Сіздің өмір салтыңыз әлдеқашан жасалған. Тұтыну мәдениетін қалыптастыру

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

Блогер Дэвид Кейн жұмыс кестесінің тиімділігі, заманауи тұтынушылар қоғамы және басқа да өзекті мәселелер туралы қызықты ойларымен бөлісті. Міне, оның мақаласының аудармасы Сіздің өмір салтыңыз қазірдің өзінде әзірленген.

«Міне, мен қайтадан жұмыс әлеміне келдім. Мен машина жасау саласында жақсы төленетін жұмыс таптым және тоғыз айлық саяхаттан кейін өмір қалыпты жағдайға оралды.

Мен мүлде басқа өмір салтын ұстанғандықтан, кешкі сағат 9-дан 5-ке дейін кенеттен ауысу мені бұрын назардан тыс қалдырған нәрселер туралы ойлануға мәжбүр етті.

Маған жұмыс ұсынылған сәттен бастап мен ақшаға немқұрайлы қарайтын болдым. Ақылсыз емес, аздап ысырапшыл. Мысалы, мен қайтадан қымбат кофе сатып аламын.

Біз ірі және экстраваганттық сатып алулар туралы айтып отырған жоқпыз. Мен өмірімде онша маңызды емес нәрселерге шағын, кездейсоқ, бақылаусыз шығындар туралы айтып отырмын.

Өткенге қарасам, мен мұны әрқашан жақсы ақша тапқан кезде жасадым деп ойлаймын. Бірақ тоғыз ай бойы саяхаттап, өрмелеп, табыссыз мүлдем басқа өмір салтын жүргіздім.

Менің ойымша, қосымша шығындар менің өсуімді сезінуіммен байланысты. Мен тағы да жоғары жалақы алатын кәсіпқоймын, бұл мені белгілі бір ысырапшылдық деңгейіне сәйкестендіреді. Сіз сыни ойлауды айналып өтіп, жиырма долларлық купюраларды орналастырған кезде өзіңіздің әсеріңізді қызықты сезінесіз. Шығындардың тез арада қалпына келетінін білгенде, доллардың күшін пайдалану жақсы.

Менің істеп жатқанымда ерекше ештеңе жоқ. Басқалардың бәрі де солай істеп жатқан сияқты. Мен одан біраз уақыт өткізгеннен кейін әдеттегі тұтынушылық менталитетіме оралдым.

Саяхат кезінде тапқан ең таңғажайып жаңалықтарымның бірі - шетелде саяхаттау кезінде мен үйде және үнемі жұмыс істеген кездегіге қарағанда бір айда (Канададан қымбатырақ елдерді қосқанда) әлдеқайда аз жұмсадым. Менің бос уақытым әлдеқайда көп болды, мен әлемдегі ең әдемі жерлерді араладым, мен үнемі жаңа адамдармен таныстым, мен ештеңеге алаңдамадым, мен ұмытылмас уақыт өткіздім, және мұның бәрі маған кестемен қарапайым өмірімнен арзан болды. 9-дан 17-ге дейін Канададағы ең арзан қалалардың бірі.

Мен саяхаттағанымда ақшама көбірек алған сияқтымын. Неге?

Қажет емес тауарларды немесе қызметтерді тұтыну мәдениетін қалыптастыру

Батыста ірі бизнес әдейі ысырапшыл өмір салтын қалыптастырды. Барлық салалардағы компаниялар қоғамда ақшаны ұқыпсыз басқаруды дамытуда маңызды рөл атқарды. Олар ақшаны кездейсоқ немесе қажетсіз жұмсау әдетін ынталандырады.

«Корпорация» деректі фильмінде маркетинг психологы сатуды арттыру үшін қолданған әдістердің бірін талқылады. Оның қызметкерлері балаларды ренжіту ата-аналардың қалаған ойыншықты сатып алу ықтималдығын қаншалықты тиімді арттыратынын зерттеді. Олар егер бала ата-анасын қыңырлығымен қинамаса, ойыншықтардың 20%-дан 40%-ға дейін дүкенде қалатынын анықтады. Сол сияқты, саябаққа төрт рет барудың бірі орын алмас еді. Зерттеу нәтижелері өнімдерді балаларға тікелей сату үшін қолданылып, оларды ата-аналарынан сатып алуды өтінуге шақырды.

