Pepsi-Cola кеңестік әскери кемелерді қалай алды

2024 Автор: Seth Attwood | [email protected]. Соңғы өзгертілген: 2023-12-16 16:10

1959 жылдың жазында АҚШ вице-президенті Ричард Никсон КСРО-ға алғаш рет Pepsi алып келді. Ол тіпті Никита Хрущевті сусынды ішуге көндірді. Содан кейін американдықтар одақта сода өндірісін жолға қойды. Бұған жауап ретінде КСРО Америкаға «Столичная» арағын жіберді. Бірақ 30 жылдан кейін Pepsi рецепті үшін американдықтар Одақтан әлдеқайда құнды нәрсе ала алды. Бұл ондаған нағыз әскери кемелер мен сүңгуір қайықтар туралы болды.

1959 жылдың жазында Нью-Йоркте КСРО көрмесі мен Мәскеуде «АҚШ өнеркәсіп өнімдері» атты өзара көрме өтті. Сокольники саябағында американдық тауарлар: автокөліктер, өнер нысандары, сән жаңалықтары және әдеттегі американдық үйдің тұтас үлгісі көрсетілді. Бұл көрмеге көптеген танымал брендтер қатысты: олардың арасында Disney, IBM және Pepsi.

Сол жазда көптеген кеңес адамдары өмірінде алғаш рет Pepsi-ді қолданып көрді. Солардың бірі Кеңес Одағы Коммунистік партиясының басшысы Никита Хрущев болатын. 24 шілдеде АҚШ-тың сол кездегі вице-президенті Ричард Никсон Хрущевке көрмені аралап шықты. Дәл сол жерде ас үйдегі атышулы пікірталас болды. Әңгіме өз атауын алды, себебі оның көп бөлігі ұйымдастырушылардың айтуынша, әрбір американдық қалта алатын үйдегі үлгілі асүйдің аумағында өтті.

Екі державаның басшылары коммунизм мен капитализмнің артықшылығы мен кемшілігін талқылады. Никсон Хрущевті символдық түрде екі бөлікке бөлінген Pepsi стендіне де апарды: бірінде сусын американдық сумен, екіншісінде кеңестік сумен араласқан.

Алдыңғы күні кешке Pepsi көшбасшыларының бірі Дональд Кендалл Америка елшілігінде Никсонмен сөйлесті. Ол компанияның халықаралық бөлімінің басшысы ретінде осы көрмеде стендке демеушілік көрсетуге қарсы болған басқа басшылықтың ұстанымына мән бермеген. Сапардың бекер болмағанын дәлелдеу үшін ол Никсонға «Хрущевке сусынды қолына алу керек» деді.

Никсон сәтті болды. Фотограф екі көшбасшыны Хрущевтің бір стақан Пепсиден сақтықпен сынап көруі кезінде суретке түсірді. Олардың жағына Кендалл тағы бір стақан сусын құяды. Хрущевтің ұлы кейінірек Pepsi-ді алғаш рет қолданып көрген көптеген кеңес адамдары сусынның балауыз иісі бар екенін айтқанын еске алды.

Кендалл үшін бұл фото нағыз жеңіс болды. Мәскеудегі американдық көрмеден кейін алты жылдан кейін ол компанияны басқарды. КСРО Кендалл үшін үміт еліне айналды және оның мақсаты оны Pepsi үшін жаңа нарыққа айналдыру болды. 1972 жылы ол өз компаниясының монополиясын бекітіп, 1985 жылға дейін Coca-Cola бәсекелестерін кеңестік нарықтан тыс қалдыра алды.

КСРО-да сусынның сиропы жеткізілді, ол жергілікті зауыттарда дайындалып, бөтелкеге құйылды. Содан кейін New York Times газеті Пепсиді Кеңес Одағындағы «бірінші капиталистік өнім» деп атады. Бір ғана кемшілік болды - ақша.

Кеңес рублінің халықаралық нарықта құны болмады, өйткені олардың құнын Кремль белгіледі. Кеңес заңы валютаны елден тысқары жерлерге шығаруға да тыйым салды. Сондықтан Pepsi мен КСРО арасындағы барлық келісімдер айырбас принципіне негізделген. Сусынның шикізатына айырбас ретінде Пепси кеңес үкіметінен «Столичная» арағын алды. 1980 жылдардың соңына қарай кеңес халқы жылына бір миллиард порцияға жуық Pepsi ішетін.

1988 жылы компания Майкл Джексон ойнаған теледидарлық жарнама үшін бірінші рет ақша төледі. Биржа керемет жұмыс істеді, «Столичная» штаттарда жақсы сатылды. Алайда, Американың кеңес-ауған соғысына байланысты салған эмбаргосымен бәрі өзгерді. Бұл тағы бір нәрсені өзгерту керек дегенді білдірді.

Сонымен, 1989 жылдың көктемінде Pepsi мен КСРО бұрын-соңды болмаған келісімге қол қойды. Америкалық компания 17 ескі сүңгуір қайық пен үш әскери кеменің: фрегаттың, крейсердің және компания сынықтарына сатылған эсминецтің иесі болды. Pepsi сонымен қатар жаңа кеңестік танкерлерді алды, олардың кейбіреулері жалға берілді, ал кейбіреулері достық норвегиялық компанияға сатылды.

Жауап ретінде Pepsi кеңес еліндегі сусындар зауыттарының санын екі есе көбейту құқығын жеңіп алды. Кезінде президент Джордж Буштың қауіпсіздік жөніндегі кеңесшісі Кендалл Брент Скоукрофт: «Біз Кеңес Одағын сізден де тезірек қарусыздандырып жатырмыз», - деп жалған айтқан.

Бірақ мұның барлығы 1990 жылы жасалған 3 миллиард долларлық келісім-шартпен салыстыруға келмейді (бұл көрсеткіш КСРО-дағы Pepsi сода айналымының және АҚШ-тағы кеңестік арақтың ақшалай эквивалентіне негізделген). Бұл Кеңес Одағы мен американдық жеке компания арасындағы тарихтағы ең ірі мәміле болды. Pepsi тіпті коммунистік мемлекетте тағы бір брендті іске қосты - Pizza Hut. Болашағы жарқын болып көрінді.

Алайда 1991 жылы Кеңес Одағы ыдырап, онымен бірге «ғасыр мәмілесі» де ыдырап кетті. Ресей АҚШ-тан тыс Pepsi-тің екінші ең үлкен нарығы болып қала бергенімен, олардың ізашар даңқы жоғалды. Компания бәсекелестікке төтеп бере алмады - бірнеше жылдың ішінде Coca-Cola өзінен бұрынғыларды айналып өтті. Ал 2013 жылы компанияның билбордтары Пушкин алаңынан шығып кеткен. Мүмкін Pepsi бұл жойғышты сақтауы керек еді …