Бірінші дүниежүзілік соғыстағы АҚШ-тың саяси насихаты

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Америка Құрама Штаттары Бірінші дүниежүзілік соғысқа 1917 жылы ғана кірді. Сондықтан олар әскери үгіт-насихат жұмыстарын өздерінің «туыстары» – ағылшындардан үйренді. Соған қарамастан, сол жылдардағы американдық үгітшілер қазіргі заманғы PR, әлеуметтану және саясаттану ғылымының негізін салушылар болып саналады. Америкалықтар үгіт-насихат механизмін өздері тауып алып, оны әлемді «төңкеру» үшін қалай пайдалана бастағанын РИА Новости хабарлайды.

Ақпарат министрлігі және төрт минут

Ең алдымен, халыққа алыс шетелдегі қанды қырғынға неліктен араласу қажет екенін түсіндіру талап етілді - елде оқшаулану сезімі күшті болды. Неліктен «үшінші қуанудың» ең тиімді позициясынан бас тарту керек? Бұл қиын жұмыс 1917 жылы сәуірде құрылған Қоғамдық ақпарат комитетіне жүктелді. Оны АҚШ президенті Вудро Вильсонның сайлау науқанында қолын алған кәсіби журналист Джордж Крил басқарды.

Комитет тез арада Ақпарат министрлігіне айналды. Бөлім ел ішінде және шетелде үгіт-насихат жұмыстарын жүргізу, мемлекет атынан жаңалықтар тарату, жалпы алғанда – халық арасында қажетті саяси-адамгершілік реңкті сақтау, сондай-ақ баспасөзде «ерікті» цензураны жүргізу міндетін атқарды.

Creel бірнеше ондаған бөлімдерді құрды - мысалы, цензура, иллюстрациялық насихат, соның ішінде төрт минуттық адамдар деп аталатын

Еріктілер комитет бекіткен тақырып бойынша әртүрлі қоғамдық орындарда қысқа – төрт минуттық баяндамалар жасады. Насихатшылар шіркеулерде, кинотеатрларда (үзіліс кезінде, фильмді проекторда ауыстырған кезде), зауыттарда, қала алаңдарында, ағаш кесуде … соғыс ») сөйледі.

Комитет төрт минуттық балаларға нұсқаулар мен кеңестер жазылған парақшалар таратты, үгітшілер университеттердегі дайындық семинарларына қатысты. Үгітшілер жергілікті тұрғындардан алынды: аудитория алдында таныс адамдардың сөйлегені естігендерінің сенімділігін арттырды.

Бұл кейінірек вирустық маркетинг деп аталды

«Қоғамдық ақпарат комитеті жүздеген жетекші ғалымдарды, жазушыларды және суретшілерді Американың соғыс мақсаттарын түсіндіретін, патриотизмді оятатын, одақтастарды қолдауға шақыратын және неміс ғұндарын жек көретін шығармалар жасау үшін жалдады. Бұл жазбалардың көпшілігі бұрмаланған суретті берді », - дейді Теннесси университетінің тарих факультетінің деканы, профессор Эрнст Фриберг.

«Бірақ бұл американдық өнертабыс емес еді», - деп жалғастырды ол. «Қоғамдық ақпарат комитеті британдықтардың тәжірибесіне сүйенді, олардың үгіт-насихаты американдықтардың соғыс туралы түсінігін қалыптастыруға және одақтастарға жанашырлық туғызуға көп нәрсе жасады».

Айтпақшы, бүкіл әлемге таныс Сэм ағайдың бейнесі - Америка Құрама Штаттарының, елдің құндылықтары мен сыртқы саясатының символы Сэм ағай - дәл әскери насихатпен берілді

Ол да британдық. Суретші Джеймс Флагг лорд Китченер көрерменге саусағымен нұсқаған ағылшын постерін қайталады: «Әскерге қосыл! Тәңірім патшаны сақта!»

Флагг кейіпкерді ауыстырды, оған өз бет-бейнесін берді - сақалды және шляпа киген қарт джентльмен постерден болашақ сарбаздарға қарады. Сэм ағай бұрын белгілі болған, бірақ оның канондық көрінісі дәл сол кезде пайда болды.

«Америкалықтар өздерін басып озды»

Бірінші дүниежүзілік соғыс бойынша ресейлік сарапшы Кирилл Копылов британдық тәжірибе АҚШ-та жағдайлардың ұқсастығына байланысты көшірілген деп түсіндіреді.

«1917 жылы американдықтар, тіпті 1914 жылғы британдықтардан да азырақ, соғысқа не үшін бару керектігін түсінді. Ал жалпы АҚШ-та олар британдықтардың бұрын айтқанын қайталады. Бірақ соғыс несиелері науқанында - оларға жақын маркетинг аймағында - американдықтар өздерін басып озды. Бұл гастрольдік шоу болды, көптеген адамдар, көше сатушылар, жердегі қалалық және округтік кеңестер қозғалысқа қосылды », - дейді ол.

Голливудты да қызықтырады. Ұлттық киноиндустрия қауымдастығы жетекші кинопродюсерлерді жұмылдырды.

Олар мемлекет қорғанысына жауапты барлық ведомстволармен ынтымақтасады.

