрлеуі

Бүгінгі таңда поп-мәдениет біріншілік пен тұтынушылардың назарын аудару үшін бір-бірімен бәсекелесетін шағын поп-культтер желісіне айналды. Бұрын біз куә болған атышулы культтер сияқты, олар қарапайым халықтың миын шайып, азаматтық күш-қуатын ортақ игілікке бағытталмаған мақсаттарға бағыттау арқылы оларды шеберлікпен тартады.

Секталар өздерін кең ауқымды сипаттарда көрсете алады, бірақ оларда әдетте үш ортақ нәрсе бар: Оларды харизматикалық, көбінесе авторитарлық, өзін-өзі жариялаған көшбасшы басқарады; культке жатуды қамтамасыз ету мақсатында ақпараттық-психологиялық әсер ету; жұмыс істеуі қаржылық немесе жыныстық қанау арқылы жүзеге асады. Осы үш ерекшелік бүгінгі күннің ең көрнекті және көңіл көтеретін поп-культтерінде айқын көрінеді. Ал адамдар қосылғысы келеді. Мен поп-мәдениет әдеттерімізді бірнеше топқа бөлдім.

Атақты адамдар басқаратын культтерге табыну

Құдайға құрметпен қарайтын харизматикалық көшбасшы адамдарды культтік жүйенің осы түріне тартуда үлкен рөл атқарады. Чарльз Мэнсон және Джим Джонс сияқты тұлғалар өздерінің харизмасы мен көндіру қабілетін әлсіз адамдарды ақиқаттың бәрін білетін қайнар көзі деп сендіру үшін пайдаланып, олардың ізбасарларын ауыр қылмыстар жасауға немесе өзін-өзі жою әрекеттеріне баруға итермеледі.

Қазіргі уақытта қоғам қайраткерлері мен танымал тұлғалар арнайы рухани ояту сияқты нәрсені бастады. Мысалы, Бейонсе Ноулздың даусыз, культтік, авторитарлық ықпалы бар. Королева Б өзі шабыттандырған Бейонсе мессасына, оның Бейхив фандомына табынатын шіркеу қызметіне және Коачелла фестиваліндегі қойылымнан кейін бұрын-соңды болмаған «жаппай экстаз» оқиғаларына қараңыз.

Танымалдық спектрінің екінші жағында президент, қазіргі көшбасшы Дональд Трамптың науқаны бар, ол сөзсіз осы санатқа жатады. Үгітшілер мен оның ізбасарларына қарсы, тіпті зорлық-зомбылықпен топтастырудың арандатушылықтары туралы үнемі хабарлар бар.

Өмір салты көшбасшыларының ақпараттық және психологиялық әсері

Сектада ақпараттық психологиялық әсер немесе миды жуу әдетте ойлауды өзгерту немесе ақыл-ойды басқару процесінен басталады. Reddit, 4Chan және тіпті YouTube сияқты платформалардағы онлайн форумдар жас, әсерлі адамдарды мемдердің, қастандық теорияларының және алгоритмдік түрде жасалған ойнату тізімдерінің тіркесімі арқылы экстремизмге итермелеуімен танымал. Адам ілініп кеткен бойда, жұмысқа шақырылғандар бірден өздері сияқты басқа құрбандарды тартуға жіберіледі.

Ал брендтер дәл осылай жасайды. Жапондық Мари Кондоның идеяларының танымалдығы тұтынушылардың үйді тазалаудың оңайлатылған әдісіне алаңдағаннан кейін жасалған культке ұқсас сертификаттау бағдарламасымен КонМари әдісіне айналды. Бағдарламаға қатысу $ 2,700 және $ 500 қосымша жылдық төлемді құрайды. Бірақ KonMari кеңесшісі ретінде сізде Мари Кондо әдісін басқа адамдарға тарату артықшылығы мен жауапкершілігі бар.

Гвинет Пелтроу жасаған Goop өмір салты бренді нақты сарапшылар үнемі дәлелдегендей мүлдем ғылыми емес көзқарасқа негізделген, бірақ бренд бұрынғыдан да танымал. Көптеген адамдар оған 18 000 долларға гантельдер сатып алуда, бұл олардың соқыр сенімдерінің жеткілікті дәлелі.

Қаржылық қанау

Қанау культтің тағы бір негізгі құрамдас бөлігі болып табылады және көптеген сипаттамалармен сипатталуы мүмкін, бірақ ол көбінесе қаржылық немесе жыныстық формада көрінеді. Секта жетекшілерінің ниеті сияқты, әсіресе әлеуметтік медианың үлкен экономикасы күмәнді тәжірибе болып табылады.

