«Жеке ештеңе емес, тек бизнес» - Ресейдің бұқаралық ақпарат құралдары

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Жасыратыны жоқ, адам өз таңдауында көбінесе эмоцияларды басшылыққа алады. Егер бұлай болмаса, онда жарнама болмас еді. Сонымен қатар, адамдар әртүрлі оқиғаларға әртүрлі тәсілдермен әрекет етеді, сондықтан адамдардан қажетті нәтиже мен жауап алу үшін БАҚ вербалды емес тәсілдерді қолдануды бұрыннан үйренген.

Әлеуметтік ток-шоу студияларына назар аударсаңыз, белгілі бір жыныстағы адамдар әдетте қарапайым көрермен ретінде шақырылатынын байқаған боларсыз. Әдетте, жанжалды хабардың басында стендтер орта жастағы әйелдерге толады, өйткені олардан музыка, арандатушылық қақтығыстар, жүргізушінің мінез-құлқы және сол немесе басқа этикалық әрекеттер арқылы қалаған нәтижеге жету оңайырақ. дилемма.

Көптеген әйелдер өздерінің психологиялық құрылымына байланысты және біліміне қарамастан, эмоцияларға тез еніп, қысқа уақыттан кейін жағдайды талдауға тырыспайды. Мұның бәрі көрерменнің сезіміне қысым көрсетуге байланысты және ешқандай жағдайда диалогқа ұқсамайды.

Нәтижесінде, көрермен де өз пікірін және жанашырлығын бір кейіпкерден екіншісіне оңай өзгерте отырып, өз тәжірибесінен алады. Көрермен спектакльдің үйлесімді бөлігіне айналады, оның мағынасы манипуляция және адамдардан энергияны босату. Саяси ток-шоулар осыған ұқсас үлгі бойынша жүреді, бірақ орталық жаңалықтар енді жоқ.

Салауатты мемлекеттік баспасөздің мақсатты қызметі ойын-сауық индустриясынан түбегейлі ерекшеленеді. Осы немесе басқа мәселе бойынша білім беру, сондай-ақ ұлттық бұқаралық ақпарат құралдарына қарсы үгіт-насихаттау халықты, елді сыртқы ақпараттық әсерден қорғауға арналған. Азаматтардың рухын сақтау, қайталау үшін дұрыс бейнелерді жасау және бекіту жолағын сақтау. Кез келген баспасөз мұны ыңғайлы қаптамада дайын пікірлерді жеткізу арқылы жасайтындықтан, олар бұл үшін қолданатын терминдер өте маңызды.

Қоғамда және халықаралық ортада болып жатқан кез келген оқиға ақпарат айдынында резонанс тудырып, ақпараттық өріс өз кезегінде әрбір адамға қатты әсер етеді. Елдің ақпараттық өрісі жалпы оң болса, адамдар өзін жақсы сезінеді, теріс болса, керісінше.

Осыған ұқсас әдістермен ҚХР БАҚ өкілдері «Жаңа Жібек жолы» жобасының тамаша бейнесін жасады. Біз адамдарды жағдайды дұрыс қабылдауға бейімдей алдық. Соңғы 4 жыл ішінде оның кураторлары бүкіл Қытай баспасөзінде NSP «жоба» (нақты шарттарды, сомалар мен мақсаттарды ескере отырып) емес, «бастама» деп аталу үшін көп күш жұмсады. ».

Бұл ұсақ-түйек, кәдімгі бір-екі сөзді алмастыру сияқты көрінетін, бірақ осы тәсілдің арқасында қазіргі қытайлықтарда мұның бәрі қашан жүзеге асатыны туралы сұрақтар қалмайды. кез келген нәрсені сәттілік деп атауға болады.

Мұндай бірігудің сәтті болуының сыры биліктің ел үшін маңызды оқиғаларды баспасөзде баяндайтын терминологияны, таныстыруды қатаң бақылауында. Ресми түрде мұны ішінара цензура деп атауға болады, бірақ іс жүзінде ол Жапониядан АҚШ-қа дейін бүкіл әлемде бар.