Бұл маркетингтік науқанның өзі миллиондаған долларлық сатып алушыларды жасанды түрде пайда болған сұраныс арқылы құтқаруға әкелді.

«Сіз тұтынушыларды сіздің өнімдеріңізді қалайтыны, сондықтан сатып алатыны үшін манипуляциялай аласыз». Люси Хьюз, The Nag Factor авторларының бірі.

Бұл өте ұзақ уақыт бойы жалғасып келе жатқан нәрсенің бір ғана мысалы. Ірі компаниялар өз өнімдерінің артықшылығын шын жүректен мақтау арқылы емес, қажетінен әлдеқайда көп сатып алатын және өмірге деген наразылықты ақшамен сейілтуге тырысатын жүз миллиондаған адамдардың мәдениетін қалыптастыру арқылы миллиондарды табады.

Біз өзімізді көңіл көтеру үшін, басқалардан кем болмау үшін, болашақ ересек өмір туралы балалық шақтағы идеяларымызды іске асыру үшін, әлемге біздің мәртебемізді көрсету үшін және өнімнің нақты пайдалылығына мүлдем қатысы жоқ басқа да көптеген психологиялық себептер бойынша заттарды сатып аламыз.. Жертөледе немесе гаражда өткен жылы пайдаланбаған қанша заттарыңыз бар?

Қырық сағаттық жұмыс аптасының нақты себебі

Мәдениеттің мұндай түрін қолдау үшін ірі компаниялар 40 сағаттық жұмыс аптасын норма ретінде енгізді. Мұндай жағдайда жұмысшылар кешкі және демалыс күндері өмір сүруге мәжбүр. Бұл бізді ойын-сауық пен ыңғайлылыққа көбірек жұмсауға мәжбүр етеді, өйткені бос уақыт аз.

Мен бірнеше күн бұрын жұмысқа оралдым және менің өмірімнен қанша пайдалы нәрселер жоғалып кеткенін байқадым: жаяу жүру, жаттығу, оқу, медитация және қосымша жазу.

Бұл әрекеттердің барлығының ортақ бір қасиеті бар: олар ақысыз немесе арзан, бірақ уақытты қажет етеді.

Кенеттен менде көп ақша және әлдеқайда аз уақыт болды. Бұл мен бірнеше ай бұрын байқалмаған әдеттегі жұмыс істейтін Солтүстік Америкаға айнала бастадым дегенді білдіреді. Шетелде жүргенімде менде ақша жұмсау туралы жиі ойланатын емеспін, ұлттық саябақта серуендеп немесе жағажайда сағаттап кітап оқитынмын. Енді мұндай нәрселер мүмкін емес, өйткені мұндай кәсіпте сіз қымбат демалыс күнін жоғалтуыңыз мүмкін!

Үйге келгенде ең соңғы істегім келетін нәрсе - жаттығу. Бұл түскі астан кейін немесе ұйықтар алдында немесе оянғаннан кейін бірден істегім келетін ең соңғы нәрсе. Және де әр жұмыс күні.

Бұл мәселенің қарапайым шешімі бар екені анық: бос уақытыңыз көбірек болу үшін аз жұмыс жасаңыз. Мен қазіргіден аз табыспен толыққанды өмір салтын жүргізе алатыныма көзім жетті. Өкінішке орай, менің салада және басқалардың көпшілігінде бұл мүмкін емес. Сіз не 40+ сағат жұмыс істейсіз, не мүлдем жұмыс істемейсіз. Менің клиенттерім мен мердігерлерім стандартты жұмыс тәртібін ұстанады, сондықтан мен олардан сағат 13:00-ден кейін ештеңе сұрамауды сұрай алмаймын.

Сегіз сағаттық жұмыс күні 19 ғасырда Англиядағы өнеркәсіптік революция кезінде дамыды. Бұған дейін зауыт жұмысшыларын тәулігіне 14-16 сағат қанады.

Озық технологиялар мен әдістердің арқасында өнеркәсіптің барлық салаларындағы жұмысшылар қысқа мерзімде әлдеқайда көп жұмыс жасау мүмкіндігіне ие болды. Бұл жұмыс күнінің қысқаруына әкеледі деп күту қисынды болар еді.