Бірінші дүниежүзілік соғыстың халықаралық энциклопедиясының авторлары кинопрокатқа насихаттың салыстырмалы түрде аз әсер еткенін атап өтеді

«Көрермендер өздері үйреніп қалған толықметражды көркем фильмдерді көрді, әдетте әскери оқиғалар немесе деректі фильмдер көрсетілмейтін», - делінген кітапта.

Рас, әскери үгіт-насихаттың, сонымен бірге цензураның ең әйгілі оқиғасы киномен байланысты. 1917 жылы американдықтардың ағылшын билігіне қарсы күресі туралы «1776 жылғы рух» фильміне тыйым салынды.

Таспаның продюсері Роберт Голдштейнге … тыңшылық жасады деген айып тағылып, он жылға бас бостандығынан айырылды

Оның мансабына крест қойылды. Шенеуніктердің айтуынша, бұл фильм ұлттық қауіпсіздікке қатер төндірді, өйткені онда американдықтар майданның бір жағында ағылшындармен соғысып жатқан кезде британдықтар жау ретінде көрсетілген.

Көпшілік психологиясы

Америкалық саясаттанушы Уильям Энгдал сол дәуірдегі американдық үгіт-насихат тағы бір ерекшелігімен – соңғы психологиялық әдістерді қолдануымен ерекшеленді деп есептейді. Қоғамдық ақпарат комитеті өз қатарына Зигмунд Фрейдтің жиені Эдвард Бернейсті шақырды.

Бұрынғы Австро-Венгрия азаматы, ол Америка Құрама Штаттарына қоныс аударды, журналистикамен және пиармен айналысты

«Бернейс өзімен бірге адам психологиясының ағылшын тіліне әлі аударылмаған жаңа саласы туралы жақын білім алып келді. Ол Зигмунд Фрейдтің американдық әдеби агенті болды », - дейді Энгдал.

Оның айтуынша, Бернайс «эмоцияларды басқару үшін бұқаралық психология мен медиа әдістерін пайдаланған қандай да бір бұзық данышпан» болды. Үгітшілер американдық менталитеттің ерекшеліктерін шебер пайдаланды. «Соғыстан кейін үгіт-насихаттың рөлі туралы психологиялық және социологиялық зерттеулерде Чикаго университетінің қызметкері Гарольд Лассвелл (сонымен қатар қазіргі заманғы насихаттың негізін салушылардың бірі. – Ред.) неміс насихатының сезімге емес, логикаға бағытталғанын, сондықтан да Америкада сәтсіздікке ұшырады.

Неміс дипломаты граф фон Бернсторф бекер айтпаған: «Орташа американдықты ерекшелендіретін қасиет – үстірт болса да, сентименталдылық күшті», - деп жазады Энгдал «Ақша құдайлары: Уолл-стрит және американдық ғасырдың өлімі» кітабында.

Эдвард Бернейс кейінірек қоғамдық пікірге әсер етудің негізгі психологиялық әдістерін белгілейтін «Насихат» іргелі еңбегін жазды. Ол қазіргі қоғамның сана мен санадан тыс манипуляцияға неліктен бейім екенін түсіндіреді.

Американың мемлекеттік насихатын журналист Уолтер Липпман, президент Вильсонның кеңесшісі сынға алды. БАҚ қызметкері ретінде ол ақпараттың оқырманға жету жолында қай сүзгіден өтетінін қадағалап, қоғамдық пікірге әсер етудің бір шартын тұжырымдап берді: «Ешбір цензурасыз сөздің қатаң мағынасында үгіт-насихат жүргізу мүмкін емес».

Крил, Бернейс және Липпманнан басқа, Дүниежүзілік соғыс тағы бір бұқаралық коммуникация гурусын көтерді - Чикаго әлеуметтану мектебінің негізін салушылардың бірі Гарольд Лассвелл.

1920 жылдары ол «Екінші дүниежүзілік соғыстағы үгіт-насихат әдістемесін» жазды, бұл шығарма да классика ретінде танылды

«Америкалықтар 1918 жылдың қарашасында соғыс аяқталған кезде тоқтаған нәрсе, олар Екінші дүниежүзілік соғысты жалғастырды. Бірақ 1940 жылдарға қарай тұрақты радиохабарлар, дыбыстық фильмдер пайда болды, ал үгіт-насихаттық әскери операциялар театры мүлдем басқаша көрінді, - деп түйіндейді Копылов.

Адамның санасыздығын басқару тетіктерін ашқан американдық қоғамдық пікір инженерлері әскери үгіт-насихат шеңберінен әлдеқайда асып түсті. Ресейлік мәдениеттанушы Владимир Можегов былай деп түсіндіреді: «Соғыстан кейін Бернейстің серіктестері мен ізбасарлары кез келген нәрсені сату үшін барлық осы Мэдисон авенюдегі PR кеңселерін құрды. 1920 жылдары Бернайс темекі корпорацияларының тапсырысы бойынша әйелдердің темекі шегу сәнін қалыптастырды, 1950 жылдары ол банан республикаларында революциялар ұйымдастырды, 1960 жылдары дәл сол технологиялар сексуалдық революцияның жарылуына қызмет етті ».