Қалай болғанда да, бұл Қытайға оң табыс әкелді. Атап айтқанда, бұл Қытай қоғамынан мүмкін болатын көңілсіздіктердің жағымсыз жақтарын жоюға және әрбір жолды, теміржолды немесе көпірді сәттілік деп атауға мүмкіндік берді. Енді, егер жалпы республикалық тас жол дер кезінде салынбаса, оның Үлкен жобаға еш қатысы жоқ деп айта аламыз, ал егер жол уақытында аяқталса, онда ол «бастаманың» кенепі ретінде ұсынылған. елді бір сатыға көшірген сол атау.

Басқаша айтқанда, негізгі мемлекеттік процестерді қамту үшін сөздерді таңдау өте күрделі және оны мемлекеттің өзі бақыламаса, оны басқа біреу бақылайды. Сөз адамдар санасында әрқашан нақты бейнелер жасайды, ал термин дұрыс таңдалса, ол көп нәрсені өзгертуі мүмкін.

Мысалы, Ресейдегі мемлекеттік телеарналар жалақыны ешқандай жүйесіз жыл сайын индексациялауды жариялағанда, бұл бөлек факт адамдар арасында күдік туғызады. Баға көрсеткіштері де жақында көтеріледі деген ойлар. Қытайда бұл дәлелденген сталиндік тәсілді пайдалана отырып, түбегейлі басқаша хабарланады. Онда бүкіл баспасөз бірауыздан жалақының бұрынғы бағамен көтерілуі маңызды деп санайды, бұл жай ғана математикалық әрекет емес, «орташа әл-ауқаттың біртұтас қоғамына» тағы бір қадам және болашақта өсудің белгісі. -елдің барлық азаматтарының болуы. Және бұл сурет шынымен жағымды эмоцияларды тудырады.

Ресейде, әдетте, маңызды мәселелерді жазғанда терминдерге назар аудармайды. Мемлекет тарапынан да, ел теледидары тарапынан да емес. Бұл салауатты ақпарат саласында бұл жай ғана болмауы керек екеніне қарамастан.

Салыстыру үшін, кез келген англо-саксондық БАҚ-та ресейлік Қырым тақырыбына қатысты кез келген оқиға, жаңалықтар, ағып кету немесе хабарлама үнемі «аннексия» бір анықтамасымен бірге жүреді. Оның үстіне Батыс баспасөзінің бір-бірінен «тәуелсіздігі» мен «байланыссыздығы» туралы жарияланған барлығына қарамастан, олардың бәрі бұл терминді әмір еткендей қолдана бастады.

Орыс баспасөзі жоғарыдан бақыланатын қондырмасы жоқ, түбектің аннексиялануынан кейінгі екінші немесе үшінші жылы ғана Қырымның Ресейге қайтарылуын барлық жерде және барлық дереккөздерде «біріктіру» деп атаған жөн деген қорытындыға келді., өйткені басқа нұсқалар арасындағы шуылдау тек адамдарды шатастырды …

Мұндай кідірістердің, кейде тіпті тікелей сәтсіздіктердің себебі КСРО ыдыраған кезде үгіт-насихат және қарсы үгіт-насихат жүйесінің жоғалуында жатыр. Мұндай нәрселерді бақылайтын қондырма жойылды, ал Ұлыбритания мен Америка Құрама Штаттарында ақпарат машинасы әлі де жоғарыдан бағытталған.

Бұл элитаның Батыс БАҚ-тың Трампқа қарсы жұмысын бастағанынан ғана емес, англосаксондықтардың Украинаға десант жасауынан да анық байқалды. Біріншіден, 2014 жылдан бері Ресей туралы кез келген хабарламаны украиндық баспасөз тұрақты «агрессия» терминімен, Донбасс тақырыбын - терроризм призмасы арқылы жеткізуді, Мәскеумен байланыс тақырыптарын - «ғасырлар- ескі кәсіп», ал елдің болашағының мәселелері – тек «Еуропамен».

Бұл тәсілдің артындағы логика көп мағына береді. Тарих көрсеткендей, қандай бастапқы абсурд болса да, жылдар өте жиі қайталанса, ол қалыпты жағдайға айналады. Ал сол «қарапайым шындықтарды» әр темірден жеткізсе, көп ұзамай ол көпшіліктің өз ойына айналады.