Ол басталмай тұрып аяқталған үлкен апатты музыкалық Fyre фестивалінің ұйымдастырушысы және ұйымдастырушысы Билли МакФарланд бұқараның поп-жұлдыздар мен супермодельдерге қатты қайран қалғаны соншалық, олар қол тигізу мүмкіндігіне ие болу үшін кез келген ертегідегі ақшаны жинайтынын білген. олардың жарқыраған өмірлеріне. Бар болғаны демеушілікпен әлеуметтік желідегі шуылға негізделген жасырын, бірақ тиімді сатылым болды.

Бұл маркетингтік тактика Кардашян-Дженнер кланының ақылды ақша табу схемаларында да бар, оған сөмкелерден бастап арықтататын шай мен тіс ағартатын өнімдерге дейінгі өнімдерді жарнамалайтын әрқайсысы 1 миллион долларға дейінгі Instagram жазбалары бар.

Біз әлеуметтік желілердегі бөлшек саудада осы схемаларға қатысатын адамдарға жойқын әсер ететін желілік маркетингтің барлық түрлерін көріп отырмыз. Бұл бағдарламалар алдамшы болмаса да, олар кеңесшілерді, негізінен әйелдерді ақшаларын бөлуге итермелеуге арналған.

Ал бұл айсбергтің бір ұшы ғана. Біз брендтер танымал болу үшін культтік тактиканы қолданатыны әрқашан белгілі болғанымен, ол әлі де бұрын-соңды болмаған деңгейде өсуде. Бұл толқуды біз өзіміз жасаймыз. Айналамыздағы барлық нәрсе енді «клуб» немесе «қауымдастық» деп белгіленген, жазылымға негізделген және қайталанатын кіріс алуға арналған.

Бұл, әсіресе, соңғы онжылдықта ойын-сауық ақпарат құралдарының қалай бөлінгенін көргенде дұрыс. Netflix, Amazon Prime Video, HBO, Hulu, Disney + және т.б. жазылмасаңыз, әңгімені жалғастыра алмайсыз. 2013 жылы Netflix-ке қанша адам «Карталар үйі» салқындатқыш әңгімесіне қатысу үшін тіркелді?

Біз іске асырылмаған азаматтық қуаттарымызды осы поп-культтерге біріктіреміз, бірақ олар бізге қызмет етеді деп сенеміз.

Бірақ біздің қатысуымыз болашақ үшін нені білдіреді?

Шексіз көңіл көтеру бағасы

Әлеуметтік оқшаулану денсаулық сақтау дағдарысына айналған, технология қауымдастықтың географиялық тұрғыдан шектеулі деген идеясын жойған және әсер етушілер мен олардың әсем жанкүйерлері арасындағы парасоциалды қарым-қатынастар әдеттегідей болған әлемде поп-культті басқаратын және басқаратын басым күшке айналды. біздің энергиямыз осы түпсіз тұңғиыққа. Ал мұның бәрі қоғамға тиесілі болу тілегімізді қанағаттандыратындықтан, біз күштерді ортақ игілікке жұмылдыру мүмкіндігінен айырыламыз.

Адамдар Hypebeast кроссовкасын немесе смартфон сатып алу үшін түні бойы кезекке тұруға дайын, бірақ дауыс беру үшін кезекке тұрғысы келмейтін бүгінгі адамзат қоғамы ше? Адамдар интернетте бейтаныс адамдармен өздерінің сүйікті әртістерінің қайтымсыздығы туралы дауласуға дайын болса, бірақ көршілерімен кездесуге мүлдем қызығушылық танытпайтын кезде не айта аласыз? Пайдасыз тұтынатын тауарларды айыруға дайын болсақ, бірақ қайырымдылыққа ақша беру үшін салық шегерімдерімен ынталандыру керек болса, не айта аламыз?

Біз билік тізгінін поп-культке бергенде, біз өзіміздің ойын-сауық туралы бұрмаланған көзқараста батып кеткендіктен, қоғамның ең өзекті және ықтимал жойқын мәселелерін босқа шешуге тырысатын жағдайға тап болдық.

Қарамастан қол бұлғап, ортақ игілікті құмарлықтарымызға: ләззат пен ойын-сауыққа айырбастадық. Енді ше?