Бірақ 8 сағаттық күн үлкен бизнес үшін тым тиімді. Пайдасы осы уақыт ішінде адамдардың орасан зор жұмыс атқаруында емес – орташа кеңсе қызметкері осы 8 сағатта үш сағаттық нақты жұмыс жасайды. Бірақ бос уақыттың өткір тапшылығы адамдарды жайлылық, ләззат және кез келген қуаныш үшін оңайырақ төлеуге итермелейді. Бұл оларды теледидар жарнамаларын көруден сақтайды. Бұл жұмыс уақытынан тыс амбицияларды тонайды.

Біз өзімізді шаршатып, аштыққа, ырықсыз етуге, жайлылық пен көңіл көтеруге көп төлейтін мәдениетке келдік. Ең бастысы, біздің өмірімізге бұлыңғыр наразылық сақталады, сондықтан біз үнемі өзімізде жоқ нәрсені қалаймыз. Біз көп сатып аламыз, өйткені әрқашан басқа нәрсе жетіспейтін сияқты.

Батыс елдері, әсіресе Америка Құрама Штаттары қалау, тәуелділік және қажетсіз шығындарды ескере отырып салынған. Көңілімізді көтеру, марапаттау, тойлау, мәселелерді шешу, мәртебемізді көтеру, зерігуден арылу үшін ақша жұмсаймыз.

Егер бүкіл Америка біздің өмірімізге айтарлықтай және ұзақ мерзімді пайда әкелмейтін көптеген қажетсіз заттарды сатып алуды тоқтатса, не болатынын елестете аласыз ба?

Экономика құлдырады және ешқашан қалпына келмейді.

Американың барлық кең тараған проблемалары, соның ішінде семіздік, депрессия, ластану және сыбайлас жемқорлық - триллион долларлық экономиканы құру және қолдау үшін төленген баға. Экономиканың «сау» болуы үшін Американың денсаулығы нашар болуы керек.

Дені сау, бақытты адамдар өздерінде әлі жоқ нәрселердің көптігін қажет деп санамайды. Демек, олар сонша қажетсіз заттарды сатып алмайды, олар сонша ойын-сауықты қажет етпейді және жарнамаға үңілмейді.

Сегіз сағаттық жұмыс күнінің мәдениеті - үлкен бизнес үшін адамдарды барлық мәселелердің жауабы бірдеңе сатып алатын жағдайда ұстаудың ең күшті құралы.

Сіз Паркинсон заңы туралы естіген шығарсыз: «Жұмыс оған бөлінген уақытты толтырады». Сіз жиырма минуттың ішінде таңғаларлық сомаға қол жеткізе аласыз. Бірақ әрекеттерді аяқтауға тек жиырма минут уақытыңыз болғанда ғана. Егер сізде күні бойы болса, бұл ұзағырақ болуы мүмкін.

Көпшілігіміз ақшамызға осылай қараймыз. Неғұрлым көп табыс тапсақ, соғұрлым көп жұмсаймыз. Бұл кенеттен көбірек сатып алуымыз керек болғандықтан емес. Біз оны көбірек жұмсаймыз, өйткені біз оны төлей аламыз. Шындығында, табыстар өскен кезде адамдарға өмір сүру деңгейінің көтерілуін болдырмау (немесе, ең болмағанда, шығындар деңгейін қамту) өте қиын.

Менің ойымша, сізге ұсқынсыз жүйеден жасырынып, орманға қоныстанып, конформизмнің символы Холден Коалфилд ұсынғандай саңырау және мылқау болып көрінудің қажеті жоқ. Бірақ ірі корпорациялар біздің қандай болғымыз келетінін түсіну бізге пайдалы. Олар миллиондаған мінсіз тұтынушыларды құру үшін ондаған жылдар бойы жұмыс істеді және олар табысқа жетті. Егер сіз нағыз аномалия болмасаңыз, сіздің өмір салтыңыз бұрыннан жоспарланған.

Идеал клиент үнемі қанағаттанбайды, бірақ үмітке толы, жеке тұлғаның маңызды дамуына қызығушылық танытпайды, теледидарға қатты берілген, толық уақытты жұмыс істейді, жақсы ақша табады, бос уақытын өткізеді және жай ғана ағынмен жүреді.

Бұл ешкімнің есіне түсірмейді ме?

Екі апта бұрын мен бұл сөзсіз маған қатысты емес деп айтар едім. Бірақ егер менің барлық апталарым өткен жеті күнге ұқсас болса, онда мұндай жауап өзін-өзі алдау болады ».