Сол сияқты, ақпарат алаңы қоғам үшін сан-салалы оқиғаларды зерделі түрде бір жерге жинаса, адамдардың рухы көтеріледі. Ал Пекин Еуропа бағытында бірнеше жаңа пойыздарды іске қосса немесе сұлулық байқауын ұйымдастырса, бұл жай ғана жеке оқиғалар емес, жалпы перспективаға сәйкес келетін нәрселер. Жүк пойызы халық санасында сауда қарым-қатынастарын орнатудың символына айналады («Белдеу мен жол» бастамасының бөлігі), ал сұлулық байқауы шетелдіктер мен халық арасындағы байланысты дамытуға айналады. Ақпараттық машинасы шашыраңқы, ел үшін ортақ мақсаттары жоқ Ресейде бұл жай ғана пойыз және жай ғана гламур болар еді.

Өкінішке орай, белгілі бір оң қадамдарға қарамастан, жетекші ресейлік телеарналар әлі де негізгі ақпаратқа көзқарас пен ұсынуда бірыңғай парадигмаға ие емес. Бұл туралы шағымдар бар, бірақ нәтижелер (кем дегенде кеңестік тиімділік деңгейіне жету үшін) әлі де жеткіліксіз.

Сонымен бірге, мұндай қондырманың болуы цензураны енгізуді білдірмейтінін, тек елдің өмір сүруі үшін маңызды мәселелерге қатысты болатынын атап өткен жөн. Салыстыру үшін айтатын болсақ, пікір плюрализміне қарамастан, Батыс баспасөзінде бұрыннан бері көптеген шектеулер мен тыйымдар бар. Сіз, мысалы, өз туыңызды қорлай алмайсыз, Батыстың құндылықтарына, әлемдегі демократияның үстемдігіне және т.б. күмән келтіре алмайсыз. Ал мемлекет үшін маңызды іс-әрекеттер бір сарынды түрде түсіндіріледі. Англосаксондық негізгі ағым осы немесе басқа қарапайым оқиғаның сүйектерін қалағанынша жуа алады, бірақ оларға ешқашан елдің тірегі болған байланыстарды жеңуге рұқсат берілмейді.

Сонымен, егер 22 сәуірде АҚШ-тың адам басқаратын ғарышты игеру болашағының соңғы сынақтарында Crew Dragon ғарыш кемесінің қозғалтқышы жарылып кетсе, американдық БАҚ оны «өнеркәсіптік апат» ретінде көрсетпей, оны «коррозиялық көзқарас» деп атады. қауіпсіздік» өмірді сақтап қалды. Осыған ұқсас жағдай Ресейде болған кезде (2011 жылдан бастап, ол ХҒС-қа басқарылатын ғарыш аппараттарын жібере алатын жалғыз) оны бірден «сфераның күйреуі», «ғарыштық технологиялардың жоғалуы» және «жаратылыстанудың дәлелі» деп атайды. елдің деградациясы».

Бұл тәсілмен жетістіктердің кез келген маңыздылығы негативтілік ағынына негізсіз батып кетеді. Сондықтан ол қоғамда ілгері жылжу сезімін тудырмайды, тіпті ол болса да.

Жаһандық желіде «халық» карикатурасының тарап жатқаны кездейсоқ емес, суреттің бір жағында кеңестік дәуірдегі жаңалықтар студиясының суреті мен жиі қолданылатын терминдер тізімі көрсетілсе, екінші жағында қазіргі Ресей жаңалықтары көрсетіледі. және бүгінгі баяндамашылар қолданатын терминдер тізімі. Сол жақта жыпылықтайтын сөз тіркестері – «жетілді», «өсті», «жеңді», «пайдалануға берілді» және «ашылды», ал оң жақта - «қайтыс болды», «қамауға алынды», «апат», «жемқорлық» және бірқатар «проблемалар».

Сонымен бірге, кеңестік кезеңдегі оң бояу сол елде ешқандай асқынулар болмағанын білдірмейді, дәл сол сияқты қазіргі баспасөздегі жағымсыз Ресейде табыс жоқ дегенді білдірмейді, ал бірінші және екінші тек қолданылатын тәсілдердің мәні.

Олардың біріншісі адамдарда болашаққа, келешекке және сенімділікке деген сенімділік сезімін тудырады, екіншісі кез келген оңды, тіпті ең көрнекті және серпінді жетістіктерден де алып тастайды.

Қазір Ресейде көптеген жаңа зауыттар ашылуда, өндіріс өсуде, көп триллиондық ұлттық жобалар жүзеге асырылуда, үлкен құрылыс жобалары жүргізіліп, ғылыми жетістіктер көрсетілуде. Бірақ орталық БАҚ, ең алдымен, «елдің басты түймелері» бұл туралы айтпай, прайм-таймда тек сапасыз шоуларды көрсетумен айналысса, қарапайым адам мұны қайдан білсін. тістер шетте ме?

Кеңес Одағы кезінде оның барлық проблемалары мен цензурасы бар барлық газеттер мұндай құрылыс жобалары туралы жазды және бұл тура мағынасында жаңалықтардың күн тәртібінің басы болды. Бұл кез келген сау телеарнаның мақсатты функциясы, бірақ бізде ол әлі жоқ. Ұлттық БАҚ-тағы негативтілік культі тым көп негативті тудырады және бұл кез келген табысқа қарамастан, Ресейдің жалпы ақпараттық өрісін моральды түсіретін факторға айналдырады.

Жағдайдың негізгі парадоксы - Ресей заңнамасы көп жағдайда кінәлі. Өздеріңіз білесіздер, оның көптеген тармақтары, соның ішінде БАҚ қызметін реттейтін тармақтар 90-жылдары жазылған және олардың авторлары батыстың белгілі «кеңесшілері» болған. Ал, мысалы, кешкі жаңалықтардың авторлары адамдарға жақсы нәрсе айтқысы келсе, тізімге Ресейде жаңа зауыт ашылды деген ақпарат қосқысы келсе, үлкен тәуекелге баруға тура келеді.

Қолданыстағы заңнама бойынша мұны пиар деп санауға болады. Монополияға қарсы және басқа да органдар араласуға, қомақты айыппұл салуға және «жасырын жарнама» тұжырымымен санкция салуға мәжбүр болады.

Осылайша елде біртүрлі парадокс сақталады. Мемлекеттегі проблемалар туралы, жабық өндірістер мен балабақшалар туралы да айтуға болады, бірақ ашық нысандар туралы енді айтудың қажеті жоқ. Мұны PR деп санауға болады.

Оның үстіне мұндай жағдай орын алған жылдар ішінде бес адамның өлімін жариялау мен осы бес адамды біреу қалай құтқарады дегеннің арасында біріншісін таңдау керек екенін ресейлік БАҚ-тардың өздері де әдетке айналдырған. БАҚ - бұл бизнес және таң қалдыратын мазмұннан артық ештеңе жоқ.

Дәл осы жағдай бүгінгі күні бұзылған қоғамның талғамына да қатысты. Капиталистік әлемде сұраныс ұсынысты тудырады, ал сары бағдарламалардың рейтингтері бұзылған отбасылар, маскүнемдер мен нашақорлар, оншақты күйеу мен әйелді алмастырған жұлдыздар бар әлеуметтік шоулар ресейлік көрермендердің жетістіктер туралы хабарламалардан гөрі үлкен реакция тудыратынын көрсетеді..

Дегенмен, бұл мәселе қаншалықты шешілмейтін болып көрінсе де, бір қарағанда, Ресей соңғы жылдары күрделі мәселелерді шеше алды. Сыртқы саясатта табысқа қол жеткізіңіз, Шығыс пен Батыстың тепе-теңдігін табыңыз, экономикалық жүйені қайта құруды бастаңыз, азиялық және еуропалық мәдениеттің арасындағы ерекшеліктеріңізді көрсетіңіз, Батыстың индивидуализмі мен Шығыстағы билікке соқыр мойынсұнушылықтың арасында сақтаңыз, өзіңізді табыңыз. өзіндік рецепттер мен үйлесімді жол. Ішкі саясатта да осындай жетістіктерге жетіп, ақпараттық саладағы қиындықтарды еңсеру керек.